这是一篇针对B站与游戏官方宣传是否能相结合的问题的不靠谱分析文章，将涉及B站目前用户定位、市场开拓等问题，还有游戏宣传主要通道近几年的变化，数据不可靠，证据不充分，大家看看就好。
从"钉钉事件"切入，B站真的只是一个垂直二次元小破站亦或是国内YTB？
这还要从腾讯和阿里巴巴更早的矛盾梗说起，在大众眼里，这两家是看似十分明显的对头，腾讯从QQ、微信两大社交软件，联合国内不少游戏，用户分布十分广阔，更多还是小学生和年轻人；阿里巴巴以支付宝、淘宝两大平台为主，用户分布依旧广泛。阿里也曾做过社交软件，名为"来往"，区分微信，主打熟人社交，从现在的结果来看，很明显失败了，"来往"在阿里推广一年的时间内，用户量不到250万。
最后，"来往"同一团队另辟蹊径，从熟人社交转为办公社交，这才有了今天的"钉钉"。钉钉主打办公，在2020年中国武汉新疫情爆发之前，已是比较成熟的办公好帮手，疫情爆发之后，各大学校与企业更是帮钉钉做了一把好推手。
但也正是因此，在疫情放假期间，本以为可以修整的日子却被"钉钉"盯上了，不少人不敢不满上司或者学校的安排，但完全可以找钉钉的茬。于是，不少用户都给钉钉打1星"好评"，让这款在疫情期间散发光与热的软件，评分掉到2.6。
而阿里的公关团队思路也十分清奇，完全抛开水军代刷常规公关方式，而是使用钉钉在B站官方账号发布了一款堪称鬼畜的视频，利用自黑、低姿态、叫小学生爸、卖萌等各种与阿里正经、严肃、经济的反差形象，让"钉钉本钉，在线求饶"这个梗，贯通2020。
钉钉这一出，又让阿里老对头腾讯跳出来，在B站接连发布了两条视频，撒娇卖萌打滚求涨分，这俩人，堪称一部年度大戏。
那么问题来了，为什么是B站？B站：我就一小破站，却承受了两大商业帝国的轮番战争，这片土地已经被焦灼，我终究还是承受了一切！
在不少有关分析B站现状的文章里，都认为B站是一个垂直于ACG文化领域的社交平台，或者国内YOUTOBE。但如果仅仅是这样想，我想其中大部分人，都会丢失近几年的舆论优势。没错，B站与其说是ACG文化爱好者的梦想乡，或者潮流、生活、爱好、年轻人的聚集地，不如说是一个舆论导向平台、"梗"的创造营。
在这里，"梗"最容易滋生和传播，一个偶像有多火并不是看他的粉丝数量，而是他的相关梗会有多少；一部剧有多火并不是播放量是多少，而是其中的梗是否全民。有的人不看新闻，却对川建国同志的所作所为了解得十分通透；有的人不看综艺也不追星，但是对大碗宽面和唱跳rap和篮球耳熟能详。B站的用户人群，已经拥有十分的能力，能够导向国内大部分舆论。这是阿里选择B站，而不是抖音、西瓜、快手等软件的原因。
梗的滋生有利于游戏传播
梗的滋生有利于游戏传播，这一点毋庸置疑。
相关不严肃论据。2019年"奥利给"的梗火遍全国，任何需要打气的地方，都可能听到奥利给的声音，而这个梗来源于98年《拳皇》的角色配音。人们在了解"奥利给"的同时，自然而然会接受到《拳皇》的相关信息。
"XX永不为奴"。一句几乎所有人都会说的口头话，让《魔兽》翻身农奴把歌唱。以前是"兽人永不为奴"，现在更新迭代已经延伸出各种版本，诸如巨人永不为奴、学生永不为奴的经典桥段。
"从没什么阴兵过境，只有一群秃子负重前行"。传自《阴阳师》最热血、最酣畅淋漓的一刻，结束"伪神降临"。更是让官方尝到全服同一活动能让玩家创造多少舆论优势的甜头，之后也一直在探索和寻找，不断更新剧情、开发新活动、创造新危机……
一次假赛危机，或者利用游戏漏洞配合假赛创造利益，引发出了新的舆论，不仅让不少用户知道了这件事这个人，更是让玩家意识到了游戏和直播平台的这些漏洞的存在。游戏方会将漏洞补得更加严谨、平台也会设定相关法规，促进双方成长。
B站与游戏官方结合，能否撞出更多火花
B站老本行依旧是垂直ACG领域，动漫、漫画和游戏，直播也分为好几大板块，包含游戏直播，短视频之中，除了动漫、潮流、舆论，游戏也占一大半，而B站用户，游戏爱好者本身就占一大部分。
有客户，有市场，对游戏官方来说，这已经算是一个优秀的宣传平台，比起微博、百度等大众媒体平台，更加细分、精准。
而实际上，不少游戏在B站早早就有了账号，并且大多等级都颇高。明日方舟官方账号粉丝255万，6级；阴阳师官方账号粉丝97万，等级6；王者粉丝97万，等级6；剑与远征粉丝23万，等级4；火影忍者手游粉丝16万，等级5；我的世界官方粉丝44万，等级6……
《明日方舟》是去年増势迅猛的一款手游，它本身也是二次元手游类型，同人文化气息浓厚，所以虽然"年轻"，并且玩家数量低于后几者，但粉丝却远超于后几者。
从19年底开始，《阴阳师》也逐渐营业B站官方账号。更加频繁地投稿，塑造小纸人蠢萌的形象，撒娇卖萌。还借"蓬松的头发、淡黄色长裙"的梗，企图让小纸人和不知火出圈。
但仅仅是有账号和常规宣传，就能碰撞出更多火花，让宣传大占优势吗？如果仅仅如此，他们在B站的效用就和在其他平台是一样的，甚至宣传度还会更小，毕竟B站虽然大众但大众不过某博、某条。所以，即使要碰撞，也需要找好角度、方向，去碰撞。
还是要借梗飞翔，飞啊，去做那山间自由的小精灵B站更受欢迎的作品还是那些玩梗玩得不亦乐乎的视频，这毕竟是B站成为当下舆论流向平台的一大原因。
所以，如果想要宣传度大于其他平台，结合B站并不只是单纯在这上面发布信息，"结合"是从内容到风格的一致。就如同《阴阳师》发布一张穿着不知火黄色舞裙的那张图搭配上近期的热词"蓬松的头发，淡黄色长裙"，跟上潮流的热度，出现在大众眼前。
而B站是主打视频的小破站，B站这几年也一直在推内涵、质量都高的文章，争取做到文章板块也有知乎那样的舆论导向能力。但无论怎样，声音和画面的力量大于文字，更易传播、加深印象、洗脑等各种优势。
那么游戏官方账号B站传播能否成为宣传主通道？直播、视频，精准市场直球传播，另辟蹊径，是可行的。
所以，借梗飞翔吧，飞啊，去做那山间自由的小精灵！
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