罗永浩19日在微博上宣布进入电子商务直播行业，并表示:“虽然不适合卖口红，但相信能对许多商品的商品类目做到带货一哥。” 那个消息传开后，很多观众蜂拥而至。 另外，媒体还报道说，罗永浩有可能与德森联手，开辟“包装之路”。对于电子商务现场直播的“飞跃性”发展，各平台是如何配置的？罗永浩的“高调”让更多人知道了电子商务直播的互联网风口。 据了解，19年电子商务直播总GMV超过3000亿元，未来将对1万亿元的产生冲击。
无论是频繁冲破天花板的交易额，还是在疫情下被许多行业开拓的新的可能性，电子商务直播的实时变现的商业性都在不断地突破人们想象的空间。 在这个巨大的空间背后，各方面的玩家陆续进入，从初期的EC平台淘宝中继到短视频平台快手，dou音，再到京东，小红书等平台的配置，直播格局的整体结构也在不断变化。
那么，现在各平台的实时直播分别代表了怎样的发展状况呢？ 还有哪些其他机会和生存空间？
一，作为先驱者的淘宝直播
2016年，化妆业界率先赶上了现场直播的浪潮，同年，淘宝现场直播开始了。 在线初期的流量积累缓慢，截至2017年末也只有数百万DAU，成交额并不是很大。 2018年初，淘宝直播推出了李佳埼，薇亚两个现象级主播，将淘宝直播的淘宝直播资源位置从2，3面提升到了1面。 淘宝直播取得突破性发展，2018年突破1000亿元，同比增长400%。 19年11月11日实现每日交易额200亿元，其中亿元直播超过10个，千万元直播超过100个。
淘宝网直播以阿里巴巴为背景，拥有巨大的商店数量，拥有商品SKU和用户基础，拥有天然的电子商务属性，以购物为目的的直播投入，并在购物场景方面占有显著优势。 现场直播电商模式支持用户更快作出决策，提高产品销售转化率，支持淘宝向线上线店的转化率超过65%。作为直播的先驱者，淘宝直播具有明显的优势
二，半路杀出的进击快手
起跑虽然比淘宝直播慢，但快速带货的能力丝毫不比淘宝慢。
2017年开始布置实况录音电路，快步前进的是“打赏带货”的双手抓的路线。 受欢迎的人在直播时可以获得悬赏，也可以在购物车，添加淘宝网，有赞，拼多多等平台上的商品链接，还可以将直播链接分发给微信群组和微博等频道。
在平台的结构上，具有很强社交性的快手，给人气者的现场直播带来了很大的活跃场所，可以说他们能够全面解放粉丝经济的价值。 另一方面，私域的流量也使大量中长尾带货的红人也有了较多的变卖机会，很多红人的现场直播带货能力都显示出了非常强的势头。电子商务现场直播的“飞跃性”发展，各平台是如何配置的？ 除了顶级主播以外，即使是粉丝数只有数万的小主播，每场比赛的销售额也能达到数十万。体现出其迅速实时流量的强有力的商品带入能力，这些都与那个“铁老”社区的气氛有密切的关系。 主播们从上往下默默地实行“铁宅”制，主播让粉丝们感到亲切，越是没有距离感，粉丝们对现场直播的执着和忠诚度就越高。 从整体来看，现场直播的EC今后也将成为快手EC的标准装备，受欢迎的人除了要与粉丝建立牢固的旧友谊外，还要多加注意供应链。 如果没有单纯赚取差价，提供能源的供应链，在快手的流量带货生态中很难具有竞争力。
二，强势崛起的抖音
在外界普遍认识中，“dou音”的内容属性明显强于“带货”的属性，直播电商的发展速度比快手，淘宝稍慢。从用户图像来看，比起快手，一二线城市更集中了抖音粉丝，这些城市的用户在消费上的选择比三，四线城市的用户多，因此现场直播时的消费冲动也比快速手用户低。 另一方面，女性粉丝的比例相对较多，成为消费者层的中心，这是带货的现场直播的一定前提条件。
以用户的粉丝画像对比的话，相比快手，抖音更容易出爆款。 但是，由于私域流量不足，电子商务的直播与消费者的信赖关系的确立周期变长，商品带入的效果也受到了一定程度的影响。 但是，不管怎么说，作为掌握4亿日活的超级流量平台，该公司在实时流量的电子商务领域还是具有很大的潜力。
2019年11月降低了“dou音商品橱窗功能”的开放门槛，从3000多名粉丝的要求调整为“零门槛”后，大量账户不仅开通了商品橱窗，还刺激了“震音现场”电子商务生态的发展。 最近，dou音开始尝试挖掘平台内头部KOL私域流量的价值。
从目前的情况来看，dou音电子商务的现场直播依然是头部IP不足，对应的玩法也不充分。 但是，这也意味着dou声的电子商务直播的商业生态依然处于有发展馀地的红利期。
电商直播的行业格局还会发生怎样的变化呢？谁都无法预料。
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