記者 | 馬越
疫情之下，各大品牌開始紛紛喊話了。
在曾經是地球上最擁擠的地方之一的紐約時報廣場，可口可樂上打出了一個巨幅廣告牌，上面用它標誌性的Spencerian字體寫了幾行字：“保持距離，是保持團結的最好方式。（Staying apart is the best way to stay united.）”每個字母之間還特意留了空格。
隨著新冠肺炎疫情在全球蔓延，紐約成為全美疫情最為嚴重的地區之一，而以往最熱鬧擁擠的紐約時報廣場也變得冷清。可口可樂這個戶外廣告創意來自其代理商Mercardo McCann，“這是我們最有標誌性的戶外廣告之一，可以幫助傳遞重要的信息。”可口可樂的一名發言人說。
疫情給全球商業帶來巨大影響，也打亂了品牌正常的營銷活動，不少項目因為整體環境變化而被延期或取消。而同時在疫情之下，品牌始終要思考的問題是，該如何與消費者溝通？
及時調整傳播方案、利用自身巨大的公眾影響力來號召民眾，可以說是一種疫情之下品牌營銷的方式。而在現階段，大部分品牌所號召的主題不外乎是“保持距離，待在家裡”。
如我們之前報道的，巴西麥當勞最近在社交媒體中曬出一張更新的麥當勞logo：M的兩邊被拆出了一定距離，目的是為了建議消費者“為了今後更好地相聚，暫時先保持距離一段時間”。
除了可口可樂之外，美國社區網站Reddit的聯合創始人Alexis Ohanian也在近日購買了位於紐約時報廣場的廣告牌，鼓勵人們儘可能待在家中，避免傳播新冠病毒。宣傳標語也是很直接了：“宅家就是保命（Staying home means saving lives）”。
耐克則發起了一項“在室內鍛鍊，為整個世界而戰（Play inside, play for the world）”的營銷活動，號召消費者加入耐克的會員計劃（NTC，Nike Training Club），而這項目服務包括室內鍛鍊、訓練計劃以及專業教練的指導。一些世界頂級運動員，比如蘇·伯德（Sue Bird）、泰格·伍茲（Tiger Woods）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）和C羅等都在社交網絡上發佈了相關動態。
也有更有創意的方式。
洛杉磯的廣告公司Activista給一系列經典專輯重新設計了封面，從搖滾、嘻哈到流行音樂。其中則包括披頭士樂隊最為經典的一張專輯《Abbey Road》的封面——約翰·列儂（John Lennon）、林戈·斯塔爾（Ringo Starr）、保羅·麥卡特尼（Paul McCartney）和喬治·哈里森（George Harrison）一行人走在斑馬線上，而這個造型後來也被無數人模仿。
不過按照目前的情勢，幾個人的距離還是太近了——經過修改的封面，幾個人的距離變遠了。
按照同樣的創意，不少樂隊專輯封面也改頭換面了，湊在一起的人們隔開了足夠的安全距離。
“最初的想法是製作電影海報，”廣告公司Activista的創始人之一Paco Conde表示，想通過流行文化的方式傳遞信息，“但我們認為，專輯封面可能是一個簡單的視覺解決方案。選擇主要的標準是封面要足夠具有標誌性，讓全世界的人一眼就能認出來。”
閱讀更多 界面新聞 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 林格·斯塔 保持
