只讲球鞋不讲文化，就是在耍流氓！

如果我问你，最好的球鞋是哪双，那恐怕答案（AI?狗头滑稽）会五花八门各有千秋；但是如果我问你什么是最好的球鞋品牌的话，我想你们都会异口同声的告诉我辣个牌子——nike。

位于波特兰的nike大本部

是的，nike的市值已经是adidas的十倍之多了，在俯视身后的追赶者的同时，他们今年的球鞋销售额更是吊打各路神仙，镇压四海八荒，横扫宇内无敌手。

nike的今天的成绩，离不开在其背后无数位惊才艳艳，稳定输出的设计师。nike的设计部永远是人才辈出的，几乎所有你想得到潮流大佬们都给“钩子”出鞋画策过，当然，这也是因为nike的盘子做大了，拥有最好的技术和宣传能力，nike已经是这些“艺术家们”能找到的最好平台。

nike的豪华天团

但毫无疑问，nike更倚重的的还是他们的科技，纵观近三十年，nike的镇店法宝便是他们的“气囊大法”（不要提phylon之类的发泡橡胶，和adidas比差太多），不管是air solo还是zoom max，发明之初都是一次球鞋的技术飞跃，加其一项都可以令球鞋价值直接翻倍。

但事实上，要论“气功”，nike在真正的“气功大师”面前不过是个刚上道的小弟，它比nike玩“气”更早，花样更多更创新，过去的nike只能望其项背，它的鞋子放到现在再稍加改进，都是可能轻松碾压nike的存在，你想到它是什么了吗？

被压缩的纤维丝

它就是有“羚羊角”之称的Reebok。

然而现在去百度reebok，网页上的它已经失去了能令它骄傲的“羚羊角”,平庸的“三角架”标志下写着它已是健身型运动公司的现况。曾几何时，这是个野心勃勃，备受青睐的公司。

Gigi背后的新Reebok商标

Reebok的故事始于1895年，跟它老大哥adidas一样有着欧洲血统，创始人是英国短跑爱好者约瑟夫·威廉姆·福斯特。福斯特创业初期资金短缺，但饶是如此，他为公司设计出的第一款鞋（名为福斯特跑鞋），便是世界上第一双钉鞋！

这是一双真正划时代的设计，就像流星划破漆黑的夜空，可以说今天的所有足球和田径的爱好者都应该感谢他。Reebok不仅借此一举成名，更是直接奠定了公司文化：就是天马行空地创新，并将他们一一实现。

福斯特和他的第一双钉鞋

1979年，美国人保罗·佛尔曼获得了Reebok的北美经营权，并迅速侵蚀了北美运动市场。8年的努力后，1987年Reebok直接成为了全球运动鞋的第一品牌，彼时的nike还未涉足运动鞋，倒是在跑步夹克上混的风生水起。

Reebok的名字其实来源于南非羚羊

巅峰期的Reebok是个全能型选手，几乎关于运动全领域的产品都有涉及，纵向看包括C端包括衣服鞋，B端还有各种运动器具和生产设备并都卓有成效；横向看，企业的产业线已经囊括足球、棒球、美式足球、田径等。虽然干的事情是又多又杂了，但在自己本行的投入却没有少上一点！

新Reebok只继承到了在NFL的影响力

PUMP系统

第一个气囊的技术应用是在1989年，但“气功大师”却不是将它用在中底！这套技术的名称叫“pump”系统，是在鞋舌处安装一个气囊，并在鞋舌外部配备一个充气阀按钮，通过挤压按钮将气体送进鞋舌内，以此达到形变贴合脚型。当时这个科技的应用直接实现了“定制化量产”，就是每一双鞋都能做到专属于你脚的形态，而再看看现在，有些篮球鞋甚至没有鞋舌的海绵填充物，令人咂舌。

Reebok的pump系统

DMX

1997年，Reebok真正意义上的气垫鞋问世，DMX科技是一种气流流动减震系统，它是由两部分气流交换系统组成,在足跟部位，有五个流动气囊，之间由管道沟通在前位置,有一个气囊同样由一个气体流通管道与足跟部五个气囊相连接,具有缓震及分压效果。最先应用在跑鞋上，同年签约了NBA状元艾弗森（AI）后，其科技在AI的The Answer上大放异彩。

艾弗森与他脚上的鞋载入史册

有人给DMX系统的脚感形容成一个比喻——犹如踩在云流上行走。当然，此云流非彼云流（PG4的广告也是踩在云流上，不过实际脚感完全不一样）。

流动的气体——DMX

蜂窝

如果DMX全系列（还有DMX mega、DMX micro、DMX ride等）是降龙十八掌的前十七掌，那蜂窝（Hexalite）就是第十八掌——Reebok在“气功”领域的绝唱。

蜂窝系统名字是由单词hexagon（六边形）而来，如其名，是一个个遍布全掌的六边形气囊，气囊内是高压气体，六边形的结构让相互挨在一起的囊室内外均受压，能很好的防止气囊过渡膨胀变形，因此保证了很好的使用寿命和舒适感。你以为这就完了吗？Reebok的脑洞从来没有最大只有更大，它不仅将这套蜂窝系统应用在鞋底，还放在了鞋两侧，同样起到了缓震效果，以艾弗森的Qustion系列闻名。

“蜂窝”成绝唱

Reebok的科技还在开枝散叶着，但它的根却先烂了。2005年，Reebok被adidas以31亿欧元的价格给收购了，这笔交易在当时看来是一场双赢的，当时的Reebok在球鞋市场已经降到全美第二了，而adids又希望有一个完美的跳板让自己能快速进入美国市场，两者的重心恰好重叠的极少。

外界都普遍看好这次强强联手的交易，以为nike将受到致命威胁。然而后面的事大家都知道了，这对欧洲老乡走向了完全不同的轨迹，adidas虽然完美的进入了美国市场，但是依然不是nike的对手，而Reebok则彻底走下神坛，沦为健身品牌，泯然众人。

adidas与Reebok的痛苦爱情

其实Reebok的失败看似突然，其实必然。Reebok的战线太多太广了，可是不盈利的部分就应该及时切割出去，就如两年前退出篮球衣市场的adids一样。除此之外，Reebok在宣传上要是有nike一半的本事也不至于如此，以篮球为例，Reebok当时签约了一大批“短命明星”，他们的巅峰期都不长，价格却不低，拿到今天看你肯定会直接问一句：诶？还有这号人物？

两大Reebok当家人

但是，在我眼里，真正打败Reebok应该是时代！我问各位，这几年什么鞋款最火？老爹鞋复古鞋，然而Reebok的拿手好戏就是这种鞋型！加上自己辨识度极高的科技应用，放到现在的Reebok它火不了吗？