谁是拉里·约翰逊（Larry Johnson）？
詹皇眼中的怪兽
今年早些时候，勒布朗·詹姆斯在推特上分享了一段视频集锦，回顾自己16年的NBA历程，其中特别提到了拉里·约翰逊。由于他们的体型相似，詹姆斯将自己和拉里在NBA的早期做了一些比较，在集锦中，勒布朗称约翰逊为“怪物”，对他的蛮力和身体优势表达了绝对的敬畏和尊重。
锡安的原始模板
2019大热新科状元秀——锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的纪录片中，他的养父兼教练表示，与其说锡安像勒布朗，不如说他更像拉里。就连NBA官方，也曾这样预测锡安的NBA模板为现代版本的拉里·约翰逊。
球鞋“灭霸”的领路人
NBA“鞋王”塔克（P.J.Tucker）的儿时偶像正是拉里·约翰逊。他从小就穿拉里的Converse球鞋，在德克萨斯大学也选择了向偶像致敬的2号球衣。当年拉里为Converse拍摄的著名“大妈”广告更是深深地震撼了他，从某种意义上讲，塔克对球鞋的爱正是源自拉里。
拉里，Converse的“复兴”王牌
活跃在20世纪90年代的拉里·约翰逊，在大学时期就显露出了极强的篮球能力，带领弱旅内华达大学拉斯维斯分校（UNLV）夺冠。
1991年，他以状元秀身份被夏洛特黄蜂队选中。
新秀赛季，拉里·约翰逊凭借着打过5年业余拳击的强壮身体和精湛球技得到最佳新秀，场均19.2分、11.0个篮板、3.6次助攻，第二年就同黄蜂队签订12年价值8400万美元的天价合同。
拉里·约翰逊同黄蜂队签订12年价值8400万美元的合同，这在当时可是天价。
正是因此，拉里·约翰逊被试图“复兴”的Converse看上，成为核心代言人之一。
那么，我们就依循时间的轨迹，从他踏上NBA赛场开始细数。
“大妈”诨号华丽出道，Converse Aero Glide
1991年，Converse的母公司INTERCO公司正在从破产中走出来，他们迫切需要一个新的方向重新开始。同年9月，Converse在重金签下拉里的代言之后，迅速推出了他的第一双专属球鞋Aero Glide。
拉里·约翰逊脚穿Aero Glide
这款鞋在设计上彻底摆脱了Converse此前的保守风格，顺应20世纪90年代初篮球鞋设计领域的新浪潮，现在看来仍颇具未来感与科幻色彩。
Aero Glide球员版
鞋面特别加入了一个覆盖鞋带区域的护盖设计，侧面运用了大面积的橡胶支撑材料，与球鞋主人拉里·约翰逊的气质高度吻合，散发出硬朗的美感。
此后，Converse在1993年为Aero Glide的外形构造申请了专利，名为：Shoe With External Shell。
Aero Glide市售版
在Aero Glide的广告中，壮汉拉里穿上裙子、顶着假发、戴着花镜，首次以老女人的“辣眼”形象登场。
凭借着大胆创意，这个喜剧式的商业行为迅速收到良好的反馈。
约翰逊也开始有了他新的诨名——“Grandmama”。
广告中拉里和同样由他扮演的“奶奶（Grandmama）”单挑，“奶奶”脚穿Aero Glide大力扣篮，旁白说道：“穿上这鞋我奶奶都能赢你。”
在国内的宣传中，“奶奶”被“汉化”成了“大妈”，但也很快被大家所接受。凭借着拉里的超高人气，Aero Glide在球鞋市场上带来了惊人业绩，Converse也颇为满意。
乘胜升级追击，Converse Aero Jet RS2 Mid/Hi
92-93赛季，Converse又为“新人王”拉里推出了第二款专属球鞋Aero Jet，从上一代的“滑翔机（Glide）进化到了喷气机（Jet）”。
拉里继续在联盟出大杀四方，是那个赛季“唯二”平均20分、10篮板、4次助攻以上的球员（另一人是巴克利）。
拉里·约翰逊脚穿Aero Jet Rs2 Mid
Aero Jet使用了Converse当时刚刚研发的REACT科技，即“油包”缓震系统，这也是应用这种全新科技的第二款篮球鞋，名字中的RS 2正来自于此。
Aero Jet Rs2 Mid
Aero Jet的REACT油包由于是初期产品，油包和鞋底平行，比较容易磨损（这个被广大消费者诟病之处，在以后的产品中得到了改进）。
鞋舌有个类似足球鞋的小翻盖设计，盖子上面有个大大的“2”，正是拉里的背号。
拉里在比赛中主要穿着中帮版本的Aero Jet，但高帮版本独有的后跟可视REACT窗口却更能凸显这款鞋的豪华配置。
高帮版本的Aero Jet
事实证明，Converse选择拉里·约翰逊是绝对英明的。在与其签约后的三年中，Converse公司在利润上连创新高。
这时的Grandmama已经变成他们的招牌广告系列，先后拍摄了9则以“大妈”为主角的搞笑广告。尽管“大妈”的广告周期只有18个月，但是人们的脑海中却永远记住了“她”的逗趣形象。
广告从设计到创意完整沿用前代思路，也令“大妈”的形象深入人心。
街头硬汉本色，Converse Tar Max Mid
Converse Tar Max是一款室外篮球鞋，为的是迎合当时蓬勃发展的街头篮球用户。同一时期，友商推出的Nike Air Raid和Reebok Pump Black Top也是经典之作。
但它的代言人仍是拉里·约翰逊，并未替换为街头战将。把外场鞋穿上NBA赛场，即是Converse的商业之举，也成就了拉里球鞋生涯的一段美丽插曲。
拉里·约翰逊脚穿Tar Max
在Tar Max系列广告中，拉里不再是Aero系列的“大妈”形象，而是赤膊上阵轰炸篮筐，尽显业余拳击手的硬汉本色。
Tar Max广告
发售于1993年的Converse Tar Max在外观上，秉承了当时十分流行的撞色设计。
Converse Tar Max Mid
鞋面侧面线条类似斜着的“M”形状，略显复杂的鞋面线条刻意使用了圆润的剪裁，与其中底侧面的闪电花纹形成了强烈对比，有点“柔中带刚”的意味，散发着浓浓的街头气息。
为了适应街头恶劣的场地环境，Tar Max中底并未使用略显“娇气”的REACT缓震系统。毕竟，对于强悍的街头球员来说，厚实真皮鞋面+耐磨橡胶大底的搭配才是最实用的选择。
有趣的是，主打街头的Tar Max推出了很多适用于室外的翻毛皮版本，配色也多以粗犷耐脏的黑、棕为主。
但为了增加曝光度和适应NBA的着装规定，Converse公司还推出了拉里·约翰逊的黄蜂队PE版本。球鞋以白色为主，辅以黑色和蓝色，这种调整竟然让这双属于街头的球鞋具有了崭新的气质。
技术+销量皆巅峰，Converse Aero Jam
93-94赛季，Aero系列的第三代——Aero Jam如期降临。
拉里·约翰逊脚穿Aero系列的第三代Aero Jam
作为顶级款式，Aero Jam拥有着同时期最大的REACT油包系统，在后掌大面积采用了半透明的橡胶材质，看上去类似Nike同期270度可视气垫的效果！
从配置到设计，Aero Jam都可视为拉里初期代言鞋款的集大成之作。
后掌大面积采用了半透明的橡胶材质
Aero Jam作为拉里最具代表性的鞋款之一，曾是当时Converse历史销售最好的篮球鞋。
拉里延续经典的“大妈”造型，裙子配假发的彪悍大妈仍旧无所不能地创造着销售神话！难怪国外的一些媒体评价Aero Jam为“Heritage Basketball Model”。
这款球鞋视觉上的最大亮点，就是那个鞋面护盖结构的回归，上面醒目的刺绣数字“2”，也是拉里个人元素的体现。
2004年底，那个穿着裙子顶着假发戴着花镜的经典“大妈”形象又出现在人们的视野。Aero Jam以85美元的身价重现江湖，后缀的“EST. 1993”标注了历史的印记。
Aero Jam2004年复刻版
十年之后，2014年Aero Jam又一次复刻归来。配色更鲜艳的同时，依然不见REACT，那“油包”就像Converse当年在篮球领域的王者地位一样，注定只能被封存于记忆之中。
Aero Jam2014年复刻版
衍生强力后备，Converse Back Jam Mid
在Aero Jam大获成功之后，Converse在1994年发售了另外一款产品Back Jam，整体设计延续Aero Jam的风格。
Back Jam
Back Jam特别在鞋后跟侧面搭载了环抱式REACT系统，代表了当时Converse的最高配置，鞋底的REACT油包也增加了容量。
Back Jam整体设计延续Aero Jam的风格。
Back Jam的改进是一次积极尝试，不过依然没有跳出此前拉里鞋款的套路。
Back Jam的迅速跟进，让喜欢拉里的球迷又多了一个选择，这种“多点进攻”的市场营销取得了很好的效果，脚踝粘带的设计也更加适应实战需要。
去掉了较显繁冗的鞋盖部件，取而代之以足踝粘带，在线条上也更加精致细腻。
鞋底的REACT油包配合半透明外底材料，让这一科技给人以直观的震撼。
Converse Back Jam Mid
Back Jam底部
这一衍生模式，日后在其他品牌中也经常出现，类似Jordan Team系列和Lebron的Solider系列等。
回头来看，Back Jam很可能就是当时Aero Jam的一个备选方案，因此才能迅速跟进推向市场。此后，Converse还推出过帮面绑带更加复杂的Back Jam II，也是在前作基础上稍作改动的衍生产品。
Converse Back Jam II
前作基础上稍作改动的衍生产品Back Jam II。
Back Jam II更像是一款“2”升级版，设计花哨大过实用。
有趣的是，Converse在对于和拉里一同代言该品牌产品的凯文·约翰逊（Kevin Johnson）身上也运用了这种营销策略，短时间内相继推出了Accelerator及后续两代鞋款，令人目不暇接，甚至颇具相似度的设计很容易产生混淆。
这样的做法虽然短时间能够获取利益，但也反映了厂商在设计方面的投机取巧，同质化产品过多，拉低了产品在消费者心中的地位，也为后来品牌营销出现的问题埋下了伏笔……
Converse还曾让“大妈”穿着BACK JAM客串了一把当时的热门情景喜剧《凡人琐事》（Family Matters），也引发了球迷的热议。
世界级金牌时刻，Converse Destroyer
1994年，拉里被召入后来被称作“梦二队”的美国男篮代表队，身披15号战袍出征多伦多世界男篮锦标赛。最终，这支球队以绝对优势横扫所有对手，在决赛上用137:91狂胜俄罗斯摘得金牌，世界范围内再次掀起了对NBA的狂热追捧。
在这届世锦赛上，拉里·约翰逊上脚一款黑白相间球鞋Converse Destroyer。
1994年世界男篮锦标赛上拉里·约翰逊的战靴Converse Destroyer
球鞋侧面以白色为基础，设计了多处向上突起的黑色图案。这种色块从中底一直延伸至鞋面，犹如巨兽利爪或是牙齿。鞋带区域也同样有向下放射出的黑色条纹，与之呼应交错，使整个球鞋侧面呈现出一种猛兽斑纹般的雄浑之美，塑造出“毁灭者”的霸气。
Converse Destroyer
可以说，Destroyer将设计师对球员特点的深刻理解，准确地通过作品输出给消费者。
它是注入了球员魂魄的诚意之作，是专属球鞋产品的杰出典范。
Tar Max鞋舌
在Destroyer推出之前，Tar Max系列已经推出了两代，而Destroyer作为第三代Tar Max鞋款也将这个系列粗犷、刚猛的设计风格推向了极致。
尽管Tar Max系列止步于此，但那段属于拉里和室外篮球鞋的美好记忆却将被鞋迷永远铭记。
直呼其名，Converse L/J Basketball
除了Destroyer，拉里在94-95赛季还拥有另一款签名鞋。鞋款命名简单直接地选用了他名字的缩写——L/J。
L/J与Destroyer强烈的视觉冲击形成了鲜明反差
Converse L/J作为拉里最名正言顺的一款签名鞋，同样延续了此前Aero系列的“加盖”传统。L/J鞋面设有一个类似盾牌形状的护盖，被巧妙地通过带有弹力的绳结固定在鞋面上。
尽管这种鞋盖的设计能够有效防止球鞋在运动中鞋带松脱或被踩开，但却不可避免地令球鞋的穿脱更加繁琐。
护盖刺绣着拉里名字缩写“LJ”字样
与Destroyer前卫大胆的设计风格相比，Converse L/J略显内敛。鞋面配色低调但剪裁相当复杂用心，也能博得在审美上较为“传统”的拉里粉丝的青睐。
这款球鞋只是中规中矩地选择了大部分纯色的设计。
Converse L/J Basketball
- 本文由“斯尼客（iSNKRS）”特约作者大星撰写
- 除“斯尼客”水印图片外，其余图片均来自于网络
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