誰是拉里·約翰遜（Larry Johnson）？
詹皇眼中的怪獸
今年早些時候，勒布朗·詹姆斯在推特上分享了一段視頻集錦，回顧自己16年的NBA歷程，其中特別提到了拉里·約翰遜。由於他們的體型相似，詹姆斯將自己和拉里在NBA的早期做了一些比較，在集錦中，勒布朗稱約翰遜為“怪物”，對他的蠻力和身體優勢表達了絕對的敬畏和尊重。
錫安的原始模板
2019大熱新科狀元秀——錫安·威廉姆森（Zion Williamson）的紀錄片中，他的養父兼教練表示，與其說錫安像勒布朗，不如說他更像拉里。就連NBA官方，也曾這樣預測錫安的NBA模板為現代版本的拉里·約翰遜。
球鞋“滅霸”的領路人
NBA“鞋王”塔克（P.J.Tucker）的兒時偶像正是拉里·約翰遜。他從小就穿拉里的Converse球鞋，在德克薩斯大學也選擇了向偶像致敬的2號球衣。當年拉里為Converse拍攝的著名“大媽”廣告更是深深地震撼了他，從某種意義上講，塔克對球鞋的愛正是源自拉里。
拉里，Converse的“復興”王牌
活躍在20世紀90年代的拉里·約翰遜，在大學時期就顯露出了極強的籃球能力，帶領弱旅內華達大學拉斯維斯分校（UNLV）奪冠。
1991年，他以狀元秀身份被夏洛特黃蜂隊選中。
新秀賽季，拉里·約翰遜憑藉著打過5年業餘拳擊的強壯身體和精湛球技得到最佳新秀，場均19.2分、11.0個籃板、3.6次助攻，第二年就同黃蜂隊簽訂12年價值8400萬美元的天價合同。
拉里·約翰遜同黃蜂隊簽訂12年價值8400萬美元的合同，這在當時可是天價。
正是因此，拉里·約翰遜被試圖“復興”的Converse看上，成為核心代言人之一。
那麼，我們就依循時間的軌跡，從他踏上NBA賽場開始細數。
“大媽”諢號華麗出道，Converse Aero Glide
1991年，Converse的母公司INTERCO公司正在從破產中走出來，他們迫切需要一個新的方向重新開始。同年9月，Converse在重金簽下拉里的代言之後，迅速推出了他的第一雙專屬球鞋Aero Glide。
拉里·約翰遜腳穿Aero Glide
這款鞋在設計上徹底擺脫了Converse此前的保守風格，順應20世紀90年代初籃球鞋設計領域的新浪潮，現在看來仍頗具未來感與科幻色彩。
Aero Glide球員版
鞋面特別加入了一個覆蓋鞋帶區域的護蓋設計，側面運用了大面積的橡膠支撐材料，與球鞋主人拉里·約翰遜的氣質高度吻合，散發出硬朗的美感。
此後，Converse在1993年為Aero Glide的外形構造申請了專利，名為：Shoe With External Shell。
Aero Glide市售版
在Aero Glide的廣告中，壯漢拉里穿上裙子、頂著假髮、戴著花鏡，首次以老女人的“辣眼”形象登場。
憑藉著大膽創意，這個喜劇式的商業行為迅速收到良好的反饋。
約翰遜也開始有了他新的諢名——“Grandmama”。
廣告中拉里和同樣由他扮演的“奶奶（Grandmama）”單挑，“奶奶”腳穿Aero Glide大力扣籃，旁白說道：“穿上這鞋我奶奶都能贏你。”
在國內的宣傳中，“奶奶”被“漢化”成了“大媽”，但也很快被大家所接受。憑藉著拉里的超高人氣，Aero Glide在球鞋市場上帶來了驚人業績，Converse也頗為滿意。
乘勝升級追擊，Converse Aero Jet RS2 Mid/Hi
92-93賽季，Converse又為“新人王”拉里推出了第二款專屬球鞋Aero Jet，從上一代的“滑翔機（Glide）進化到了噴氣機（Jet）”。
拉里繼續在聯盟出大殺四方，是那個賽季“唯二”平均20分、10籃板、4次助攻以上的球員（另一人是巴克利）。
拉里·約翰遜腳穿Aero Jet Rs2 Mid
Aero Jet使用了Converse當時剛剛研發的REACT科技，即“油包”緩震系統，這也是應用這種全新科技的第二款籃球鞋，名字中的RS 2正來自於此。
Aero Jet Rs2 Mid
Aero Jet的REACT油包由於是初期產品，油包和鞋底平行，比較容易磨損（這個被廣大消費者詬病之處，在以後的產品中得到了改進）。
鞋舌有個類似足球鞋的小翻蓋設計，蓋子上面有個大大的“2”，正是拉里的背號。
拉里在比賽中主要穿著中幫版本的Aero Jet，但高幫版本獨有的後跟可視REACT窗口卻更能凸顯這款鞋的豪華配置。
高幫版本的Aero Jet
事實證明，Converse選擇拉里·約翰遜是絕對英明的。在與其簽約後的三年中，Converse公司在利潤上連創新高。
這時的Grandmama已經變成他們的招牌廣告系列，先後拍攝了9則以“大媽”為主角的搞笑廣告。儘管“大媽”的廣告週期只有18個月，但是人們的腦海中卻永遠記住了“她”的逗趣形象。
廣告從設計到創意完整沿用前代思路，也令“大媽”的形象深入人心。
街頭硬漢本色，Converse Tar Max Mid
Converse Tar Max是一款室外籃球鞋，為的是迎合當時蓬勃發展的街頭籃球用戶。同一時期，友商推出的Nike Air Raid和Reebok Pump Black Top也是經典之作。
但它的代言人仍是拉里·約翰遜，並未替換為街頭戰將。把外場鞋穿上NBA賽場，即是Converse的商業之舉，也成就了拉里球鞋生涯的一段美麗插曲。
拉里·約翰遜腳穿Tar Max
在Tar Max系列廣告中，拉里不再是Aero系列的“大媽”形象，而是赤膊上陣轟炸籃筐，盡顯業餘拳擊手的硬漢本色。
Tar Max廣告
發售於1993年的Converse Tar Max在外觀上，秉承了當時十分流行的撞色設計。
Converse Tar Max Mid
鞋面側面線條類似斜著的“M”形狀，略顯複雜的鞋面線條刻意使用了圓潤的剪裁，與其中底側面的閃電花紋形成了強烈對比，有點“柔中帶剛”的意味，散發著濃濃的街頭氣息。
為了適應街頭惡劣的場地環境，Tar Max中底並未使用略顯“嬌氣”的REACT緩震系統。畢竟，對於強悍的街頭球員來說，厚實真皮鞋面+耐磨橡膠大底的搭配才是最實用的選擇。
有趣的是，主打街頭的Tar Max推出了很多適用於室外的翻毛皮版本，配色也多以粗獷耐髒的黑、棕為主。
但為了增加曝光度和適應NBA的著裝規定，Converse公司還推出了拉里·約翰遜的黃蜂隊PE版本。球鞋以白色為主，輔以黑色和藍色，這種調整竟然讓這雙屬於街頭的球鞋具有了嶄新的氣質。
技術+銷量皆巔峰，Converse Aero Jam
93-94賽季，Aero系列的第三代——Aero Jam如期降臨。
拉里·約翰遜腳穿Aero系列的第三代Aero Jam
作為頂級款式，Aero Jam擁有著同時期最大的REACT油包系統，在後掌大面積採用了半透明的橡膠材質，看上去類似Nike同期270度可視氣墊的效果！
從配置到設計，Aero Jam都可視為拉里初期代言鞋款的集大成之作。
後掌大面積採用了半透明的橡膠材質
Aero Jam作為拉里最具代表性的鞋款之一，曾是當時Converse歷史銷售最好的籃球鞋。
拉里延續經典的“大媽”造型，裙子配假髮的彪悍大媽仍舊無所不能地創造著銷售神話！難怪國外的一些媒體評價Aero Jam為“Heritage Basketball Model”。
這款球鞋視覺上的最大亮點，就是那個鞋面護蓋結構的迴歸，上面醒目的刺繡數字“2”，也是拉里個人元素的體現。
2004年底，那個穿著裙子頂著假髮戴著花鏡的經典“大媽”形象又出現在人們的視野。Aero Jam以85美元的身價重現江湖，後綴的“EST. 1993”標註了歷史的印記。
Aero Jam2004年復刻版
十年之後，2014年Aero Jam又一次復刻歸來。配色更鮮豔的同時，依然不見REACT，那“油包”就像Converse當年在籃球領域的王者地位一樣，註定只能被封存於記憶之中。
Aero Jam2014年復刻版
衍生強力後備，Converse Back Jam Mid
在Aero Jam大獲成功之後，Converse在1994年發售了另外一款產品Back Jam，整體設計延續Aero Jam的風格。
Back Jam
Back Jam特別在鞋後跟側面搭載了環抱式REACT系統，代表了當時Converse的最高配置，鞋底的REACT油包也增加了容量。
Back Jam整體設計延續Aero Jam的風格。
Back Jam的改進是一次積極嘗試，不過依然沒有跳出此前拉里鞋款的套路。
Back Jam的迅速跟進，讓喜歡拉里的球迷又多了一個選擇，這種“多點進攻”的市場營銷取得了很好的效果，腳踝粘帶的設計也更加適應實戰需要。
去掉了較顯繁冗的鞋蓋部件，取而代之以足踝粘帶，在線條上也更加精緻細膩。
鞋底的REACT油包配合半透明外底材料，讓這一科技給人以直觀的震撼。
Converse Back Jam Mid
Back Jam底部
這一衍生模式，日後在其他品牌中也經常出現，類似Jordan Team系列和Lebron的Solider系列等。
回頭來看，Back Jam很可能就是當時Aero Jam的一個備選方案，因此才能迅速跟進推向市場。此後，Converse還推出過幫面綁帶更加複雜的Back Jam II，也是在前作基礎上稍作改動的衍生產品。
Converse Back Jam II
前作基礎上稍作改動的衍生產品Back Jam II。
Back Jam II更像是一款“2”升級版，設計花哨大過實用。
有趣的是，Converse在對於和拉里一同代言該品牌產品的凱文·約翰遜（Kevin Johnson）身上也運用了這種營銷策略，短時間內相繼推出了Accelerator及後續兩代鞋款，令人目不暇接，甚至頗具相似度的設計很容易產生混淆。
這樣的做法雖然短時間能夠獲取利益，但也反映了廠商在設計方面的投機取巧，同質化產品過多，拉低了產品在消費者心中的地位，也為後來品牌營銷出現的問題埋下了伏筆……
Converse還曾讓“大媽”穿著BACK JAM客串了一把當時的熱門情景喜劇《凡人瑣事》（Family Matters），也引發了球迷的熱議。
世界級金牌時刻，Converse Destroyer
1994年，拉里被召入後來被稱作“夢二隊”的美國男籃代表隊，身披15號戰袍出征多倫多世界男籃錦標賽。最終，這支球隊以絕對優勢橫掃所有對手，在決賽上用137:91狂勝俄羅斯摘得金牌，世界範圍內再次掀起了對NBA的狂熱追捧。
在這屆世錦賽上，拉里·約翰遜上腳一款黑白相間球鞋Converse Destroyer。
1994年世界男籃錦標賽上拉里·約翰遜的戰靴Converse Destroyer
球鞋側面以白色為基礎，設計了多處向上突起的黑色圖案。這種色塊從中底一直延伸至鞋面，猶如巨獸利爪或是牙齒。鞋帶區域也同樣有向下放射出的黑色條紋，與之呼應交錯，使整個球鞋側面呈現出一種猛獸斑紋般的雄渾之美，塑造出“毀滅者”的霸氣。
Converse Destroyer
可以說，Destroyer將設計師對球員特點的深刻理解，準確地通過作品輸出給消費者。
它是注入了球員魂魄的誠意之作，是專屬球鞋產品的傑出典範。
Tar Max鞋舌
在Destroyer推出之前，Tar Max系列已經推出了兩代，而Destroyer作為第三代Tar Max鞋款也將這個系列粗獷、剛猛的設計風格推向了極致。
儘管Tar Max系列止步於此，但那段屬於拉里和室外籃球鞋的美好記憶卻將被鞋迷永遠銘記。
直呼其名，Converse L/J Basketball
除了Destroyer，拉里在94-95賽季還擁有另一款簽名鞋。鞋款命名簡單直接地選用了他名字的縮寫——L/J。
L/J與Destroyer強烈的視覺衝擊形成了鮮明反差
Converse L/J作為拉里最名正言順的一款簽名鞋，同樣延續了此前Aero系列的“加蓋”傳統。L/J鞋面設有一個類似盾牌形狀的護蓋，被巧妙地通過帶有彈力的繩結固定在鞋面上。
儘管這種鞋蓋的設計能夠有效防止球鞋在運動中鞋帶鬆脫或被踩開，但卻不可避免地令球鞋的穿脫更加繁瑣。
護蓋刺繡著拉里名字縮寫“LJ”字樣
與Destroyer前衛大膽的設計風格相比，Converse L/J略顯內斂。鞋面配色低調但剪裁相當複雜用心，也能博得在審美上較為“傳統”的拉里粉絲的青睞。
這款球鞋只是中規中矩地選擇了大部分純色的設計。
Converse L/J Basketball
- 本文由“斯尼客（iSNKRS）”特約作者大星撰寫
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