随着新冠疫情在全球范围的爆发，封城、停工等措施的影响持续蔓延，导致社会消费意愿整体处于低迷，珠宝、美妆、服饰等行业受到较大冲击。诸多从业者对未来的市场前景迷茫无措，对疫情后的消费复苏心存疑虑。本次新冠疫情与2003年SARS疫情在时间点、蔓延范围以及经济影响有诸多类似，本文将通过对SARS疫情前后的
消费走势变化情况进行分析对新冠疫情后的消费走势进行研判，以期为行业同仁提供参考。SARS疫情前后消费走势
21世纪初期的中国正处于经济高速发展的阶段，社会经济总量快速增长，人均可支配收入不断提高，市场消费意愿日益强烈，消费驱动经济发展的作用逐步凸显。2000年1月起，国内社会消费品零售总额的同比增速就长期保持在10%左右，但SARS疫情的爆发导致这一数据出现了明显的回落，疫情最严重时，甚至下降至4.3%的最低水平，随着03年6月SARS疫情开始得到控制，同月24日世界卫生组织宣布将北京从“SARS”疫区名单中排除，社消同比增速快速反弹，并在7月回9.8%的水平，基本回到正轨。
通过对比部分商品在SARS疫情期间消费同比增速，可以看出不同品类的消费品在疫情影响下体现出了显著的差异：
粮油食品饮料烟酒作为生活必需品，受疫情影响相对较小。
预防性药品以及保健品等受到消费者重视，中西药品的消费在疫情期间明显加速，尤其是在2003年4月提出板蓝根等中草药对治疗SARS有效后引发了板蓝根等中草药的抢购潮。
除上述两类商品外，其他行业都或早或晚、或多或少地受到了疫情的影响。由于居民外出活动减少，商场人流降低，服装、珠宝的销售受到的冲击较大，甚至在5月出现了负增长；同时部分学校停学、企业停工，文化办公用品、体育娱乐用品也受到很大冲击；汽车行业由于2002年下半年价格下降、消费信贷政策调整叠加经济增长加快等原因，消费持续快速增长，但这一势头也在2003年5月遇到了明显的阻碍。
自6月起，各行业都逐渐恢复到了正常的增长态势。
为了更直观地感受并预测珠宝产业在疫情前后的发展趋势，我们从更长的时间跨度重点观察对比服装、文化办公用品、中西药品和金银珠宝四个行业在疫情前后的消费增速。
中西药品在经历了疫情期间的高峰后，透支了消费能力，自7月起快速下降，落后于其他行业，也较前一年的增速明显放缓。
文化办公用品随着复工复学率先反弹，最快恢复至疫情前的水平，随后震荡波动与疫情前的趋势大体一致。
服装行业的反弹稍微滞后于文化办公用品行业，但反弹力度较强，直逼1月份春节行情的高点，8月稍有回落后持续走高至年底，下半年整体表现优于上一年度。
珠宝行业在经过2003年1月的春节行情后消费增速低迷，进入3月后受疫情影响增长基本停滞， 4月消费同比增速出现下降，5月降幅达到最大的15.8%，是受疫情影响最大的行业之一。6月疫情结束后，珠宝行业消费增速转正，但相较其他行业来说仍然比较低迷。7月同比增长11.1%，8月同比增长18.3%，9月在叠加传统“金九银十”行情的情况下同比增长25.5%。在9月达到高点之后，10月、11月增速稍有回落，12月叠加春节行情增速达到31.9%，超过上一年度的高点。总体来看，珠宝行业受疫情负面影响最大，疫情后恢复较为滞后，但反弹力度位居各行业前列。
新冠疫情对消费的影响
从直观数据来看本次新冠疫情相较03年SARS疫情更加严重，对经济的影响也更大。
截止2003年9月2日SARS疫情完全消灭，全国累计报告非典型肺炎临床诊断病例7428例，死亡685例；国外累计报告非典型肺炎临床诊断病例8096例，死亡774例。
而本轮新冠疫情目前尚未结束，截至3月24日上午9时全国累计确诊81747例，死亡3283例；全球累计确诊289847例，死亡12945例。无论是从感染人数，还是从波及范围上本轮新冠疫情都远超SARS疫情，因此我国也拿出强有力的措施，封城、停工、号召全国民众减少外出活动，这些举措使得我国在最短时间内控制了疫情的发展，然而也不可避免地影响了消费。
从数据来看，2020年1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，较去年同期下降20.5%。
2020年1-2月份各行业消费同比变化情况
粮油食品、饮料等商品作为生活必需品，叠加春节行情因素是各类消费品种中增速最快的品类。
中西药品行业在疫情期间的消费也较同期有所上涨，考虑到有大量药品企业因春节假期以及停工影响，预计3月份的消费数据还将有更大的上涨空间。
其他行业都表现低迷，遭遇了消费的负增长，其中珠宝行业消费同比下跌41.1%，是跌幅最大的行业。以上各项数据的变化与SARS期间的经济数据变化有着较大的类似。
新冠疫情后的珠宝消费
参照SARS疫情后各类消费品的走势，粮油食品等生活必需品走势将比较平稳；日用品、中西药品行业经历疫情期间的暴涨后会有较大回落；文化办公用品、体育娱乐用品在疫情后会最先迎来反弹；服装、化妆品行业稍晚迎来反弹，结合换季因素反弹力度可期。
而珠宝行业的反弹时间可能相对滞后，但反弹力度值得期待 。也就是说，珠宝行业可能要继续面临一段时间的消费低迷，但若挺过这段最难的日子将会迎来春天。
在这段时间里，企业的第一要务是“活下去”，重点在于成本控制和现金流管理（详情可阅：战疫思考丨老板，兜里还有多少钱？）。其次，如同SARS疫情期间消费者养成的自我保护意识使得线上购物意识觉醒，促进了淘宝、京东等一批电商行业崛起，此次新冠疫情也将培养起消费者新的消费习惯，并带来一些新的行业发展机遇，比如珠宝直播，比如利用5G网络的珠宝模拟试戴等珠宝新零售模式会成为行业成长的新驱动力（详情可阅：战疫思考丨特殊的日子里，我们再次审视珠宝直播）。
马云说过：今天很残酷，明天更残酷，但是后天很美好，但是大多数人死在了明天的晚上。谁能够在蛰伏期间更好地把握形势，修炼内功，谁就能够见到最终的美好！
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