從黃茶70萬買商標，變身為喜茶之後，它不再是那個任人“山寨”的網紅奶茶店。4億融資，向山寨店索賠76萬...喜茶的成功，是從知識產權佈局開始的！
最近，關於喜茶的一起判決在網上傳開。
某山寨飲品店因為仿冒喜茶，被喜茶起訴，最終法院判決：該山寨飲品店須向喜茶賠款76萬元！
這是2020年以來，網紅奶茶店首次利用知識產權維權的成功案例。
網紅商標遭仿冒，喜茶維權勝訴獲賠76萬
關於喜茶對山寨公司發起的這起訴訟，最早追溯到2年前。
2018年，一家茶館在未經許可的條件下，使用“喜茶”“”“HEEKCAA”等標識在其經營場所內的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等部位大肆宣傳。
美西公司認為，該茶館擅自使用喜茶商標做宣傳，嚴重侵犯了其註冊商標專用權。
2019年1月8日，美西公司向梧州市工商行政管理局某分局投訴，經該局調查，發現茶館經營的“港座喜茶”餐飲品牌屬於某美公司的特許經營運營項目。
據資料顯示，美西公司旗下的“喜茶”品牌是中國極具影響力的茶飲料品牌，在特調茶飲服務和商品領域具有極高的行業名聲及廣泛的消費者基礎。旗下的“喜茶”“”“HEEKCAA”等商業標識已申請商標註冊並獲准，現均處於有效期內。
面對商標假冒現象，美西公司遂將某美公司、茶館的經營者陳某一併告上法庭，要求立即停止侵權，並分別賠償300萬元及100萬元。
根據調查，某美公司和茶館分別在官方網站、微信公眾號和店鋪等地方使用了與喜茶註冊商標相同的標識，且與權利商標核定使用的範圍相同，易使相關公眾對商品的來源產生混淆和誤認或認為為同類商品，構成商標侵權。
法院最終判決，某美公司停止侵權，銷燬宣傳材料，刪除宣傳信息並承擔賠償金額70萬元；茶館已註銷，茶館經營者承擔賠償金額6萬元。
這是美西公司買“喜茶”商標後，首次通過知識產權向山寨發起訴訟維權。
70萬買“喜茶”商標，融資4個億，起訴山寨店
事實上，網紅店一直是被“山寨”的重災區，喜茶成立初期，就一直遭受到山寨店的圍攻。
喜茶，最早的名字是叫“皇茶”，因為被山寨，而自己又沒有商標，無法維權，所以無奈之下將“皇茶”改名為“喜茶”。
2012年，開手機店創業失敗的聶雲宸投身奶茶店“皇茶”，因為經營不錯，廣受消費者的歡迎。憑藉良好的口碑，皇茶品牌的發展很快贏得了市場。
但是隨之而來的，就是奶茶店的山寨氾濫。不到一年時間，僅僅深圳就有兩千多家的“皇茶”。
是侵權，可當時的聶雲宸什麼也做不了，因為他沒有商標，即使別人明目張膽的抄襲，他也不能告別人侵權。
事實上，關於“皇茶”商標，聶雲宸已經連續註冊了三年時間，但是一直都沒有註冊成功。
眼看山寨橫行的市場氾濫成災，創始人聶雲宸只得無奈改名：將“皇茶”改名為“喜茶”，並花70萬購買“喜茶”商標。
隨後，聶雲宸還註冊了“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標，對旗下的產品都進行了全方位註冊，將這些商標在多個類別註冊進行保護。
根據公開資料顯示，美西公司名下有近2000件商標，已獲得成功註冊的也有1300餘件，包括“喜茶”、“HEEKCAA”、各類飲品名稱以及喜茶經典的那個“一舉杯喝飲料的側面黑髮人形”圖形商標等等。
有了商標在手，遇到山寨店假冒等行為，喜茶就可以名正言順的通過法律維權。正如喜茶創始人所說：雖然喜茶也有山寨，但我們可以打擊，工商也可以處理，它已經受到商標保護了。
而本次喜茶將某美公司、茶館的經營者陳某訴至法庭，獲賠76萬，正是知識產權維權的開始。
打假貨，從知識產權佈局開始
事實上，對於一家創新公司而言，知識產權佈局是發展過程中的首要任務。
以網紅店為例，如果沒有申請商標保護，企業就是在裸奔。一旦山寨氾濫，一旦商標被搶注，那麼企業而言，輕則割地賠款，重則破產倒閉。
“鹿角巷”就是一個典型的案例。
前不久，網上爆料深圳的首家鹿角巷倒閉了，拆掉了logo，門口貼著轉租。
而諷刺的是，在15個月前，這家店門口也貼著一張紙——預計等候時間5個小時。
是什麼原因讓它從一杯難求，到最後宣佈破產？
答案是，被山寨。
據瞭解，目前鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超過了7000家。
有句話，叫做劣幣驅逐良幣。
一旦假貨大範圍出現的時候，那麼正規的店鋪就很難生存下去了。
這些山寨店由於成本低，用偽劣的材料侵佔市場，蠶食著新生品牌的壽命。
如何預防假貨氾濫？
那麼就必須重視知識產權的佈局，通過專利、商標保護自己的品牌，一旦出現侵權店鋪，立即走法律程序。
不給山寨生存的環境。
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