自2月26日《笑場》在騰訊視頻首播第一期至今,已過去一個月。
《笑場》的脫口秀專場嘉賓從呼蘭、程璐、思文、到張博洋,已經連續推出五期,目前也即將迎來收官之作 -- 最後一期是龐博的專場。正如笑果文化CEO賀曉曦所說,中國的喜劇脫口秀行業第二個突破點是創造產能,而《笑場》也豐富了笑果文化的喜劇產品品類,有助於完善喜劇產業鏈閉環的交付。
1、脫口秀演員的殿堂
近5年來,笑果文化陸續推出6檔脫口秀欄目。而《吐槽大會》系列、《脫口秀大會》系列成為語言類綜藝賽道的頭部IP。
其中,《吐槽大會》前三季點擊量從17.6億、20.9億,到24.5億遞增,憑藉犀利、幽默的風格維持高熱度和話題度,讓脫口秀、吐槽文化破圈流行。據官方數據顯示,《吐槽大會》四季節目的累計播放量超過80億,《脫口秀大會》兩季節目的累計播放量約為23億。
除了線上綜藝製作,笑果文化自2019年開始大力發展線下演出業務,從駐場演出到全國乃至全球巡演,積極構建適配中國市場需求的年輕態喜劇產品矩陣,並已連通線上綜藝節目和線下劇場演出的商業閉環,為脫囗秀演員的培育成長以及喜劇產業的商業變現,勾勒出一條清晰的路徑。
“中國的喜劇脫口秀行業的突破點,一個是消費習慣,另一個是創造產能。而笑果文化通過《吐槽大會》、《脫口秀大會》,以及《冒犯家族》等欄目,已經令中國消費者已初步建立起脫口秀意識形態,這也是我們有了做《笑場》的動因。”賀曉曦如此說道。
據笑果文化介紹,《笑場》是一個真正意義上的STAND-UP COMEDY SPECIAL 喜劇脫口秀專場節目,與以往的脫口秀綜藝節目不同,它呈現了一場完整的演出,擴充了國內視頻市場的品類。
同時,《笑場》的製作水準對標了美國Netflix的專場節目,邀請美國專業團隊,在舞美、拍攝、場景氛圍營造等方面都實現了世界喜劇脫口秀專場的頂級水準,從為國內的脫口秀專場製作樹立行業標杆。
為中國所有的脫口秀演員提供一個頂級的表演舞臺,是笑果文化推出《笑場》的初心。
在笑果文化聯合創始人兼CCO李誕看來,《笑場》比此前笑果文化的其他綜藝節目更偏向“秀”,會更加註重個人幽默細胞的釋放,也會更加純粹一些,秀一些。
放眼全球,國外視頻平臺 NETFLIX 與 HBO 上,喜劇脫口秀專場均是收視率極高、常年被推薦的節目類型之一。而中國的喜劇脫口秀還處於起步的過程中,未來將會有更大的挖掘和上升空間。
如果說歌手職業生涯中的里程碑是舉辦一場個人的巡迴演唱會,那對於脫口秀演員來說,脫口秀專場無疑是他們喜劇生涯裡的殿堂。
然而,只有累積了足夠時長的優質內容,才會開線下專場表演,由電視/流媒體平臺經內容考量和商業評估之後,才有資格被製作成視頻產品。這也意味著專場的內容便顯得更加精緻、細膩且更注重幽默的效果。
2、喜劇產業鏈中的藝術價值
疫情給全球蒙上了一層陰霾。
根據中國演出行業協會發布的數據,2020年第一季度,80%的線下演出受疫情影響被叫停,超2萬場演出取消或延期。期間,如何用笑聲撫慰每個人在這段特殊時期裡的焦慮是每個喜劇從業者首先思考的議題。
據瞭解,疫情期間,除了《笑場》以外,笑果文化在多個平臺都上線了不同形態的內容產品,如快手的直播串門節目《誕願人長久》、B站的視頻對談節目《車間訪談遠程挑戰》以及和字節系合作的直播節目《喜劇週末Online》等等。
喜劇產品只是笑果文化的部分之一,它想做的是形成喜劇產業鏈條的全覆蓋。
根據澎湃新聞此前報道,笑果文化創始人兼董事長葉烽曾介紹,公司的基因長在互聯網視頻上,商業模式是把網上互聯網形成的流量,引導到自己的小程序或微信公號上完成消費,所有的搶票都在自己的小程序上完成,最後觀眾觀看演出是在線下完成,這就形成了一個閉環。
此前,在《脫口秀大會2》中一集節目口播的引流下,笑果文化自建的票務平臺“笑果”小程序增加了5萬+的打開量。小程序上1000張票在1秒內售罄,各大場次供不應求。
根據CBNData聯合笑果文化所作的《2018年輕態喜劇受眾消費大數據報告》,吐槽、脫口秀代表的年輕態喜劇受眾主要集中在18-29歲之間,且近半數個人月收入達1萬元以上,消費力不容小覷。
在完善喜劇產業鏈中,笑果文化將於2020年繼續深耕小程序,探索付費內容模式,尋求新的線上業務增長。
同時,在國內疫情得到全面好轉之後,笑果文化將繼續增加演出場次,舉辦全國巡演,加快頭部脫口秀演員的專場開發,並形成線下巡演+電視流媒體制作的模式,完善業務模型,擴散影響力。
在喜劇產品方面,笑果文化還將不斷創新產品結構,為消費者呈現多元化的“笑點”。2019年,笑果就在線下增加了車間訪談、即興互動秀、音樂脫口秀、漫才專場、Roast Battle、卡司互動秀、海璐聊天局等演出品類。
“一個喜劇演員最高的藝術水準,像一張值得反覆聽的珍藏CD。”
這句話或許更能體現出《笑場》的藝術價值。《笑場》將脫口秀演員的時間控制在20分鐘左右,與以往拼盤式的《吐槽大會》不同的是,專場形態下的《笑場》更能凸顯脫口秀演員的極致語言魅力。
它是可以被歷史記住的,並不像短視頻中一劃而過的幾十秒段子。
閱讀更多 商業觀察刊 的文章
