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文案的重點在於案和文，案是指產品的核心概念，文是指於產品消費者的溝通
文案就是用來跟消費者溝通的，文案的核心價值是提供解決方案，所以文案要傳遞出一種信息：我的產品能夠解決你的某一個問題，而且這個問題足夠對消費者造成困擾。
當然在文案中用文字抓住消費者的五官，從看、聽、聞、摸方面形象地描述產品；要利用人的恐懼心理來寫文案，促使他購買產品等等；這些也算是文案的一個重點，
在給一個產品、服務、品牌寫文案的時候，先提出幾個密切相關的概念，然後表達這個概念。表達的內容其實就相當於一個文案了。
文案寫作按照極端可以分兩個方向，一類是強烈洗腦雖然無比噁心，但是會讓消費者記住，還有一類就是通篇情懷，文字美到窒息。
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