隨著新冠疫情在全球範圍的爆發，封城、停工等措施的影響持續蔓延，導致社會消費意願整體處於低迷，珠寶、美妝、服飾等行業受到較大沖擊。諸多從業者對未來的市場前景迷茫無措，對疫情後的消費復甦心存疑慮。本次新冠疫情與2003年SARS疫情在時間點、蔓延範圍以及經濟影響有諸多類似，本文將通過對SARS疫情前後的
消費走勢變化情況進行分析對新冠疫情後的消費走勢進行研判，以期為行業同仁提供參考。SARS疫情前後消費走勢
21世紀初期的中國正處於經濟高速發展的階段，社會經濟總量快速增長，人均可支配收入不斷提高，市場消費意願日益強烈，消費驅動經濟發展的作用逐步凸顯。2000年1月起，國內社會消費品零售總額的同比增速就長期保持在10%左右，但SARS疫情的爆發導致這一數據出現了明顯的回落，疫情最嚴重時，甚至下降至4.3%的最低水平，隨著03年6月SARS疫情開始得到控制，同月24日世界衛生組織宣佈將北京從“SARS”疫區名單中排除，社消同比增速快速反彈，並在7月回9.8%的水平，基本回到正軌。
通過對比部分商品在SARS疫情期間消費同比增速，可以看出不同品類的消費品在疫情影響下體現出了顯著的差異：
糧油食品飲料菸酒作為生活必需品，受疫情影響相對較小。
預防性藥品以及保健品等受到消費者重視，中西藥品的消費在疫情期間明顯加速，尤其是在2003年4月提出板藍根等中草藥對治療SARS有效後引發了板藍根等中草藥的搶購潮。
除上述兩類商品外，其他行業都或早或晚、或多或少地受到了疫情的影響。由於居民外出活動減少，商場人流降低，服裝、珠寶的銷售受到的衝擊較大，甚至在5月出現了負增長；同時部分學校停學、企業停工，文化辦公用品、體育娛樂用品也受到很大沖擊；汽車行業由於2002年下半年價格下降、消費信貸政策調整疊加經濟增長加快等原因，消費持續快速增長，但這一勢頭也在2003年5月遇到了明顯的阻礙。
自6月起，各行業都逐漸恢復到了正常的增長態勢。
為了更直觀地感受並預測珠寶產業在疫情前後的發展趨勢，我們從更長的時間跨度重點觀察對比服裝、文化辦公用品、中西藥品和金銀珠寶四個行業在疫情前後的消費增速。
中西藥品在經歷了疫情期間的高峰後，透支了消費能力，自7月起快速下降，落後於其他行業，也較前一年的增速明顯放緩。
文化辦公用品隨著復工復學率先反彈，最快恢復至疫情前的水平，隨後震盪波動與疫情前的趨勢大體一致。
服裝行業的反彈稍微滯後於文化辦公用品行業，但反彈力度較強，直逼1月份春節行情的高點，8月稍有回落後持續走高至年底，下半年整體表現優於上一年度。
珠寶行業在經過2003年1月的春節行情後消費增速低迷，進入3月後受疫情影響增長基本停滯， 4月消費同比增速出現下降，5月降幅達到最大的15.8%，是受疫情影響最大的行業之一。6月疫情結束後，珠寶行業消費增速轉正，但相較其他行業來說仍然比較低迷。7月同比增長11.1%，8月同比增長18.3%，9月在疊加傳統“金九銀十”行情的情況下同比增長25.5%。在9月達到高點之後，10月、11月增速稍有回落，12月疊加春節行情增速達到31.9%，超過上一年度的高點。總體來看，珠寶行業受疫情負面影響最大，疫情後恢復較為滯後，但反彈力度位居各行業前列。
新冠疫情對消費的影響
從直觀數據來看本次新冠疫情相較03年SARS疫情更加嚴重，對經濟的影響也更大。
截止2003年9月2日SARS疫情完全消滅，全國累計報告非典型肺炎臨床診斷病例7428例，死亡685例；國外累計報告非典型肺炎臨床診斷病例8096例，死亡774例。
而本輪新冠疫情目前尚未結束，截至3月24日上午9時全國累計確診81747例，死亡3283例；全球累計確診289847例，死亡12945例。無論是從感染人數，還是從波及範圍上本輪新冠疫情都遠超SARS疫情，因此我國也拿出強有力的措施，封城、停工、號召全國民眾減少外出活動，這些舉措使得我國在最短時間內控制了疫情的發展，然而也不可避免地影響了消費。
從數據來看，2020年1-2月份，社會消費品零售總額52130億元，較去年同期下降20.5%。
2020年1-2月份各行業消費同比變化情況
糧油食品、飲料等商品作為生活必需品，疊加春節行情因素是各類消費品種中增速最快的品類。
中西藥品行業在疫情期間的消費也較同期有所上漲，考慮到有大量藥品企業因春節假期以及停工影響，預計3月份的消費數據還將有更大的上漲空間。
其他行業都表現低迷，遭遇了消費的負增長，其中珠寶行業消費同比下跌41.1%，是跌幅最大的行業。以上各項數據的變化與SARS期間的經濟數據變化有著較大的類似。
新冠疫情後的珠寶消費
參照SARS疫情後各類消費品的走勢，糧油食品等生活必需品走勢將比較平穩；日用品、中西藥品行業經歷疫情期間的暴漲後會有較大回落；文化辦公用品、體育娛樂用品在疫情後會最先迎來反彈；服裝、化妝品行業稍晚迎來反彈，結合換季因素反彈力度可期。
而珠寶行業的反彈時間可能相對滯後，但反彈力度值得期待 。也就是說，珠寶行業可能要繼續面臨一段時間的消費低迷，但若挺過這段最難的日子將會迎來春天。
在這段時間裡，企業的第一要務是“活下去”，重點在於成本控制和現金流管理（詳情可閱：戰疫思考丨老闆，兜裡還有多少錢？）。其次，如同SARS疫情期間消費者養成的自我保護意識使得線上購物意識覺醒，促進了淘寶、京東等一批電商行業崛起，此次新冠疫情也將培養起消費者新的消費習慣，並帶來一些新的行業發展機遇，比如珠寶直播，比如利用5G網絡的珠寶模擬試戴等珠寶新零售模式會成為行業成長的新驅動力（詳情可閱：戰疫思考丨特殊的日子裡，我們再次審視珠寶直播）。
馬雲說過：今天很殘酷，明天更殘酷，但是後天很美好，但是大多數人死在了明天的晚上。誰能夠在蟄伏期間更好地把握形勢，修煉內功，誰就能夠見到最終的美好！
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