不知道大家有没有觉得，现在的手机发布会越来越没有新意。厂商们在新品发布会上都有自己的套路，下面笔者就带大家看看厂商们发布会上那些犹如“流水线”的套路。
首先回顾历史，大致的意思是去年我们的销量非常不错，拿了很多的奖。接下来就是发布新品，但是新品正儿八经的介绍没多少，因为很多功能在微博上都提前知道了，所以发布会就是diss友商，专门找友商的的一些弱点，然后宣称自己的产品在这方面是多么的优秀。
最后，经过前面的烘托，再公布一个“惊喜”的价格，这样，“完美”的手机新品发布会“三部曲”到此结束。一次这样的发布会，大家觉得还比较新鲜，两次这样的发布会，大家也能接受，三次这样的发布会，大家觉得自己的智商就会受到侮辱。你们都说的这么好，那我到底该买哪家了？
其实越来越无聊的手机新品发布会折射出手机硬件同质化的日趋严重，毕竟很多配置都是“你有我有全都有”，但是放在以前，发布会可有趣多了。如果各家的手机新品发布会如同上学一样，那星期一到星期五还真没有重样的。
星期一：小米新品发布会，开端和性价比
说起国内手机新品发布会，小米绝对是当之无愧的“鼻祖”。在小米之前，其实很多厂家都不注重手机发布会，在他们看来，新手机发布后，官方更新一下数据，公布价格就可以了，“煞费苦心”的做一场新品发布会，完全不值得。
而雷军却看到了iPhone发布会的成功，于是“借鉴”了苹果新品发布会的模式，将其运用到小米新品发布会上。而在智能手机刚刚进入中国时，每次小米新品发布会上，雷军都会科普很多手机行业内部的东西，在大家都不是很了解安卓智能机的当时，无疑启迪了很多人，雷军也多了一个外号——雷布斯。
当然，早期的的小米新品发布会，人们最期待的莫过于价格环节。每次雷军一顿“科普”，对比三星，HTC，LG各大旗舰后，人们都觉得，就算小米再怎么性价比，这次的新机也要两三千吧，结果一次次的“1999”直接打破了人们的幻想，从小米1开始，直至小米5，价格仍然是1999元。
星期二：魅族新品发布会，一场顶两场，值
作为另一家线上手机“鼻祖”的魅族，在新品发布会上，自然也会不落窠臼。除了与小米在介绍产品方面大同小异之外，魅族新品发布会最大的特点，就是它同时也是演唱会，这也是笔者的标题“一场顶两场”的出处。
据不完全统计，从2015年开始，魅族新品发布会共邀请了牛奶咖啡、李健、筷子兄弟、逃跑计划、汪峰和邓紫棋等歌手，单人，组合，小清新，摇滚，各种类型都有，手机新品看完后，就能看到一线歌手的倾情演出，在科技新品+演唱会上，可以说没有谁比魅族做的更“专业”了。
外行人看热闹，内行人看门道，其实稍微懂手机的都知道，魅族在当时看起来风光，但是内部却忧患重重。机海战术的执行，虽然大大增加了魅族手机的销量，却没有一款能让消费者有深刻印象的手机，这就像浪花，来的快，去的也快。加上当时魅族和高通的专利官司，使得魅族只能用联发科或三星的处理器，对于这样的窘境，也许只有演唱会的喧嚣能暂时掩盖一下吧。
星期三：华为新品发布会，名副其实的“麒麟专场”
看到小米将新品发布会搞的这么成功，其他厂商也不甘落后，华为就是其中一个。当时的华为一直在自研麒麟芯片，也是考虑到差异化的原因，所以华为在每一场新品发布会上都花大篇幅介绍了麒麟芯片，直到现在，人们一提到华为手机，就想到自研芯片。
而麒麟芯片自己也非常争气，从最开始麒麟920小试牛刀，到麒麟930的迷茫，再到麒麟950的爆发，麒麟960成为真正的爆款，麒麟990更是全球第一家的集成双模5G旗舰芯片。人们对麒麟芯片最开始的不在意，到后面慢慢留意，信任，直到现在的为之骄傲。
星期四：乐视新品发布会，颠覆一切，也颠覆了自己
港剧里面有一句经典的台词“抱歉，有钱真的可以为所欲为”，这句话放在乐视手机手上，应该是再合适不过了。那两年，乐视CEO贾跃亭是真的用钱砸出了一个手机。硬件上，乐视直接学习的小米那一套，不靠硬件挣钱，并且发布会上就公布了BOM成本，这个可以理解为一部手机的“进价”，乐视手机的定价直接比“进价”便宜。
软件上，直接花了大价钱挖了很多魅族手机系统的工程师，保证了乐视手机系统的可用性和稳定性，并且提出“生态化反”的概念，将乐视旗下的资源花大手笔整合到手机系统里面，不靠硬件挣钱，而是靠软件反哺挣钱。
而2015年的乐视“超级手机”发布会，更像是明星群演会。相比于之前的魅族，乐视可谓是真正的大手笔，郑钧、刘芸、贾乃亮、李小璐、陈乔恩、黄晓明、徐克、羽泉、邓紫棋，当年有名的明星，乐视都请了个遍。贾跃亭几乎“颠覆了一切”，乐视手机在一年之内，销量和知名度就上升到国内二线的位置。
但是生态化反到后面被证明就是一种营销手段，贾跃亭在其他方面步子迈的太大，事实证明，只烧钱，不用心做研发，在国内手机市场根本做不长久，不到三年，乐视公司财产就被遭到冻结，颠覆一切的贾跃亭也变成了“下周回国贾跃亭”。不过当时的乐视新品发布会确实让很多人眼前一亮，记住了乐视。
星期五：锤子新品发布会，是手机，更是相声专场
在锤子手机还在的那两年，笔者最期待的莫过于锤子新品发布会了，每次锤子新品发布会开始后，笔者都会准备好零食和可乐，通过直播平台，看老罗如何把日益枯燥的手机发布会讲的像单口相声一样，让人越听越有精神。
得益于之前在新东方担任英语老师的经历，加上老罗在进入手机行业后，也确实做了一些功课，所以每次锤子手机发布会，和其他厂商讲参数，对比参数不同，老罗会像讲故事一样来讲锤子手机，并且时不时自嘲一下，冒两句“金句”，例如
“做手机不挣钱，我们只是交个朋友”
“你可以看到，我在这做了两次动画，原因是我去了两次东京，我是一个非常执着于细节的人”
“如果你以后看到手机厂商吹嘘他们有什么什么独家的技术，我告诉你通常不是独家，第二不是他们自己研发的。百分之九十以上的情况下都是这个样子的”
不过随着锤子科技的落幕，以后这种“相声般”的手机发布会，应该也很难看到了。
也许真的是手机同质化越来越严重，所以现在的手机发布会也越来越没看点，不过随着5G的全面爆发，我们也希望厂商能给我们带来更多的惊喜，例如5G+VR，屏下摄像头，商用折叠屏，当然也更加期待“一周不重样”的手机发布会。
文|熊二科技
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