在炎热的夏天，你最想做什么？大多数人会回答说，没有啥比吃一口凉爽的冰激凌更爽的了。每年夏天，冰淇淋这种食物都是男女老少的最爱，对我们来说，它是一种不可抗拒的诱惑。虽然冬天冰淇淋的销量不如在夏天，但是仍有一些人好这口。市面上的冰淇淋品牌有多种，在多数人眼里冰淇淋都很便宜，仅需几元钱便能满足自己的味蕾。然而在冰淇淋品牌中，却有个贵族，它号称是甜品中的劳斯莱斯，这个特殊的贵族品牌就是哈根达斯。
哈根达斯作为冰淇淋品牌，虽很少大张旗鼓地做广告，但每一个小资的中国人，尤其是年轻的恋爱男女，没有不知道它的大名的，尤其在北京、上海、广州这样的大城市里，“小资”们和年轻的“恋爱宝贝”们，闲着没事的时候就去哈根达斯的专卖店里泡泡，或者买上一桶哈根达斯带回家，点上蜡烛找点情调，都是很平常的事。
虽然它的价格比较贵，但它在中国很受欢迎，这个品牌的冰淇淋享誉世界。哈格达斯这个品牌诞生于纽约，已有近百年的历史。哈根达斯的奶味也很重，但这款冰淇淋还是很好吃，就是有点贵，是当之无愧的冰淇淋贵族。
哈根达斯曾经在中国很受欢迎，但现在它的门店几乎无人问津。细心的路人会发现，以前店里都没座位的哈根达斯，如今竟然没多少人光顾了？这仅仅因为季节缘故吗？然而这和寒冷的天气没有太大关系。因为即使在夏天，哈根达斯现在也没有多少顾客。这是怎么回事？
被称为“冰淇淋中的劳斯莱斯”
哈根达斯店一般开在繁华的商业区，产品价格不便宜，其装修风格让路过的人觉得很高档，坐在一家风格独特的小店里，吃着有点贵的哈根达斯冰淇淋，这可能是一种小资情调。哈根达斯也只在中国的一、二线城市设有门店。然而，即使许多人生活在没有哈根达斯商店的城市里，在超市里也能找到小罐的哈根达斯。
哈根达斯曾经很受中国消费者的欢迎，生意也很红火。曾经的哈根达斯，是无数少女的梦，在90年代被男生请去吃哈根达斯，那是可以炫耀很久的故事。一句“爱她，就请她吃哈根达斯“的广告词，收割了无数情侣消费经济。哈根达斯在中国的定位是高端品牌，即使比普通冰淇淋品牌贵一点，也能留住顾客。《纽约》杂志曾称哈根达斯为“冰淇淋中的劳斯莱斯”。
收入一半是来自中国，却视中国人为“傻大款”？如今反被“制裁”
哈根达斯一半的收入来自中国，而中国是它的主要市场。然而哈根达斯，这个曾经很受欢迎的品牌，现在的顾客越来越少了。细心的网友发现，哈根达斯在美国的价格远低于中国，甚至高达90%，哈根达斯在国外只是一种烂大街的普通雪糕，卖的价格也很低，然而在中国却卖如此之贵！这就是公然把中国人当成了“傻大款”。本来它很火，但正是因为哈根达斯中国人视为“傻大款”的行为，才让中国人感到气愤。如今它也反被消费者制裁了，因为现在几乎没啥人去买这个牌子了。
此外，它并不是人们唯一可以选择的冰淇淋品牌！现在，只要你走到商场，你会发现遍地都是奶茶店和甜品店。即使没有哈根达斯，我们仍然可以吃到其他品牌的美味冰淇淋。
哈根达斯三分之一的利润来自实体店。哈根达斯虽然在重要的商业区有着良好的商业位置，但也伴随着昂贵的店面租金，使得哈根达斯的成本非常高。目前，电子商务渠道发展迅速，电商平台销售额占比不断提高。与同类品牌相比，哈根达斯也承受着巨大的压力。
星巴克进入中国的时间比哈根达斯晚，但门店数量却是哈根达斯的18倍。星巴克也保持了稳定的收入增长，在消费者市场很受欢迎。事实上，这类产品的主要消费者是年轻人，他们喜欢尝试一些有情调的高端产品。市场上有很多哈根达斯的替代品，甚至是更好的替代品。尤其是当许多人知道哈根达斯涉嫌“歧视”中国消费者时，它就更不受欢迎了。毕竟，当我们可以用同样的价格买到其他品牌的产品时，为什么还要去光顾把中国消费者当成傻大款的门店呢？
最后，笔者还总结了一句话:当国际大品牌打“大品牌”时，中国消费者多了反思，少了虚荣心；多一点节制，少一点放纵。那么国际大品牌也会受到冷遇，消费者神的地位也会受到应有的重视。
最后，笔者也想送给在座的人一句话：国际大牌耍“大牌”之时，中国消费者多些反省，少些虚荣；多些节制，少些宠惯。则国际大牌也必定冷场，消费者上帝地位必定实至名归。
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關鍵字: 哈根达斯 伴随成长的中国味品牌
