昨天下午，“雲遊出版社”系列直播第四站走進文藝氣息滿滿的紹興路，小洋樓裡的上海文藝出版社，在直播鏡頭前褪下神秘面紗。志達書店店長邵莉莉、上海文藝出版社副社長李偉長，輾轉文學室、理論室等編輯部格子間，在線“安利”一波波文藝書單。
出版人的日常究竟是怎樣的？文學暢銷書做出爆款有何秘訣？明媚春光穿過這家滬上老牌出版社每層樓的彩色花窗，也見證了傳統出版人探索線上閱讀推廣的新玩法。“上海書展·閱讀的力量”2020特別網聚啟動以來，上海文藝出版社已舉辦直播講座、線上讀書會等近20場活動，在多個網絡平臺發佈，與網友相約“雲端”上的閱讀生活。
“不好做”的原創文學，如何開發矩陣產品線
作家金宇澄的長篇小說《繁花》加印47次累計銷量近百萬冊，曾摘得茅盾文學獎；90後作家王佔黑《空響炮》在文壇“一炮而響”，成為備受關注的新生代作者之一；網絡小說《大國重工》《朝陽警事》《苗疆道事》從網站躍至紙上推出單行本……從“拴住”名家到挖掘新銳，從嚴肅文學到懸疑推理科幻等類型文學，孕育多種可能性的矩陣產品線日漸成熟。
任何一家出版社都不可能把所有好作家的好作品一網打盡，只有選擇。這就更需要出版人對作品藝術價值的精準判斷與真誠呵護，與作家以心交心。精準的文學判斷力、與作家平等對話的專業性，似乎也從這次直播中窺得一斑。依次化身“主播”的多位編輯舉起“看家寶貝”，無不如數家珍。
“作家、出版人孫顒的《風眼》就是從我們這幢小洋樓出發，講述了編輯部的故事，也復刻了時代轉型時的眾聲喧譁。”文學室主任李霞在線“劇透”——“讀者們如果仔細研讀，也許會發現鏡頭裡的某個會議室或角落在小說裡真實‘復活’。”
專業的文學解讀之上，要成功“帶貨”，也離不開頗具“網感”的花式吆喝。“作家範遷的小說《錦瑟》，在圈內很有口碑，你們熟悉的影視演員陳沖去年還在舊金山喝咖啡時順手做了書模，帶動了一波流量。”志達書店所在的悅悅圖書天貓店助理，不失時機地在留言上“彈幕”——“寶寶們，這部小說就是第59號寶貝，趕快點擊左下角購物筐，一鍵收入購物車，點贊數破萬後抽獎說不定還有機會中到簽名版！”
無論是作家林白《說吧，房間》重版喚醒女性對生活和情感的重新思考，程乃珊小說系列典藏紀念版與陳丹燕“上海三部曲”挖掘上海本土題材，還是韓松“醫院三部曲”曾被劉慈欣評價為“高踞塔尖的三維科幻”，青年作家鄭在歡《駐馬店傷心故事集》、張敦《獸性大發的兔子》、張玲玲《嫉妒》等位列豆瓣熱評“網紅”，編輯們沒有一味“照本宣科”，而是為每部作品打造了量身定製的“在線推廣文案”，不乏“金句”和“吊胃口”。
作家那多的推理小說新作《騎士的獻祭》封面，出現在編輯的電腦上，順勢來了波預告——新書預計下半年上市。“更多就不劇透了，小說也在籌備影視創作中，懸疑迷們就安心期待吧！”
大部頭進小口袋，陪讀者一起把“厚書”讀薄
一本本書的臺前幕後故事，以動態、接地氣的拉家常方式，呈現在手機屏幕上。點贊過萬截屏抽獎、盲盒福袋贈送、不定時發放優惠券，也帶動了直播間的熱度和人氣。志達書店總經理羅紅透露，此前紀錄片“我在故宮修文物”大火，團隊和出版社琢磨著策劃類似版本——跟著書店直播的鏡頭，推開一家家出版社的門，走進去看一看，見證牆內牆外的熱鬧與安靜，請讀者瞭解從想法的產生到擺在書架上的背後故事。
“和作家交心、以專業態度和精準服務留住版權，是出版社多年來的理念，一代代老編輯接力，不斷累積了豐厚資源。”上海文藝出版社副總編輯鄭理，在鏡頭前細數“家底”，他強調“做書其實也是在關注人”，好編輯要有“毒”眼光，發掘出好的作者和選題產品。而無論是當年學者易中天橫掃市場的百萬級暢銷系列，還是眼下策劃推出的“小文藝口袋文庫”、讀城、知物系列、企鵝“鵜鶘”書系等，抑或大幅改版“瘦身”後的《小說界》雜誌，無不是陪讀者一起把“厚書”讀薄，讓文藝人文類話題也能驚豔“出圈”，自帶時尚指數。
比如人物傳記《艾略特傳：不完美的一生》的各項數據就很喜人，重印多次，在2019年幾乎橫掃各類文藝暢銷書好書榜單，讓責編肖海鷗也十分驚喜。
“酒香不怕巷子深”的時代，已然遠去，如何借力提升好書的“熱搜指數”和“能見度”，也是擺在面前的現實考題。“身處電子閱讀時代，紙質書怎麼做得吸引人挺考驗出版人的。之所以花力氣打造口袋本，在我看來，易攜精緻的小開本正是未來閱讀趨勢之一，呼應並捕捉細分的市場訴求是不可或缺的。”理論室主任胡遠行在鏡頭前坦言。
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