在5G概念加持下，国产高端机会走多远？疫情之下，国产手机厂商表现依然“勇猛”，开线上发布会、推新机、涨价……加入新品发售的手机品牌还在不断增加，谁也不愿错过4G、5G交替带来的换机潮。但疫情的爆发，打乱了手机市场的节奏，当减薪潮遇上新机涨价潮，国产手机将何去何从？
一、新机纷纷涨价
2月13日，雷军带着小米10，站在了预定的发布会舞台中央。不同的是，台下没有观众，他独自面对镜头，在线完成了整场发布会直播。一贯走高性价比、便宜好用路线的小米，这次做出了“艰难”的定价，3999元起售的小米10旗舰机，让小米首次迈入4000元机型的行列。这只是拉开了2020年新机涨价的序幕——
2月24日，华为发布5G折叠屏手机Mate Xs，售价16999元，虽然与第一代折叠屏手机价格持平，还是刷新了国产手机售价的水平线。3月6日，OPPO发布旗舰机Find X2系列，比上一代Find X上涨500元——5499元起售，而最贵的一款Find X2兰博基尼合作机，售价已突破万元大关，达到12999元。3月10日，vivo发布高端机型NEX 3S，凭借“无界瀑布屏”，这款新机的低配版售价为4998元，高配版为5298元。高端，几乎成了2020年3月新款手机的关键词，而这批旗舰机是否有能力拯救深陷出货量下滑沼泽的国产手机？
据第三方数据公司Counterpoint公布的市场监测报告，2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%，但中国的智能手机市场却同比下降10%，这已经是中国智能手机市场连续八个季度出货量下降。根据英国调研机构Canalys的统计报告显示，主打中低端市场的vivo同比出货量减少540万台，而小米的跌幅也达到130万台。
2020年，手机厂商能否逆势翻盘，高端机成为了重要筹码。
二、高端机升温
3月的新机发布，对各家手机厂商而言意义重大。在手机行业，素有“一款手机管半年”的销售惯例——手机厂商在上半年发布旗舰机，下半年发布其他定位的新机型，以保持市场的销售节奏。比如，三星习惯在上半年发布s系列，均价5000元以上，下半年发布note系列，定价相对偏低，在3000~4000元左右；华为在上半年发布P系列，最高价格突破6000元，下半年发布Mate系列，与P系列有明显定位差异。如今，小米也逐步形成了上半年发布数字系列旗舰机，下半年发布mix系列的惯例。
今年，高端机成为国产手机上半年发布新机的集体命题。无论是小米、OPPO、vivo，还是华为，发布的新机全部升级为5G智能机。这成为了国产手机厂商转型的推动力。一直以性价比作为卖点的小米，今年也加入了高端机发售行列，首次发布了4000元以上的5G新机，引起了外界诸多关注：小米高端机转型能否成功？目前，或许很难给出明确答案，但可以确定的是，如果不抓住这一轮4G换5G的升级潮，国产手机厂商们可能会被迫出局。有数据显示，低端机市场的销量正在萎缩，手机购买者似乎更偏爱3500元以上的机型。
根据Canalys发布的数据：2019年11月，手机零售销量同比增长9.41%。其中两条曲线对比明显——低于3500元的手机销量出现大幅下滑；3500以上的手机销量则增长显著，4000~4500元手机的销量同比增长40.9%，5000~8000元的同比增长14.1%。中高端手机持续上升的热度一直延续至今。今年1月，3500~4000元、4000~4500元、5000~8000元的手机销量同比增长分别达到了26.8%、15.1%、31.9%。
而2500~3000元、3000~3500元价格区间的手机下滑幅度最为明显，均超过35%。因此，借着5G芯片成本上涨的契机，全方位打造一款高端机，成为长期徘徊在中低端市场的国产手机厂商的一种共识。在这轮新机潮中，可以看到越来越多的国产手机厂商在手机外壳、屏幕、相机模组、音箱等手机硬件配置上下功夫，迎合市场对更高价格、更好体验的消费需求。
三、5G的新故事不会太长
事实上，在2019年底，已经有一批5G新机陆续上市，其中，华为Mate系列的5G机型占据市场上5G手机总销量85%以上，可谓拔得头筹，赚到了5G概念的第一桶金。从历史规律看，每一次通信产业的升级，都会引发新一轮换机潮。当手机网络从2G升级到3G，智能手机代替了功能机；从3G升级到4G，则彻底打开了智能手机时代，全面屏手机引发了新一轮换机潮。但这波消费热潮只持续了三到四年时间，到2017年，4G智能手机出货量开始下滑，智能手机市场由增量转向存量。
因此，2020年开启的5G时代，自然也会引发一次新的变革。此前高通公司就曾预测，从2020年起，5G手机出货量的增长率将达到125%，2021年，全球5G智能手机出货量将达4.5亿部，2022年的出货量则将进一步增长至7.5亿部。
同时，5G网络尚未全面落地，手机价格却已经普遍拉升了一个档位，2020年，市场上推出的5G新机定价均在3000元以上，相比较4G智能机，至少提升了1000元。“从去年下半年到今年，5G依然是个特别值钱的概念，成本高、价格高，对国产手机而言，是打开一轮新发展周期的重要窗口期。”知乎手机评论人士“通信监理”认为。但5G概念带来的红利持续时间不会太长。根据工信部公示的进网许可名单显示，2019年下半年，拿到进网许可的5G新机占比还不到10%，但今年下半年，4G新机的比例预计不会超过10%。5G智能机市场的激烈竞争已经拉开帷幕。在5G风口下，国产手机会交出怎样的答卷？目前来看，5G高端智能手机的竞争已从拍照功能转换到屏幕功能。
例如，在3月，华为与三星新一代折叠屏手机陆续在国内开售，去年“一机难求”的热度持续到今年，这两款手机上架几十秒内就被抢购一空。无论是华为的侧翻折叠屏，还是三星的竖翻折叠屏，都被认为是完全不同于现有手机形态的全新物种，有望带领手机行业进入一个新纪元。
四、高端机能否穿越疫情周期
让原本踌躇满志的手机厂商们意想不到的是，新冠疫情的爆发打乱了2020年手机市场的节奏。在2月初，OPPO副总裁沈义人在微博表达了疫情对OPPO Find X2产能影响的担忧：“前期的供货会比较紧张，因为供应链某一环（哪怕是包装盒）的产能受影响，整机的产能都会受影响。”一直到3月10日，OPPO依然在全力补足产能。“战役进展越来越好，工厂复工速度也在加快，估计再有一两周会恢复正常生产了。”从2月28日到3月11日，雷军也在微博滚动“播报”工厂的复工情况。根据微博透露信息，2月28日，小米10系列开放第五次购买，总量接近50万台，但根据现有产能，依然很难满足。
据业内人士预计，小米10系列上市三周，实际销量为30万台。而上一代小米9在相同时间内的销量是100万台——销量萎缩与涨价或者产能都直接相关。此外，3月10日有外媒透露，因为疫情，苹果决定推迟3月在美国举行的春季发布会，在此之前，富士康也被传出其深圳部分苹果代工厂内，产能恢复不足50%。根据中国信息通信研究院最新公布的统计数据，2020年1~2月，国内手机市场总体出货量2719.7万部，同比下降44%，其中4G手机1896.4万部，5G手机784.5万部。一边是短时间内难恢复的产能，另一边则是疫情下瞬息万变的消费市场。当减薪潮遇上新机上市潮，引发的思考是：在5G概念加持下，国产高端机会走多远？
从2013年4G引发智能手机兴起至今，国产手机也曾多次冲击高端机型，但因为缺乏有竞争力的核心技术，让不少高端机型昙花一现。2014年，OPPO暂停了高端机型Find的开发，将注意力转投向中端R系列；vivo在2018年结束了以曲面屏为卖点的高端机型Xplay的更新，将重心转向主打年轻人市场的X系列。
用销量换市场，依然是过去很长一段时间，国产手机的选择。2013年，小米发布主打低端市场的红米系列，当时有评论认为红米系列拉低了小米品牌定位，但正是红米系列把小米整体出货量提升到5000万台以上，并在2018年成功突破1亿台，小米因此跑赢了Sony、LG、HTC等高端机品牌，成为了四大国产手机品牌之一。即便是华为，也用了很长时间来完成转型。为华为打开手机市场的旗舰机P系列和Mate系列，在几年内都维持在2000元以上的市场价格，一直到2017年，伴随着元器件成本上涨，这两款机型的价格才上升到3000元以上。对于大部分急于转型的国产手机而言，市场不会给他们太多试错机会，尤其是在高成本的高端手机市场。在这方面，用独一无二的操作系统和强大的处理器来穿越各种“周期”的苹果或许是更实用的教科书。“近两年来，部分国产高端机型在上市2个月后，降价幅度就达到了1/6~1/5。”在业内人士看来，国产手机的价格一直不稳，很大原因是迫于市场竞争，手机厂商主动下调价格。
因此，“价格”或许依然会是国产手机在未来很长一段时间竞争的关键。
閱讀更多 智造匠人的羊皮卷 的文章
