在炎熱的夏天，你最想做什麼？大多數人會回答說，沒有啥比吃一口涼爽的冰激凌更爽的了。每年夏天，冰淇淋這種食物都是男女老少的最愛，對我們來說，它是一種不可抗拒的誘惑。雖然冬天冰淇淋的銷量不如在夏天，但是仍有一些人好這口。市面上的冰淇淋品牌有多種，在多數人眼裡冰淇淋都很便宜，僅需幾元錢便能滿足自己的味蕾。然而在冰淇淋品牌中，卻有個貴族，它號稱是甜品中的勞斯萊斯，這個特殊的貴族品牌就是哈根達斯。
哈根達斯作為冰淇淋品牌，雖很少大張旗鼓地做廣告，但每一個小資的中國人，尤其是年輕的戀愛男女，沒有不知道它的大名的，尤其在北京、上海、廣州這樣的大城市裡，“小資”們和年輕的“戀愛寶貝”們，閒著沒事的時候就去哈根達斯的專賣店裡泡泡，或者買上一桶哈根達斯帶回家，點上蠟燭找點情調，都是很平常的事。
雖然它的價格比較貴，但它在中國很受歡迎，這個品牌的冰淇淋享譽世界。哈格達斯這個品牌誕生於紐約，已有近百年的歷史。哈根達斯的奶味也很重，但這款冰淇淋還是很好吃，就是有點貴，是當之無愧的冰淇淋貴族。
哈根達斯曾經在中國很受歡迎，但現在它的門店幾乎無人問津。細心的路人會發現，以前店裡都沒座位的哈根達斯，如今竟然沒多少人光顧了？這僅僅因為季節緣故嗎？然而這和寒冷的天氣沒有太大關係。因為即使在夏天，哈根達斯現在也沒有多少顧客。這是怎麼回事？
被稱為“冰淇淋中的勞斯萊斯”
哈根達斯店一般開在繁華的商業區，產品價格不便宜，其裝修風格讓路過的人覺得很高檔，坐在一家風格獨特的小店裡，吃著有點貴的哈根達斯冰淇淋，這可能是一種小資情調。哈根達斯也只在中國的一、二線城市設有門店。然而，即使許多人生活在沒有哈根達斯商店的城市裡，在超市裡也能找到小罐的哈根達斯。
哈根達斯曾經很受中國消費者的歡迎，生意也很紅火。曾經的哈根達斯，是無數少女的夢，在90年代被男生請去吃哈根達斯，那是可以炫耀很久的故事。一句“愛她，就請她吃哈根達斯“的廣告詞，收割了無數情侶消費經濟。哈根達斯在中國的定位是高端品牌，即使比普通冰淇淋品牌貴一點，也能留住顧客。《紐約》雜誌曾稱哈根達斯為“冰淇淋中的勞斯萊斯”。
收入一半是來自中國，卻視中國人為“傻大款”？如今反被“制裁”
哈根達斯一半的收入來自中國，而中國是它的主要市場。然而哈根達斯，這個曾經很受歡迎的品牌，現在的顧客越來越少了。細心的網友發現，哈根達斯在美國的價格遠低於中國，甚至高達90%，哈根達斯在國外只是一種爛大街的普通雪糕，賣的價格也很低，然而在中國卻賣如此之貴！這就是公然把中國人當成了“傻大款”。本來它很火，但正是因為哈根達斯中國人視為“傻大款”的行為，才讓中國人感到氣憤。如今它也反被消費者制裁了，因為現在幾乎沒啥人去買這個牌子了。
此外，它並不是人們唯一可以選擇的冰淇淋品牌！現在，只要你走到商場，你會發現遍地都是奶茶店和甜品店。即使沒有哈根達斯，我們仍然可以吃到其他品牌的美味冰淇淋。
哈根達斯三分之一的利潤來自實體店。哈根達斯雖然在重要的商業區有著良好的商業位置，但也伴隨著昂貴的店面租金，使得哈根達斯的成本非常高。目前，電子商務渠道發展迅速，電商平臺銷售額佔比不斷提高。與同類品牌相比，哈根達斯也承受著巨大的壓力。
星巴克進入中國的時間比哈根達斯晚，但門店數量卻是哈根達斯的18倍。星巴克也保持了穩定的收入增長，在消費者市場很受歡迎。事實上，這類產品的主要消費者是年輕人，他們喜歡嘗試一些有情調的高端產品。市場上有很多哈根達斯的替代品，甚至是更好的替代品。尤其是當許多人知道哈根達斯涉嫌“歧視”中國消費者時，它就更不受歡迎了。畢竟，當我們可以用同樣的價格買到其他品牌的產品時，為什麼還要去光顧把中國消費者當成傻大款的門店呢？
最後，筆者還總結了一句話:當國際大品牌打“大品牌”時，中國消費者多了反思，少了虛榮心；多一點節制，少一點放縱。那麼國際大品牌也會受到冷遇，消費者神的地位也會受到應有的重視。
最後，筆者也想送給在座的人一句話：國際大牌耍“大牌”之時，中國消費者多些反省，少些虛榮；多些節制，少些寵慣。則國際大牌也必定冷場，消費者上帝地位必定實至名歸。
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