這是一篇針對B站與遊戲官方宣傳是否能相結合的問題的不靠譜分析文章，將涉及B站目前用戶定位、市場開拓等問題，還有遊戲宣傳主要通道近幾年的變化，數據不可靠，證據不充分，大家看看就好。
從"釘釘事件"切入，B站真的只是一個垂直二次元小破站亦或是國內YTB？
這還要從騰訊和阿里巴巴更早的矛盾梗說起，在大眾眼裡，這兩家是看似十分明顯的對頭，騰訊從QQ、微信兩大社交軟件，聯合國內不少遊戲，用戶分佈十分廣闊，更多還是小學生和年輕人；阿里巴巴以支付寶、淘寶兩大平臺為主，用戶分佈依舊廣泛。阿里也曾做過社交軟件，名為"來往"，區分微信，主打熟人社交，從現在的結果來看，很明顯失敗了，"來往"在阿里推廣一年的時間內，用戶量不到250萬。
最後，"來往"同一團隊另闢蹊徑，從熟人社交轉為辦公社交，這才有了今天的"釘釘"。釘釘主打辦公，在2020年中國武漢新疫情爆發之前，已是比較成熟的辦公好幫手，疫情爆發之後，各大學校與企業更是幫釘釘做了一把好推手。
但也正是因此，在疫情放假期間，本以為可以修整的日子卻被"釘釘"盯上了，不少人不敢不滿上司或者學校的安排，但完全可以找釘釘的茬。於是，不少用戶都給釘釘打1星"好評"，讓這款在疫情期間散發光與熱的軟件，評分掉到2.6。
而阿里的公關團隊思路也十分清奇，完全拋開水軍代刷常規公關方式，而是使用釘釘在B站官方賬號發佈了一款堪稱鬼畜的視頻，利用自黑、低姿態、叫小學生爸、賣萌等各種與阿里正經、嚴肅、經濟的反差形象，讓"釘釘本釘，在線求饒"這個梗，貫通2020。
釘釘這一出，又讓阿里老對頭騰訊跳出來，在B站接連發布了兩條視頻，撒嬌賣萌打滾求漲分，這倆人，堪稱一部年度大戲。
那麼問題來了，為什麼是B站？B站：我就一小破站，卻承受了兩大商業帝國的輪番戰爭，這片土地已經被焦灼，我終究還是承受了一切！
在不少有關分析B站現狀的文章裡，都認為B站是一個垂直於ACG文化領域的社交平臺，或者國內YOUTOBE。但如果僅僅是這樣想，我想其中大部分人，都會丟失近幾年的輿論優勢。沒錯，B站與其說是ACG文化愛好者的夢想鄉，或者潮流、生活、愛好、年輕人的聚集地，不如說是一個輿論導向平臺、"梗"的創造營。
在這裡，"梗"最容易滋生和傳播，一個偶像有多火併不是看他的粉絲數量，而是他的相關梗會有多少；一部劇有多火併不是播放量是多少，而是其中的梗是否全民。有的人不看新聞，卻對川建國同志的所作所為了解得十分通透；有的人不看綜藝也不追星，但是對大碗寬面和唱跳rap和籃球耳熟能詳。B站的用戶人群，已經擁有十分的能力，能夠導向國內大部分輿論。這是阿里選擇B站，而不是抖音、西瓜、快手等軟件的原因。
梗的滋生有利於遊戲傳播
梗的滋生有利於遊戲傳播，這一點毋庸置疑。
相關不嚴肅論據。2019年"奧利給"的梗火遍全國，任何需要打氣的地方，都可能聽到奧利給的聲音，而這個梗來源於98年《拳皇》的角色配音。人們在瞭解"奧利給"的同時，自然而然會接受到《拳皇》的相關信息。
"XX永不為奴"。一句幾乎所有人都會說的口頭話，讓《魔獸》翻身農奴把歌唱。以前是"獸人永不為奴"，現在更新迭代已經延伸出各種版本，諸如巨人永不為奴、學生永不為奴的經典橋段。
"從沒什麼陰兵過境，只有一群禿子負重前行"。傳自《陰陽師》最熱血、最酣暢淋漓的一刻，結束"偽神降臨"。更是讓官方嚐到全服同一活動能讓玩家創造多少輿論優勢的甜頭，之後也一直在探索和尋找，不斷更新劇情、開發新活動、創造新危機……
一次假賽危機，或者利用遊戲漏洞配合假賽創造利益，引發出了新的輿論，不僅讓不少用戶知道了這件事這個人，更是讓玩家意識到了遊戲和直播平臺的這些漏洞的存在。遊戲方會將漏洞補得更加嚴謹、平臺也會設定相關法規，促進雙方成長。
B站與遊戲官方結合，能否撞出更多火花
B站老本行依舊是垂直ACG領域，動漫、漫畫和遊戲，直播也分為好幾大板塊，包含遊戲直播，短視頻之中，除了動漫、潮流、輿論，遊戲也佔一大半，而B站用戶，遊戲愛好者本身就佔一大部分。
有客戶，有市場，對遊戲官方來說，這已經算是一個優秀的宣傳平臺，比起微博、百度等大眾媒體平臺，更加細分、精準。
而實際上，不少遊戲在B站早早就有了賬號，並且大多等級都頗高。明日方舟官方賬號粉絲255萬，6級；陰陽師官方賬號粉絲97萬，等級6；王者粉絲97萬，等級6；劍與遠征粉絲23萬，等級4；火影忍者手遊粉絲16萬，等級5；我的世界官方粉絲44萬，等級6……
《明日方舟》是去年増勢迅猛的一款手遊，它本身也是二次元手遊類型，同人文化氣息濃厚，所以雖然"年輕"，並且玩家數量低於後幾者，但粉絲卻遠超於後幾者。
從19年底開始，《陰陽師》也逐漸營業B站官方賬號。更加頻繁地投稿，塑造小紙人蠢萌的形象，撒嬌賣萌。還借"蓬鬆的頭髮、淡黃色長裙"的梗，企圖讓小紙人和不知火出圈。
但僅僅是有賬號和常規宣傳，就能碰撞出更多火花，讓宣傳大佔優勢嗎？如果僅僅如此，他們在B站的效用就和在其他平臺是一樣的，甚至宣傳度還會更小，畢竟B站雖然大眾但大眾不過某博、某條。所以，即使要碰撞，也需要找好角度、方向，去碰撞。
還是要借梗飛翔，飛啊，去做那山間自由的小精靈B站更受歡迎的作品還是那些玩梗玩得不亦樂乎的視頻，這畢竟是B站成為當下輿論流向平臺的一大原因。
所以，如果想要宣傳度大於其他平臺，結合B站並不只是單純在這上面發佈信息，"結合"是從內容到風格的一致。就如同《陰陽師》發佈一張穿著不知火黃色舞裙的那張圖搭配上近期的熱詞"蓬鬆的頭髮，淡黃色長裙"，跟上潮流的熱度，出現在大眾眼前。
而B站是主打視頻的小破站，B站這幾年也一直在推內涵、質量都高的文章，爭取做到文章板塊也有知乎那樣的輿論導向能力。但無論怎樣，聲音和畫面的力量大於文字，更易傳播、加深印象、洗腦等各種優勢。
那麼遊戲官方賬號B站傳播能否成為宣傳主通道？直播、視頻，精準市場直球傳播，另闢蹊徑，是可行的。
所以，借梗飛翔吧，飛啊，去做那山間自由的小精靈！
閱讀更多 共由說 的文章
