3月20日晚，優酷正式上線了專注於年輕女性主題內容與用戶互動的寵愛劇場，將以常態化、標準化、體系化的持續運作，為建立女性向內容排播帶加磅。
版式：王威
在剛剛過去的超長假期中，以《人間煙火花小廚》《萌醫甜妻》《大唐女法醫》為主的小體量精品內容排播，為優酷在今年的女性用戶市場開了個好局。而隨著3月19日《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》兩部劇的同日開播，優酷新一輪的女性向內容排播週期也緊密開啟，繼續承接開年以來的女性用戶高活躍度。
不過相比兩部新劇的開播，更重要的是，就在今日（20日），優酷正式上線了專注於女性主題內容與用戶互動的寵愛劇場，將以常態化、標準化、體系化的持續運作，為建立女性向內容排播帶加磅。
這也進一步呈現出優酷在深耕女性向內容，擴大女性用戶市場上的決心。
持續積累，女性向內容爆發力巨大
卡位女性用戶市場，面向女性主題內容發力，這一重要戰略面，優酷早已明確。
2017年底，優酷就首次推出了“女性季”這一品牌戰略，而從2018年起，許多延續至今的全新嘗試就開始了。
我們可以看到，在這一年，優酷就開始有意識地進行女性向內容的密集組合和接續排播。
從年初起先有高播放量的網劇《烈火如歌》，隨之是火爆的《這！就是街舞》，到了春季，當時的現象話題劇《北京女子圖鑑》開播。從古裝言情、年輕潮流偶像文化到現實主義女性成長，不同題材類型的組合接續，讓優酷在這一年的女性主題內容和用戶互動上開了個好頭，並將一個巨大的爆發點引向了夏季。
那年初夏，《鎮魂》播出，“鎮魂女孩”誕生。
在此之前，大爆的女性電視劇並非沒有，大爆的網劇也並非沒有，然而大爆的女性向網劇，《鎮魂》可說是登上了一個新的量級。這個量級帶來的，是諸多新的切口與定義。
比如“夏日限定”這個特殊的群體活動和內容檔期誕生了，並在第二年的夏天延續，成為一種巨大的造星力。
又比如大量女性用戶集體性地觀影，實時性地創造巨量的網絡話題、標籤、記憶，以及破圈層的社會影響，也成為了一股新的力量。《香蜜沉沉燼如霜》，和“香蜜女孩”，則在之後接檔，繼續鞏固著這股力量。
優酷關於女性向內容製作、關於女性用戶運營的方法論持續發展。到了2019年，對女性的理解，對市場的加碼，被更深地放進了優酷的根基中——在這一年的春季，優酷將品牌進行升級，“更女性化”是其中一個因素。
伴隨著每一次品牌級戰略級的動作，自然會有每一階段的創新舉措出現。就像2018年是以女性內容密集推出為特徵，在此基礎之上，2019年的新特徵，則是通過內容與女性用戶產生更深刻的情感互動。
《東宮》的“邊播邊改”，就是這一階段的代表作。根據用戶發出的彈幕、微博豆瓣評論等多種反饋，優酷和片方實現了24小時更換BGM、調整畫面濾鏡、製作B版結局等多個開創性的神操作，讓用戶真正參與了一次。
當時《東宮》創造了全網彈幕數第一的紀錄，虐心的劇情是一方面原因，大批用戶聞風而來留言提意見，就是另一因素。
“邊播邊改”得以實現，考量的是平臺的審時度勢能力及反應速度。對於一部劇的風向進行準確判斷並及時動作，尚且是局部性和細節性的挑戰，而能把握住更廣視野中的趨勢變化，就將給平臺帶來更大的機會和動能。
比如與德雲社內容合作上的變化，就是優酷對於特定趨勢判斷後的準確踩點。在德雲社經歷粉絲屬性更新換代，同樣走向更年輕化、更女性向的流量玩法之時，優酷就推出了“綱絲節”“雲看相聲”這些新內容互動形式，進行寵粉固粉，以及吸新粉。
凡此種種，當通過一個個實戰項目和創新嘗試，優酷將女性向內容的生產服務能力和模式持續增強之後，顯而易見的，下一步就是標準化地形成固定架構和自循環體系，用方法論作業，進一步擴大規模了。
寵愛劇場的推出，實質上就是在不斷的積累中，女性向內容背後的持續生產運營方法論已經形成，可以成體系地於前端服務用戶了。
深耕“她視角”創新，優質團隊長期循環合作
那麼，以寵愛劇場為核心，優酷未來的女性主題內容體系將會具備什麼特徵？
在我們看來，首先，是固化了核心主題的當代性，實現了題材類型的多元化。
從待播劇目中可以看到，無論是哪種類型，古裝或是現代，成長，新女性的精神氣質，幾乎是每部劇中貫穿的核心命題。
比如校園劇青春劇中呈現的，會是普世意義上的女孩由學生到成人的閱歷成長；劇情片中會有現代甚或古代女性遭遇挫折後，由軟弱到生活英雄主義的逆境成長；更特殊的懸疑片中，也會有女性面對社會殘酷性進行認知和應對的心理成長。
而這些，都正契合當前女性獨立自主意識深度覺醒的社會趨勢。
在深度主題承載之上，各類型劇集自然有其自身敘事風格，比如甜、燃等。在這些熱門類型的競爭中，微創新是優酷重要的差異化手段，其中包含人設創新、題材創新、結構創新等方向。
比如《冰糖燉雪梨》《全世界最好的你》，這兩部青春劇，就以“甜/青春+運動競技”來創新，並且涉及到的是冰滑和射箭這兩項未曾進入過影視創作的競技項目。
比如在這兩年電競題材大熱的背景下，《你微笑時很美》就將視角進行創新，講的是女電競選手在以男性選手為主的環境中，突破成長的故事。
而《玉樓春》《傳家》，則把我們現在司空見慣的商場獨立女性（女商人、女高管）的生活背景，分別放在了明朝和民國亂世，去講述在那些不同世道中的經商生存，以及逆時代所承受的個人與家庭困境。
值得一提的是，一個新的細分類型——女性懸疑劇，將被優酷系列性地推出。
這裡的“女性懸疑”，並不是噱頭，或者女性愛看的男性硬漢，而是以女性偵破、勘查視角為出發點的故事，主視角都是女一號的警察、緝毒人員、設局破局者，等等。
通過這些作品，優酷寵愛劇場的另一個重要特徵浮出水面——優質創作者、長期合作團隊的精品操作。
做精品化的女性主題內容，這是優酷內部的明確共識。而精品的實現，其實有兩個方面，優質的創作者，以及精益求精的創作過程。
我們還是可以由具體項目來看看這兩點。
今年的劇中，古裝劇《江山故人》，主演是章子怡；《冰糖燉雪梨》是香蜜團隊創作的“蜜糖三部曲”中的第二部；青春劇《全世界最好的你》的創作團隊是豆瓣8.2分的《忽而今夏》原班人馬。
新類型女性懸疑劇的陣容陣列更是強大，比如《玫瑰行者》由韓三平監製；《白色月光》是五百監製，喻恩泰、宋佳主演；《迷霧追蹤》是與五百合作執導過《古董局中局》的新銳導演餘慶擔任編劇和導演，蔣勤勤主演，還有金盾影視文化中心的品質保障；《迴廊亭》改編自東野圭吾小說，導演李雅弢的作品進入過奧斯卡最佳真人短片10強。
值得一提的是，這其中，許多導演、編劇、製片人、演員都在女性內容上與優酷有過多次合作，這樣較穩定且有持續的合作，會使得各方在出品標準以及對女性的理解上更易達到統一標準，且可以長期磨合完善。這對於優酷的女性向出品，將是一個持續性的質量保證。
在這些優質團隊的操作中，創作過程的精細，其實就是一件很具保障的事情。
比如最新上線的《冰糖燉雪梨》，如前文提及，它聚焦的是一個未在影視中呈現過的冰滑領域，這就意味著創作團隊需要做吃螃蟹的人，自己去蹚路。
總製片人劉寧接受採訪時就提到，拍這部劇沒有有經驗的人，沒有冰上可用的拍攝設備，也沒有可用的拍攝場地。他們在六千平米的攝影棚裡，自建了符合國際賽事標準的專業冰場。整個過程是困難重重問題頻現，比如冰的冷氣上升與熱氣流結合時會產生水滴，水滴滴到冰面上，冰面就會起鼓包，因此每一次拍攝前都必須用掃冰車將冰面掃平，否則鼓包就會導致運動員受傷。
他們需要投入大量精力去解決一個個與冰場相關的問題，而實際上發生在冰上的劇情，可能最多佔據全劇三成的比重。
此外，處於阿里大生態中的優酷，推出寵愛劇場深耕女性向劇集的背後，是與阿里生態用戶打通的整體規劃。
淘系用戶的主要群體是年輕女性，2019年阿里巴巴全球投資者大會公佈的數據顯示，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶，佔淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍。
因此，內容是核心，但在內容之外，還需要有多用戶手段的輔助，才能使得優酷以及背後的阿里生態更好地深入這一切口的女性用戶市場。
據我們瞭解，寵愛劇場除了在內容佈局，還在場景入口及用戶權益進行了全面的佈局。用戶可在手機、Pad、電視等多屏入口進入，第一時間觀看到青春、甜寵、職業、情感等多種特質的女性向內容。此外，寵愛劇場還將推出明星見面會、VIP專屬特權等豐富的用戶權益。此次《冰糖燉雪梨》，就是與阿里經濟體進行聯動的新代表。比如他們與支付寶花唄進行了產品互動，為支付寶的花唄用戶贈送小驚喜，同時也與芝麻信用、支付寶達達星球進行合作，吸引更多的用戶來預約看劇。而未來，寵愛劇場還將與阿里生態進一步深度聯動，面向女性用戶設計和推出更多的用戶特權，使得優酷平臺與阿里生態的用戶經濟實現更進一步的協同和增益。
20日晚，《冰糖燉雪梨》豆瓣開分7.9分。
THE END
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