一條好的片頭，不僅能抓住觀眾的目光，更能讓觀眾對劇情產生想象激起追劇的慾望。近年來好劇層出不窮，片頭設計也隨著審美趨勢的改變與技術的更新迭代演變著。和很多早期的劇集片頭的簡單剪輯處理不同，如今的劇集片頭會選用更加多樣、藝術化、視覺化的表現手法，結合精心製作的音樂，短的幾十秒，長的甚至有一兩分鐘。
《那些比劇情還好看的片頭設計》這個專題，將會通過多篇文章從不同分類和角度整合與拆解那些優秀的片頭設計。優秀的片頭設計是劇集的點睛之筆，也是價值非凡的設計學習素材。這個系列的第一篇，我們來聊一聊英美劇中動畫風格的片頭設計。
《德雷爾一家》 – 平面插畫風動畫
根據Gerald Durrell《希臘三部曲》改編的《德雷爾一家》，講述了上個世紀三十年代的一位單身母親德雷爾夫人與四個孩子一起從英國搬到希臘科孚島定居的故事。這部紀實類的小說真實還原了作者與家人一起在如世外桃源般的科孚島的生活經歷，是浪漫溫馨充滿愛與陽光的小確幸故事。當你感覺喪的時候，這部「治癒神劇」一定能帶給你溫暖與力量。豆瓣評分高達9.5。
作為一部慢調子的暖心治癒小品，用清新復古的插畫風動畫來呈現《德雷爾一家》的片頭再合適不過。平面風插畫搭配清爽的配色，完美描繪出美麗的希臘風光與美好愜意的田園生活片段。動畫鏡頭的運用與轉場都精心設計，融入了很多巧思。4季的片頭一脈相承使用了相同的動畫手法與插畫風格來呈現，但展現的是不同的與本季劇情息息相關的故事情節。和劇集自身一樣，治癒力超強。
《IT狂人》- 8bit像素風動畫
《IT狂人》是一部可以和美劇《生活大爆炸》相媲美的英式喜劇。雖然年代有些久遠，但劇情十分有趣並不過時，笑點也都很有梗。一名對電腦一竅不通的女主管與兩個精通電腦知識的Geek組成IT辦公室三人組，僅人物關係設定就看點十足。英式幽默獨特的笑點對於喜愛英劇的觀眾而言回味無窮。總共四季，豆瓣均分9.2。
《IT狂人》的片頭設計使用了8BIT像素動畫的形式，極客感與復古感十足。如電腦開機音樂般魔性的片頭樂與像素動畫展現的極客劇情相得益彰。像素世界的構建與代碼彈窗等IT元素呈現的影片信息相結合，彷彿將我們帶入了虛擬的由數據組成的互聯網世界。
《廣告狂人》- 復古拼貼風插畫動畫
講述上世紀六十年代美國廣告業黃金時代的年代劇《廣告狂人》可謂是廣告人的必看劇目。該劇以一群在紐約麥迪遜大街廣告公司為事業、生活拼搏的廣告人的故事，折射出二戰以後60年代的美國在經濟、社會等各方面的劇烈變革。《廣告狂人》曾多次獲得艾美獎最佳劇集，在今年英國《衛報》的「21世紀100部最佳電視劇」評選中更是名列第3位。
片頭動畫展現了主角Draper步入辦公室，由周圍一片光明到四周崩塌，自己墜落到高樓大廈林立的廣告世界的奇妙場景。墜落的鏡頭讓人印象深刻，彷彿在暗喻Draper人生歷程的起起伏伏，也可理解為劇情發展每次都是由逐漸絕望到峰迴路轉的過程。復古拼貼風格的動畫，具有年代感與設計感，充滿想象力的場景設計符合「廣告圈」追求創意的特點。
《宿敵：貝蒂和瓊》- 剪紙插畫風動畫
《宿敵：貝蒂和瓊》由《美國恐怖故事》的導演瑞恩·墨菲執導，圍繞好萊塢影史上兩位奧斯卡影后——瓊·克勞馥和貝蒂·戴維斯長達30年的恩怨故事展開。根據真實勁爆的好萊塢八卦故事改編，選題的角度刁鑽又新穎。看似是在講述兩位把對方當作一生之敵的女演員明爭暗鬥撕逼的故事，實則處處都在影射娛樂圈光鮮亮麗背後的現實與殘酷。
《宿敵：貝蒂和瓊》使用了剪影插畫的手法來做片頭動畫，十分便於展現隱喻的情節，這一特點在《宿敵》的片頭中被大量的實踐。比如被資本黑手操控如牽線木偶般提起的兩位女演員的剪影畫面，隱喻了「女人的命運從來都不掌握在自己手中」；一位女演員將對方推下Hollywood深淵的場景，則暗喻了女演員之間相互爭鬥的情形。
《馬可·波羅》- 水墨動畫
由Netfilx出品的美劇《馬可·波羅》，以冒險家馬可·波羅13世紀在中國忽必烈王朝的探險故事為原型，展現了一個充滿貪婪、背叛、陰謀和競爭的世界。可能存在東西方文化理解上的差異，該劇的劇情表現並沒有很成功，劇集的評分不高也受到很多非議。但它美輪美奐的水墨動畫片頭卻受到了外界一致好評。
片頭以代表東方文化的水墨畫為視覺媒介，通過墨水在紙上流動渲染形成抽象的圖像、勾勒成畫，展現出一幕幕讓人震撼的場景。優雅的水墨流動間，劇集所講述的貪婪、背叛、權謀競爭等畫面都一一呈現於紙上。旋律悠揚激揚的片頭音樂結合潑墨動畫，大氣磅礴，極具視覺美感。
《硅谷》- 2.5D風動畫
《硅谷》這部美劇可以作為真實硅谷、創業團隊與科技企業的一面照妖鏡。幾個不善社交、各有缺陷也相互扶持的程序員，在孵化器裡艱難創業。他們有著打造成功產品的資質，卻創造了註定失敗的產品「魔笛手」，核心壓縮算法妙用無窮，但是實際業務發展卻一波三折。幾次收購，幾次轉型，幾次功敗垂成，幾次峰迴路轉。這部《硅谷》隨著現實中硅谷風向轉變而巧妙地轉換劇情，角色的命運起伏也隨著現實狀況而波動。尤其，諷刺，巧妙，忍俊不禁，也令人深思。
《硅谷》的片頭出自著名的設計工作室 yU+co，這家老牌設計工作室為這部關於科技創業的喜劇劇集製作了片頭，借用 3D 建模技術，製作了等軸測——也就是 2.5D風的動畫片頭。每一季的片頭裡面都藏著海量的彩蛋細節，裡面隱藏的每一個企業LOGO或者是 App 圖標對應的品牌和產品，都和美劇上映時候時候的狀態相對應。它們的命運和變化，都藏在這部片頭當中，無形也增加了這部美劇的真實感，自然也強化了它的戲劇性。同時，這也增加了這部科技劇集的趣味性。
《達芬奇的惡魔》- 手稿與影像結合動畫
「文藝復興」「達芬奇」這兩個詞擺在一起本就是傳奇。這個超越時代的天才身上到底藏著多少秘密，無人知曉，只能從他無數的作品和手稿當中得窺一二。但是這種巨大的留白和文藝復興結合到了一起，給人以無限的想象空間。這部劇集當中，遊走在教會和美第奇家族之間的年輕達芬奇，在諸多方面都有著極高的天賦。同時，一位神秘的土耳其人告訴他，必須尋找一本更為神秘的書—《葉之書》。他的故事就從這裡開始。
達芬奇本身的畫作，就是最能引人遐思的元素。而這部劇情飽受爭議的架空奇幻劇集的片頭，相反得到了非常一致的好評。結合達芬奇本人的手稿和劇集中的影像合而為一，創作成的動態插畫被製作成為片頭，彷彿虛幻的構想和真實的歷史重合。藝術的質感濃郁，文藝復興的氣息撲面而來。
《曼哈頓計劃》- 綜合視覺動畫
原子彈的誕生，是人類歷史上繞不過的關鍵時刻。而WG N 的野心之作《曼哈頓計劃》就是講述的這一段歷史。美國新墨西哥周秘密推進的曼哈頓計劃，最終研製成功世界上第一顆原子彈。故事的背景與內容遵循歷史，劇集本身極為嚴謹地還原了 70 年前的氣息和風貌，但幾乎所有人物和劇情都是杜撰和演繹。劇中每個角色都才華橫溢，卻也遍身缺陷。秘密，謊言，戰爭壓力，還有脆弱的家庭關係……每個人都在其中尋找平衡。這大概就是這部劇集的魅力所在。
將設計圖紙、演算草稿、絕密檔案和影片角色、場景、時代、劇情相互融合的視覺設計，讓《曼哈頓計劃》的整個劇集片頭在抽象寫意和具象勾勒之間找到了一個藝術而傳神的平衡點。這部劇的片頭設計，巧妙地借用了機械和建築設計圖紙的信息量，又將故事背景巧妙地呈現出來。片頭結尾使用人替代原子，呈現核裂變、原子彈爆炸的場景，隱喻上乘又高級，富有時代感。點題，到位。
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