“瘦”似乎早已成為當代社會評價女性形象的主流審美標準。無論是品牌海報中所出現的擁有誘人身材的模特，還是在聚光燈下那些“體重不過百”的女明星，她們的出現無不傳達出“以瘦為美”的信息。隨著骨感身材與女性完美形象逐漸畫上了等號，這也使得不少品牌忽略了對於女性消費者真實身材的欣賞。
為了打消人們對於女性身材的誤解，接受女性可以擁有不同身材，認同真實的身材也是最美的身材這一事實，在最新推出的2020春夏廣告片中，NEIWAI內外品牌將視角放在了“女性真實身材”這一熱門話題，獲得了不少女性消費者的好評。
視頻以“NO BODY IS NOBODY”為主題，表達著NEIWAI內外品牌認為“沒有一種身材，是微不足道”的品牌態度。視頻中共有6位女性出演，有滿是銀髮的老太也有懷抱孩子的母親。她們處於人生的不同階段，身材不一年齡不等，身上還多多少少都有著一些所謂的“小缺陷”，比如：肥胖、疤痕、紋身、平胸等問題。雖然她們各不相同，但在她們身上唯一的共同點就是，沒有“完美身材”依舊可以綻放自信、開心的笑容。NEIWAI內外通過最真實的洞察表達了對女性消費者的關愛，該廣告片的播出引發了很多女性消費者的共鳴。
在海報文案中，NEIWAI內外通過對應不同身材的模特，大膽寫出了“平胸，真的不會有負擔”、“承認胸大，反對無腦”、“我喜歡我的肚腩。喜歡我的人也喜歡它。”的文案。就像NEIWAI內外的品牌名稱一樣，每句文案透露著對於女性內在與外在的雙重尊重以及鼓勵女性消費者愛護、欣賞真實身材的態度。
憑藉“NO BODY IS NOBODY”主題，NEIWAI內外在短時間內人氣急升。在官方微信公眾號上《NO BODY IS NOBODY》文章達到了6.7萬的高閱讀，在微博上近一百萬用戶瀏覽了NEIWAI內外發起的#NO BODY IS NOBODY#話題討論，NEIWAI內外微信指數更因該主題出現了日環比上漲7800%的情況。NEIWAI內外對女性消費者的尊重，成功收割了來自消費者的好評和大量關注。
當然，和NEIWAI內外這樣試圖還原女性真實身材，擁有相同理念的品牌還有很多。早在2014年，維多利亞的秘密曾在擁有魔鬼身材的維密天使海報上，打出了“THE PERFECT BODY”的標籤這一事件後，不少品牌就開始關注到了不同身材的女性，也逐漸減少了對“完美身材”的刻意追求。
2014年，CALVIN KLEIN UNDERWEAR做出突破，啟用首個10碼模特。雖然模特Myla Dalbesio的身材並不龐大，但與往日CALVIN KLEIN偏愛的骨感模特相比較，變化還是尤為突出的。2019年CALVIN KLEIN UNDERWEAR的秋冬廣告片中再次出現了大碼模特的身影。這次出鏡的大碼模特Beth Ditto臉上基本無妝也沒有刻意地擺出性感pose去強調內衣的出眾，而是在鏡頭前甩頭揚發，姿態隨性。在海報中，大碼模特和傳統意義上的骨感模特對比出現，大碼模特毫不遜色並盡顯自信。這樣的做法，為改善CALVIN KLEIN UNDERWEAR過分注重性感的印象和提升品牌好感度都帶來了不小幫助。
同樣因為運用不同身材模特一炮而紅的還有Savage×Fenty品牌。在去年的倫敦時裝週上，由Rihanna一手推出的Savage×Fenty品牌，因為在其秀場上用高矮胖瘦各不相同的模特展示了其產品，受到了人們的廣泛關注。其“世界上不僅只有一種體型”的品牌理念，也隨之受到廣泛歡迎。
隨著人們認知的變化和女性消費者地位的崛起，不同類別品牌開始重視女性消費者的心聲，並努力滿足女性消費者的真實需求。除了還原女性真實身材外，品牌對於女性的尊重範圍也逐漸變得廣泛。2017年多芬通過不P圖的方式，還原女性真實年齡和膚色。玉蘭油則表示到2021年將做到廣告中的“零皮膚修飾”。
越來越多的品牌正在通過不同的方式輸出著正確女性價值觀，在撕去對於女性外在虛偽的修飾和幻想後，品牌自然會收穫到更多消費者的認可。這樣的做法，在提升品牌地位的同時正向輸出了自己的品牌文化，無疑將迎來消費者和品牌雙贏的局面。
但在討好女性消費者的道路上，品牌同樣需要注意不可矯枉過正。還原女性消費者真實需求可以為品牌帶來更多的認同和切實的好處，但唯有適度的追求才是真正的尊重。只有真心尊重每一位消費者的品牌，才能得到消費者的尊重。
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