文 | 林不二子
2019年我們的華語音樂市場都有哪些表現？什麼因素正在對我們的音樂市場產生影響？在分眾化趨勢明顯的當下，是否有哪些我們沒注意到但其實也被市場追捧的音樂作品？
面對這些疑問，一直藉助騰訊音樂娛樂集團大數據優勢的由你音樂榜，在2019監測了一整年的華語音樂市場後於近期推出了《2019華語數字音樂年度報告》（以下簡稱《報告》），通過基於全網音樂收聽、銷量及聽歌用戶畫像等數據，盤點2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢。
某位唱片公司從業者對讀娛君表示，這份報告讓她看到了一些作品宣發的新思路，也跳出了自己的圈子重新審視了當下的華語音樂市場。同時我們也認為，無論是音樂行業的從業者，還是一個日常會聽歌的音樂愛好者，這份年度報告都能讓我們有所收穫，這大概也是由你音樂榜存在的意義。
2019華語音樂市場生機勃勃
數字音樂已經是當代音樂產業組成的重要一環，據數據分析平臺Midia Research發佈的數據顯示，2019年全球流媒體收入達到119億美元，佔總收入的56%，而具體到我們的華語音樂市場，據《2019中國音樂產業發展總報告》顯示，2018年數字音樂產業規模達612.4億元，遠超其他音樂行業核心層產業規模之和。可以說，數字音樂所呈現的現象，已經足以說明我們整個音樂市場的情況。
來源：《2019中國音樂產業發展總報告》
那麼我們的音樂市場具體表現如何？從由你音樂榜的《報告》數據來看，2019年的華語樂壇可以用“生機勃勃”來形容。
2019年新發歌曲數量超過2018年近一倍，新發歌藝人數量甚至超過2017、2018兩年總和，這側面表明數字音樂平臺為音樂人、歌手們提供了更好的發展環境，激勵了這一群體的音樂生產力。而從用戶角度來看，2019數字專輯總銷售額同比實現154%的增長，用戶們更加樂於為數字音樂消費，也讓付費數字專輯迎來了“高光時刻”。
而除了2019年數字華語樂壇整體呈現的欣欣向榮外，我們也看到了種種趨勢，這些趨勢也會在接下來的音樂市場繼續產生影響。
國風音樂是真·國人心頭好
在《報告》中2019被稱作是國風音樂大年，在進入由你音樂榜TOP100的非流行類曲風之中，中國風音樂作品佔比達到10.41%，而位居其後的搖滾、EDM分別只佔7.07%和6.99%。要知道，音樂市場風格的流行往往會受到當年音樂綜藝的影響，但在沒有綜藝“助力”下國風音樂仍然能成為眾多用戶的自主選擇，可見國風音樂是真的受到了國人的認可與歡迎。
隨著近些年各大數字音樂平臺對原創音樂和原創音樂人的支持，我們的市場颳起了原創之風，據《報告》顯示2019上榜原創歌手佔比達35%，冠軍原創歌曲佔比達70%，這可能與原創更能代表音樂人、歌手的自我想法相關，讓聽眾能更直接地通過音樂作品瞭解藝人，因而在2019年我們也看到更多偶像開始參與創作。可以說，這個趨勢會倒逼更多音樂人歌手開始嘗試創作，以滿足樂迷、粉絲們的期待。
主流正在被重新定義
曾經，樂壇主流基本都指由傳統唱片業推出的藝人、歌手、偶像，他們的作品更有品質保證，也有更廣泛的傳播資源，然而隨著數字音樂平臺的不斷扶持，獨立音樂人們在近兩年也嶄露頭角，他們的優質作品藉助網絡平臺不斷被放大，也正在成為被全網熟知的音樂人。
獨立音樂人Ice Paper憑藉著其作品在全網的流行，登上了《報告》年度單曲TOP20第三的位置，從網絡走紅的獨立音樂人陳雪凝，其作品《綠色》也成為了年度單曲TOP5，他們的成績和作品在市場的熱度，都在重新定義“主流”這個詞彙。
新生代能量勢不可擋
儘管在2019年有周杰倫、林俊杰、蕭亞軒、五月天等頂級老牌歌手發佈新作，引發“中年粉絲”們熱淚盈眶，但從《報告》顯示的年度歌手榜單來看，以90後為代表的新生勢力正在撐起我們的市場。
其中年度歌手TOP10中，除薛之謙外9人皆為90後，陳雪凝、易烊千璽則為00後，年度專輯銷量TOP10歌手中90後歌手佔比達70%，體現市場人氣的年度歌曲人氣TOP10歌手中，也只有薛之謙、周杰倫、林俊杰三位“老人”。可以說當下華語樂壇的主要引導者已經交棒到年輕人手中，接下來也會有更多年輕歌手、藝人繼續豐富著我們的市場。
音樂&泛娛樂領域
碰撞出的火花不止一點點
2019年音樂市場的生機勃勃，不僅體現在有更多優質新歌被聽到，年輕歌手們開始發力，更加體現在音樂與泛娛樂領域有了更強的共振，更多文娛領域開始重視在音樂市場的動作，這說明音樂市場的“繁花似錦”正在拉昇音樂本身的更多價值。
比如在2019年，影視劇OST歌曲就成為了用戶聽歌類型的重要分支，《報告》顯示2019年上榜歌曲類型中OST佔比達27.36%，近常規錄音室版本一半，像是《陳情令》主題曲《無羈（合唱版）》甚至成為了年度中國風TOP1，該劇的全網火爆也帶動了電視劇OST類專輯在2019年銷售額上漲304%。
雖然影視與音樂的聯動並不新鮮，但在2019年音樂與影視有了更明顯的互相帶動，據《報告》數據在《東宮》插曲《初見》評論區，與劇情相關的評論數佔比達92%，伍佰多年前的老歌《last dance》因為電視劇《想見你》的播出，日均播放量暴增174倍，這都進一步展示出音樂+影視能夠激發的可能性。
而在國產動畫電影票房突破70億大關的2019年，音樂與國漫也有了更多互相推動的基因，7部播放量破億的國漫劇集催生出了諸多高關注度的優質國漫歌曲，同時這些動漫歌曲也正在為原作帶去新的用戶，比如男頻向動漫《鬥破蒼穹》第三季主題曲《直破蒼穹》女性用戶佔比達45%，而原作女性用戶佔比僅為8%。
至於遊戲與音樂在2019年的碰撞，就更是催生出了許多火花。像是手遊《王者榮耀》的英雄同名歌曲，一直在音樂市場有不錯的反響，2019年霍尊演唱的《莊周》進入了年度中國風TOP20榜單，而由《王者榮耀》衍生出的虛擬男團無限王者團，其作品《Wake Me Up》也成為了年度說唱榜單的TOP10。這些也都說明遊戲音樂也不再只是遊戲的附屬品，而是真正能夠在音樂市場站得住腳的作品。
音樂與泛娛樂領域的不斷結合，不僅在放大音樂的更多價值，對於音樂行業來說，泛娛樂也勢必會成為音樂宣發的一個新渠道，比如某位新歌手就可以藉助遊戲、動畫的影響力，用相關音樂作品快速積累粉絲，或者藉助這些其他文娛領域的內容拓展自身的粉絲群體，這也是值得行業從業者關注、思考的一點。
民推數據+專業維度
市場與行業雙重價值MAX
作為一個以市場數據為導向的榜單，由你音樂榜一直在通過更廣泛的數據收集，與更客觀的計算公式，為我們呈現出華語音樂市場的原貌，像是背靠騰訊音樂娛樂集團，其就擁有了三大數字音樂平臺及K歌平臺的龐大用戶行為數據，而除了集團內部的數據外，其也與微博音樂達成合作，獲取到更多用戶的社交行為數據。
更全面的數據支持，讓由你音樂榜能夠構建出播放指數、喜好度、傳播指數、付費指數、人氣指數這五大維度，讓其各項榜單都有據可依，更全面地展示我們音樂市場的種種動向。
而有意思的是，在這次由你音樂榜發佈的《報告》中，其也加入了“樂評人”這一維度，試圖在市場數據之外添加一些更專業的角度，這也是在為我們市場的音樂審美提供一個新的選擇。
比如樂評人年度榜單中排名首位來自周華健的《少年》，就幾乎是以90後為主的數字音樂平臺用戶很少會關注到的專輯作品，排名該榜單第二位的《fly》，則更是屬於小眾樂迷喜好的岑寧兒的作品。樂評人這一維度的加入，可以算是對以市場為導向的榜單的一種補完，讓聽眾用戶有了發現“遺珠”的機會，這也是這份報告給普通大眾用戶的一個彩蛋禮物。
整體來說，由你音樂榜推出的這份年度報告，為我們描繪出了2019華語音樂市場的畫像，尤其是許多很難注意到的趨勢，也為音樂行業提供了一定的參考價值，而民推數據+樂評人的兩條線並行，也進一步增強了該報告的行業價值與權威性，這也是這份報告能夠獲得從業者認可的原因。
2019年的華語樂壇“生機勃勃”，而其透露出的種種趨勢，似乎也預示著2020年我們的音樂市場也將會報出更多好消息。
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