如何看待大眾CEO公開抱怨在中國以外市場沒有收入?

ctxb567


大眾汽車CEO迪斯的抱怨很現實也很令人反感

大眾汽車集團CEO赫伯特迪斯在德國ZDF訪談節目中公開表示:如果不能像中國醫藥控制新冠流行,可能不得裁員;因在中國以外市場沒有銷售或收入,且每週仍需承擔約20億歐元的高額固定成本。

這一評價是對中國控制疫情的高效率與理想結果的肯定,同時也是對海外部分國家不作為的否定;作為企業有這種顧慮和抱怨是可以理解的,但是此話出自大眾汽車CEO之口難免有“溜鬚”之嫌,而且似乎有些引導消費者關注點的味道。因為大眾汽車在海外市場供給的產品,與在國內市場提供的車輛品質存在巨大差異,近期有出現了諸多問題;如果再沒有升級的話,相信大眾汽車在不久的將來同樣會失去中國汽車市場的份額。


關於產品品質差異化

大眾汽車最具代表性的一款車為速騰,這款車在海外叫做捷達。而國內的捷達與寶來是不同年代款的海外版捷達,為了不斷提升捷達這款車的定位(定價),大眾汽車以更名的方式製造幻覺而直接提價,這種產品線規劃簡直詭異到只有車盲才會接受吧。但是這些並不是最重要的,重要的是美版捷達為EA211-1.4T這臺羸弱的發動機匹配了8AT變速箱,然而國產速騰卻使用了DQ200。

大眾DSG系列有DQ200型七檔乾式雙離合,剩下的均為六檔或七檔溼式類型,其中等級達到DQ381也只是有普遍消費級國產車同類型變速箱的水平。而DQ200無疑是工業垃圾,新機器裝車後即會出現換擋頓挫感,離合器沒有潤滑和主流散熱系統(依靠風冷)也是很低端的等級,摩擦片的耐用性是非常糟糕的;其次雙質量飛輪的問題之間也沒有解決,大眾斯柯達奧迪三大品牌的DQ200汽車真怕潮溼的天氣(造成飛輪生鏽與異響)。

同樣的捷達與速騰,美版的指導價為綜合人均可支配收入可以說是極低了,而國內版本的同比對比則屬於高價車。在價格不理想的前提下變速箱還進行了“嚴格降級”,由此可見大眾汽車面對國內C端個人用戶是一種多輕視的態度。重點是美版捷達有標準的六氣囊(包括頭部氣簾)的保護,車聯網系統與大眾汽車的遠程信息處理系統實施聯動,車輛出現意外後系統會在主動上傳信息以保證救援的及時,這些配置國產速騰有嗎?——重點是連捷達都能在IIHS測試中獲得五星評價。


關於被動安全保護

中保研在CIASI碰撞測試中驗證了帕薩特的品質,作為德系中型中端商務轎車竟然能在碰撞測試中折斷A柱;其轉向柱的設計似乎也不夠合理,否則在碰撞變形後為什麼會撐起方向盤以不固定的角度擠壓衝擊呢?這臺車的被動安全等級可以說是極低極低的,然而帕薩特也是大眾的扛鼎車型。那麼剩下的朗逸寶來速騰凌渡之流會如何呢?總而言之這些車是不夠令人安心的。

大眾汽車在內燃機與變速箱技術方面並無亮點,發動機嚴重燒機油的問題似乎“昨天才解決”。在沒有先進技術加持的前提下大眾汽車依靠的是營銷而成功,當然這也有大眾汽車選擇合資的節點比較恰當,否則大眾汽車的市場保有量不會比在北美更高。所以這一品牌的汽車壓根沒有吸引力,只是畸形的品牌影響力成就了這一品牌。

然而在主力B端市場放棄合資品牌,C端個人用戶成為根本,以及消費升級的不斷升級的影響下,大眾汽車的“城市包圍農村”的戰略規劃早晚會失敗。所以赫伯特迪斯不論如何給C端市場用戶灌“迷魂湯”,大眾汽車不升級品牌則終將成為過去式;隨著用戶消費能力的增長,對汽車品質的要求絕不會總那麼低。




天和Auto


喜歡你的人會對你說我洗澡去了,之後還會說我洗完了,不喜歡你的人在說完我去洗澡後,就像死在浴室一樣。


分享到:


相關文章: