有過電商設計經驗的同學都知道，電商詳情的設計其實是一個“翻譯”的工作。運營用文字語言對產品進行描述，設計師負責將這些文字翻譯成一種“視覺語言”，很顯然，這種視覺語言是以圖片為主的。
有句話叫做一圖勝千言，就是說圖像化的信息傳播效率要遠遠高於純文字。
那是不是什麼圖都能勝過“千言”呢？這就不一定了，如果設計師"翻譯"得不好，可能導致信息混亂，甚至丟失。
今天就這篇文章就跟大家講講，在電商設計中有哪些常用的招式，可以更直接、精準的表達出商品的賣點，讓你的詳情設計得到運營經理的認可！
OK，活動活動，乾貨走起！
雖然這個標題聽起來有點唬人，但實際上這是電商設計中最基礎、最重要的一招，大家一定要記住了！
什麼叫可視化？
就是儘量將文字轉換成圖像，用視覺化的方式表達。
文字系統是抽象的，它需要通過大腦的轉換才能形成心理感受，而視覺系統是直觀的，無需思考。
所以右邊的兩張圖都比左邊的圖更有快的感覺，而第三張圖，儘管我將文字去掉了，但是它依然給人“快”的感覺，並且比文字更直觀。
再看一個電商詳情頁的對比案例：
先不論兩張圖的視覺效果，單純從賣點的表達來看，顯然右邊的圖更能讓人感受到“勁爆低音”這一點。
在電商設計中，我們經常會遇到各種抽象的概念，如何將這些抽象的概念視覺化，這就體現了一個設計師的能力。
這些抽象的概念可能是某項功能、使用體驗、工作狀態等。
使用體驗：
快、透氣、舒適，這都屬於用戶使用過程中的物理體驗或心理感受，原本只有在拿在實物的時候才能感受到，這也正是電商的致命缺點。因此我們在設計詳情頁的時候，需要將用戶感受不到的點通過視覺語言傳達出來，甚至放大這種感受。
工作狀態：
同樣的，工作狀態本身用戶是看不到的，文字描述起來也不夠直觀，為了讓用戶更強烈的感受到產品的某個特性，我們需要將它用視覺的方式強化處理。
下面來看一個實操案例。
我們需要做一個紙尿布的畫面，產品的賣點是“輕柔觸感”。
先摳好圖以及大致排一下文案。
通過對畫面元素的細化，我們可以得到這樣的畫面：
如果我只滿足於按步就班的設計，可能就到為止，畢竟從視覺上來看，這個畫面並不存在什麼毛病。
不過我們再深入的分析一下，這個畫面有將“輕”、“柔”這樣的賣點表達出來嗎?好像並沒有，因此我們需要重新思考一下如何將賣點可視化。
首先做一個思維發散，看看生活中哪些元素可以體現出“輕柔”的感覺。
我第一時間想到了雲朵、水、棉花、氣球這四種物質，然後結合紙尿布和嬰兒這兩個主題，將目光鎖定到雲朵和棉花，最終我選擇用棉花來體現“輕柔”的賣點。
OK，確定方向就好說了。
在底下放置一塊大的棉花托住小朋友：
處理一下前後關係，讓小朋友和棉花的結合處更合理。
再簡單排版一下文案就OK了
對比一下優化前後的效果：
在我們做電商設計的過程中，我們要隨時問自己一句，當前畫面的信息夠不夠直觀，用戶看完之後是不是需要思考？如果你對這兩個問題有疑問，那麼可能你的畫面還不夠視覺化，你的“翻譯”工作還不到位，需要再改進。
口有點幹，容我喝杯果汁再繼續。。。
這一招，類似於語文中的“比喻”。
比如說想表達一個物品的尺寸是30mm，你可以用數字標出來，也可以用一個硬幣來體現。
30mm具體是多大，很多人完全沒概念，就算知道也需要想一想。但是硬幣就不同了，所有人不用想都知道它是多大。
因此，用硬幣作為30mm的參照物，是一種視覺化程度更高的表現方式。
如果你想告訴用戶你的產品有多大，最好的辦法不是標出具體的數字，而是用他們日常熟悉的物品來作參照。
看一個具體的案例。
有時候用戶需要的並不是具體的數字，而只是大概的大小，參照物恰好能做到這一點。
再看一個例子：
手的引入，不只是讓用戶直觀的感受到鍋的大小，更重要的是有了吃火鍋的氛圍。
所以不只是大小可以參照，一些抽象的“感受”，我們也能用參照物體現出來。
左圖可能會讓人疑惑，到底是用了多大的力氣才能海綿壓成這樣的，而右圖加了個雞蛋完美解決了這個疑惑。
下面來一個實操案例。
設計主題：筆記本電腦的頁面，主要是體現它的薄。
先摳好商品圖，擺放好它在畫面中的位置和大小比例。
給背景設計一個偏金屬質感的灰藍色，然後做一點微弱的光影漸變，再調整一下商品的顏色和陰影，這樣整個畫面的基調就處理好了。
排版好文案。
上面這個畫面中，我們主要是通過文案中的數值來體現它的厚度。
8.69mm這個數值不太直觀，因此需要引入一個參照物來讓用戶感知到它真正的厚度。
最後我在畫面中加入了一隻筆，這根筆看似無意，實際上它很好的給了用戶暗示，對8.69mm沒概念不要緊，知道它跟這支筆差不多就行了。
OK，繼續下一招。
每件物品都有它使用的環境和場景，我們用設計把它還原回去，這樣可以讓用戶感受到良好的帶入感，而不只是一個冷冰冰的物件。
看一張對比圖：
同樣是造型差不多的熱水器，左圖顯得過於冷冰冰，很難給人留下印象。而右圖通過還原真實使用場景，用戶看完之後會對圖上所呈現的生活產生嚮往之情，更有帶入感。
再比如空調，我們可以營造一個客廳的環境：
隨身小物件，可以表現它的使用瞬間：
接下來看一個實操案例。
以智能音箱為主體的詳情頁，我們把它還原到一個家居場景中。
先摳好商品圖，然加入一個電視櫃的素材。
給畫面的左上角打一道窗戶的光影，讓整個畫面更有室內的感覺。
這道光的做法也很簡單，幾步就可以搞定，方法如下：
接著處理好物體的光影細節，畫面的左下角加入一些綠色植物，既增加畫面的景深感，又讓畫面更有居家的氛圍。
最後排版好文案，完工！
在環境的襯托下，音箱這個數碼產品不再給人冷冰冰的感覺，變得充滿了人情味!
誇張可以是一種藝術化的表現方式，用來表達某種精神或者某種感受。
例如我們都知道穿上一雙運動鞋並不能飛起來，但是這樣的設計可以傳達出一種挑戰極限的體育精神。
一雙堅固的靴子就像一臺精密的機器，讓你有信心去征服任何環境。
除了用來表達抽象的心理感受之外，誇張的手法也可以用來表現功能性。
最經典的案例莫過於這個：
汽車門原本是不用承擔這麼重的重量的，通過這種遠超人們心理預期的誇張效果，給人帶來強大的視覺衝擊力。
不說這種營銷方式好不好，對此我只能說：
當然，官方一般不會用這麼浮誇的表現方式，但是誇張放大的視覺表現手法，在電商設計中經常見到。
用巨大的水柱來表現防水效果：
飛濺的果汁來體現橙子的鮮嫩：
用燃燒的火來表達保暖效果：
好了，
接下來我們看最後一招。
人對於未知的事物總是心存敬畏的，會有種不明覺厲的感覺。在電商詳情設計中，我們也經常利用這一點。
具體怎麼做呢？很簡單，把普通的東西描述得很不普通。
例如：
這種纖毫畢現的細節展示，除了帶來視覺上的震撼，也滿足了人的窺探欲，看了之後有種莫名的滿足感。
展示細節的設計方法一般用在表現物體的材質，或者結構。
電飯鍋的材質：
手機貼膜：
織物面料：
煤氣灶的分層結構：
總之，細節和結構越複雜，越精緻，我們就越覺得它是專業的，高品質的。
作者：龐少棠 前騰訊視覺設計師、站酷排名前10的自由職業設計師。
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