3月20日晚，优酷正式上线了专注于年轻女性主题内容与用户互动的宠爱剧场，将以常态化、标准化、体系化的持续运作，为建立女性向内容排播带加磅。
版式：王威
在刚刚过去的超长假期中，以《人间烟火花小厨》《萌医甜妻》《大唐女法医》为主的小体量精品内容排播，为优酷在今年的女性用户市场开了个好局。而随着3月19日《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》两部剧的同日开播，优酷新一轮的女性向内容排播周期也紧密开启，继续承接开年以来的女性用户高活跃度。
不过相比两部新剧的开播，更重要的是，就在今日（20日），优酷正式上线了专注于女性主题内容与用户互动的宠爱剧场，将以常态化、标准化、体系化的持续运作，为建立女性向内容排播带加磅。
这也进一步呈现出优酷在深耕女性向内容，扩大女性用户市场上的决心。
持续积累，女性向内容爆发力巨大
卡位女性用户市场，面向女性主题内容发力，这一重要战略面，优酷早已明确。
2017年底，优酷就首次推出了“女性季”这一品牌战略，而从2018年起，许多延续至今的全新尝试就开始了。
我们可以看到，在这一年，优酷就开始有意识地进行女性向内容的密集组合和接续排播。
从年初起先有高播放量的网剧《烈火如歌》，随之是火爆的《这！就是街舞》，到了春季，当时的现象话题剧《北京女子图鉴》开播。从古装言情、年轻潮流偶像文化到现实主义女性成长，不同题材类型的组合接续，让优酷在这一年的女性主题内容和用户互动上开了个好头，并将一个巨大的爆发点引向了夏季。
那年初夏，《镇魂》播出，“镇魂女孩”诞生。
在此之前，大爆的女性电视剧并非没有，大爆的网剧也并非没有，然而大爆的女性向网剧，《镇魂》可说是登上了一个新的量级。这个量级带来的，是诸多新的切口与定义。
比如“夏日限定”这个特殊的群体活动和内容档期诞生了，并在第二年的夏天延续，成为一种巨大的造星力。
又比如大量女性用户集体性地观影，实时性地创造巨量的网络话题、标签、记忆，以及破圈层的社会影响，也成为了一股新的力量。《香蜜沉沉烬如霜》，和“香蜜女孩”，则在之后接档，继续巩固着这股力量。
优酷关于女性向内容制作、关于女性用户运营的方法论持续发展。到了2019年，对女性的理解，对市场的加码，被更深地放进了优酷的根基中——在这一年的春季，优酷将品牌进行升级，“更女性化”是其中一个因素。
伴随着每一次品牌级战略级的动作，自然会有每一阶段的创新举措出现。就像2018年是以女性内容密集推出为特征，在此基础之上，2019年的新特征，则是通过内容与女性用户产生更深刻的情感互动。
《东宫》的“边播边改”，就是这一阶段的代表作。根据用户发出的弹幕、微博豆瓣评论等多种反馈，优酷和片方实现了24小时更换BGM、调整画面滤镜、制作B版结局等多个开创性的神操作，让用户真正参与了一次。
当时《东宫》创造了全网弹幕数第一的纪录，虐心的剧情是一方面原因，大批用户闻风而来留言提意见，就是另一因素。
“边播边改”得以实现，考量的是平台的审时度势能力及反应速度。对于一部剧的风向进行准确判断并及时动作，尚且是局部性和细节性的挑战，而能把握住更广视野中的趋势变化，就将给平台带来更大的机会和动能。
比如与德云社内容合作上的变化，就是优酷对于特定趋势判断后的准确踩点。在德云社经历粉丝属性更新换代，同样走向更年轻化、更女性向的流量玩法之时，优酷就推出了“纲丝节”“云看相声”这些新内容互动形式，进行宠粉固粉，以及吸新粉。
凡此种种，当通过一个个实战项目和创新尝试，优酷将女性向内容的生产服务能力和模式持续增强之后，显而易见的，下一步就是标准化地形成固定架构和自循环体系，用方法论作业，进一步扩大规模了。
宠爱剧场的推出，实质上就是在不断的积累中，女性向内容背后的持续生产运营方法论已经形成，可以成体系地于前端服务用户了。
深耕“她视角”创新，优质团队长期循环合作
那么，以宠爱剧场为核心，优酷未来的女性主题内容体系将会具备什么特征？
在我们看来，首先，是固化了核心主题的当代性，实现了题材类型的多元化。
从待播剧目中可以看到，无论是哪种类型，古装或是现代，成长，新女性的精神气质，几乎是每部剧中贯穿的核心命题。
比如校园剧青春剧中呈现的，会是普世意义上的女孩由学生到成人的阅历成长；剧情片中会有现代甚或古代女性遭遇挫折后，由软弱到生活英雄主义的逆境成长；更特殊的悬疑片中，也会有女性面对社会残酷性进行认知和应对的心理成长。
而这些，都正契合当前女性独立自主意识深度觉醒的社会趋势。
在深度主题承载之上，各类型剧集自然有其自身叙事风格，比如甜、燃等。在这些热门类型的竞争中，微创新是优酷重要的差异化手段，其中包含人设创新、题材创新、结构创新等方向。
比如《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》，这两部青春剧，就以“甜/青春+运动竞技”来创新，并且涉及到的是冰滑和射箭这两项未曾进入过影视创作的竞技项目。
比如在这两年电竞题材大热的背景下，《你微笑时很美》就将视角进行创新，讲的是女电竞选手在以男性选手为主的环境中，突破成长的故事。
而《玉楼春》《传家》，则把我们现在司空见惯的商场独立女性（女商人、女高管）的生活背景，分别放在了明朝和民国乱世，去讲述在那些不同世道中的经商生存，以及逆时代所承受的个人与家庭困境。
值得一提的是，一个新的细分类型——女性悬疑剧，将被优酷系列性地推出。
这里的“女性悬疑”，并不是噱头，或者女性爱看的男性硬汉，而是以女性侦破、勘查视角为出发点的故事，主视角都是女一号的警察、缉毒人员、设局破局者，等等。
通过这些作品，优酷宠爱剧场的另一个重要特征浮出水面——优质创作者、长期合作团队的精品操作。
做精品化的女性主题内容，这是优酷内部的明确共识。而精品的实现，其实有两个方面，优质的创作者，以及精益求精的创作过程。
我们还是可以由具体项目来看看这两点。
今年的剧中，古装剧《江山故人》，主演是章子怡；《冰糖炖雪梨》是香蜜团队创作的“蜜糖三部曲”中的第二部；青春剧《全世界最好的你》的创作团队是豆瓣8.2分的《忽而今夏》原班人马。
新类型女性悬疑剧的阵容阵列更是强大，比如《玫瑰行者》由韩三平监制；《白色月光》是五百监制，喻恩泰、宋佳主演；《迷雾追踪》是与五百合作执导过《古董局中局》的新锐导演余庆担任编剧和导演，蒋勤勤主演，还有金盾影视文化中心的品质保障；《回廊亭》改编自东野圭吾小说，导演李雅弢的作品进入过奥斯卡最佳真人短片10强。
值得一提的是，这其中，许多导演、编剧、制片人、演员都在女性内容上与优酷有过多次合作，这样较稳定且有持续的合作，会使得各方在出品标准以及对女性的理解上更易达到统一标准，且可以长期磨合完善。这对于优酷的女性向出品，将是一个持续性的质量保证。
在这些优质团队的操作中，创作过程的精细，其实就是一件很具保障的事情。
比如最新上线的《冰糖炖雪梨》，如前文提及，它聚焦的是一个未在影视中呈现过的冰滑领域，这就意味着创作团队需要做吃螃蟹的人，自己去蹚路。
总制片人刘宁接受采访时就提到，拍这部剧没有有经验的人，没有冰上可用的拍摄设备，也没有可用的拍摄场地。他们在六千平米的摄影棚里，自建了符合国际赛事标准的专业冰场。整个过程是困难重重问题频现，比如冰的冷气上升与热气流结合时会产生水滴，水滴滴到冰面上，冰面就会起鼓包，因此每一次拍摄前都必须用扫冰车将冰面扫平，否则鼓包就会导致运动员受伤。
他们需要投入大量精力去解决一个个与冰场相关的问题，而实际上发生在冰上的剧情，可能最多占据全剧三成的比重。
此外，处于阿里大生态中的优酷，推出宠爱剧场深耕女性向剧集的背后，是与阿里生态用户打通的整体规划。
淘系用户的主要群体是年轻女性，2019年阿里巴巴全球投资者大会公布的数据显示，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户在淘宝的客单价是非重叠用户的2.1倍。
因此，内容是核心，但在内容之外，还需要有多用户手段的辅助，才能使得优酷以及背后的阿里生态更好地深入这一切口的女性用户市场。
据我们了解，宠爱剧场除了在内容布局，还在场景入口及用户权益进行了全面的布局。用户可在手机、Pad、电视等多屏入口进入，第一时间观看到青春、甜宠、职业、情感等多种特质的女性向内容。此外，宠爱剧场还将推出明星见面会、VIP专属特权等丰富的用户权益。此次《冰糖炖雪梨》，就是与阿里经济体进行联动的新代表。比如他们与支付宝花呗进行了产品互动，为支付宝的花呗用户赠送小惊喜，同时也与芝麻信用、支付宝达达星球进行合作，吸引更多的用户来预约看剧。而未来，宠爱剧场还将与阿里生态进一步深度联动，面向女性用户设计和推出更多的用户特权，使得优酷平台与阿里生态的用户经济实现更进一步的协同和增益。
20日晚，《冰糖炖雪梨》豆瓣开分7.9分。
THE END
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