從 IKEA 到 Vitra…
作者: DntSay.LeeD.WthMe
在談及 Virgil 之前，先將時間推回到 2016 年日本雜誌 《Casa Brutus》第 200 期的紀念活動專題上，當時有個企劃的迴響相當熱絡，內容是找來了 visvim、sacai、N.HOOLYWOOD 分別與辦公用品、傢俱品牌 Herman Miller（Eames Plywood Chair）、Artek（Domus Lounge Chair）、Arflex（Mario Marenco）進行合作，設計出帶有強烈品牌意識的傢俱系列…
（圖片來源：《Casa Brutus》）
從中我們可以看到，中村世紀熱愛的溫潤藍染與木質結合的精緻美學、阿部千登勢的Hybrid 主義以及尾花大輔低調硬派的軍工裝手段，發佈後的反應可謂叫好也叫座，令人意外的是，原來服裝設計的理念也能通過不同的載體被展現而出。
今年三月，丹麥經典家居設計公司 Fritz Hansen 也在百年京都老紡織廠 Kawashima Textile Celcon （川島織物）的穿針引線下，攜手青木明子（Akiko Aoki）、井野將之（Masayuki Ino）、堀內太郎（Taro Horiuchi）等人，分別運用品牌 AKIKOAOKI、Doublet 以及 TARO HORIUCHI 的標誌性特質，將概念與 Fritz Hansen 的代表作品 Egg Chair 相結合…
（圖片來源：Fritz Hansen）
井野將之用上 3D 轉印技術，將布面、皮面、木頭質感轉印到椅子面料上，透過移動，椅面將會呈現出不一樣的視覺材質變化；青木明子則以擅長的拼接手法，把華麗的時裝布紋拼接表現到 Egg Chair 上，覆蓋出頗具衝突趣味的美感；堀內太郎則選擇以日本傳統畫作的筆觸為發想，翻轉了座椅原有精煉簡約的外型，並多了些童話般的想象空間。
當中值得注意的是，堀內太郎除了 TARO HORIUCHI ，同時也推出了男裝支線 TH ，而該支線除了主打簡約線條的男裝服飾之外，堀內太郎也著手進行衣杆架、鏡子以及桌椅等傢俱設計，風格同樣維持著簡約幹練的質感，且對比起男裝，可以說居家單品才是 TH 裡最主要的賣點吧。
逐漸結合時尚潮流的傢俱設計
除了傢俱界的 “高訂系列” 合作，不得不說平價品牌 IKEA 近年也是動作頻頻。去年一波翻玩 IKEA 藍色購物袋的 “時尚” 熱潮讓這個瑞典家居品牌瞬間站在社交網絡的熱點之上！最後甚至演變成真正的聯名企劃 — 攜手洛杉磯品牌 STAMPD 推出 SPÄNST 別注系列，從堆起鞋牆的透明鞋盒、鞋架到籃球框（甚至推出了第一款 IKEA 滑板），創意總監 Chris 標誌性的 MONOTONE 色調為聯名系列附上了簽名式的色彩，結論當然是速速搶光，銷售一空！
回過頭來想，如今的潮流品牌之所以能夠瞬間撩起眾人心，多半靠的還是 “符號” 般的簽名手段以及營銷手法。
如果說上述日本時尚、職人文化下的設計公式是靜悄悄地把精髓藏在細節裡，然後化作能夠讓人深刻品味的慢時尚的話，那麼截然不同的是，如今來得更加直白的 “符號營銷” 就好比一記暴擊重拳，以最直接的方式烙印在消費者腦中，如果要論當今絕對的操盤王者，Virgil Abloh 說第二，誰敢搶第一？
在傢俱領域，Virgil Abloh 同樣高低通吃？
Virgil Abloh（圖片來源：Google）
注目的雙引號、交叉箭頭符號標誌以及斜槓減速帶，Virgil 看似隨意的解構元素設計，如今都成了銷售保障的關鍵要素。從 Off-White™ 到 LOUIS VUITTON，不論出身高低，Virgil 就是能用這些在街頭隨處可見、充滿工人階級意味的元素，對創作對象開出一次又一次的“玩笑”，並博得滿堂喝采…
IKEA 從去年開始就傳出與 Virgil 展開合作企劃的相關消息，今年也如實呈現出了完整的系列，內容包括地毯、收納箱、床、枕套以及椅子等等，再加上近期的 IKEA Art Event 創作活動裡，以個人名義進行創作的巨型地毯，Virgil 的加入讓 IKEA 在時尚圈子裡的熱度創下另一個新的巔峰，比起花大錢買衣服，或許更多人願意投資在居家佈置上，從發售情況來看，實際也是如此，甚至有不少人願意以幾倍的炒賣價格入手，估計宜家也從來沒想過一塊地毯的升值空間竟然如此瘋狂…
就在與 IKEA 合作的不久之後，另一瑞士高端傢俱設計品牌 — Vitra 也找上了 Virgil 進行名為 TWENTYTHIRTYFIVE 的設計聯名，本次一共生產三件單品，且都以鮮明的亮橘色加上編碼形式進行創作，它們分別是 JeanProuvé 的 Antony Chair、Petite Potence 以及由 Virgil 自創、像空心磚一樣的 Ceramic Block 收納箱。
（圖片來源：JOSHUA OSBORNE）
（圖片來源：MARC-EGGIMANN）
透過這次合作，Virgil 也在裡頭包裝了一段住宅傳記式的故事，“劇情” 圍繞一位 2019年的虛構少年進入到 2035 年後的日常起居，Virgil 使用 “過去/現在” 和 “明天” 這兩個部分，來引起人們對於 “從青少年到成年期間的家庭環境互動”的關注…而三個作品當中有兩個原型出自 Jean Prouvé 之手，對此 Vitra 官方網站也寫下了 Virgil 對於本次合作的發想來源，他說：“我著迷於 Prouvé 的經典作品，希望並且樂於將經典透過合作再次帶給那些可能不知道其作品重要性的人。” Virgil 以此闡述為何選擇 Jean Prouvé 這兩件作品作為這次系列的重點項目。
不論是 IKEA 還是 Vitra，擁有標誌性的設計語言還是成為了 Virgil 之所以能遊走於兩個定位完全不同且“毫髮無傷”的家居設計品牌的關鍵。為何說毫髮無傷呢？原因是同樣來自歐洲的設計，瑞典的 IKEA 與瑞士的 Vitra 之間存在著一點幽默又對立的氛圍，有印象的話可能會記得，IKEA 在 2018 年底曾釋出一系列引人發笑的創意廣告…
內容是在同一畫面中各擺上價格昂貴的設計師椅款及 IKEA 所製作的超親民價格版本，並同在上頭堆滿了衣服。IKEA 希望藉此表達 “不管是昂貴或廉價的傢俱，還不都是被你們用來堆砌髒衣服” 的話題，有趣的是，左邊 MID-CENTURY ICON 的字樣實在讓人不禁聯想起 Vitra 的椅子，也讓這先後聯名之舉多了一點猜測的想象空間。
但不管是為了反將一軍還是有更深層的意義，雙方找來當紅炸子雞 Virgil 無疑是為了“吃一口他在新世代社交平臺影響力的熱豆腐”，並將品牌消費群不斷年輕化，就如同 LV 所做的一樣，且以目前來看，這招也是相當湊效。
每年全球最大的廣告服務集團 WPP 及其下市場調查公司 Kantar 都會發布一份“BrandZ 全球最具價值品牌” 榜單，今年 LOUIS VUITTON 就以 15% 增長約 472 億美元的驚人成長額拿下 “精品奢侈品牌” 的榜首位置，而幕後功臣應該也呼之欲出，正是 Virgil Abloh。
可是，在數據告訴增長的背後，也帶出來日益嚴重的問題：越是 “符號化” 的設計，就越容易帶來消費主義風氣的蔓延。不說別的，回顧近幾年讓一眾潮流人士瘋狂不已的 Supreme 現象就是最佳代表，小至創可貼、地鐵卡，大至居家床鋪、沙發甚至充汽艇，只要某個物件被貼上標籤，人們就再也沒有其他心思管上實際情況了，在社交網絡的催化作用下，符號和標籤對於年輕人的影響力已經遠將物質的基礎功能拋之腦後…
做到在各個領域高低通吃的 Virgil Abloh 確實是個取得巨大商業成功的奇才，但在某種層面上看，未必完全是好事…
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