中國西南，雲嶺大地
雖處邊疆卻緊跟“潮流”
在疫情防控不鬆懈
脫貧攻堅要加勁
的關鍵時刻
為打通制約生產供應的堵點和難點
促進農產品線上銷售
雲南多地書記、縣長
探索開拓新的工作方式
紛紛化身網紅走進直播間
為當地代言、帶貨
一時間，高原紅土地上
春潮湧動，萬物皆可“播”
縣長直播“帶貨” 為雲品“代言”
為全面推進復工復產、尤其是打通產品銷路，全國各地越來越多縣級官員正加入“網絡主播”這一特殊群體。在淘寶、快手等app的直播間裡，縣長們用“網言網語”帶貨，稱粉絲為“寶寶”“老鐵”，一邊互動聊天，一邊推介，為當地產品“代言”。
楚雄市祿豐縣副縣長直播賣花 5秒賣出6.2萬支
時間：3月15日
座標：楚雄市祿豐縣
主播：祿豐縣副縣長鄺華然
“祿豐縣副縣長在淘寶直播賣花咯，大家速來圍觀！”3月15日13時30分，淘寶網直播間裡“擠”滿網友，大家都好奇地等著看祿豐的副縣長如何直播“帶貨”。
面對網友們的各種提問，祿豐縣副縣長鄺華然從容應對，侃侃而談，向3.5萬名網友在線講解玫瑰花的種植技術，大力推介銷售祿豐出產的超級、黑玫、蜜桃雪山、自由等10多個名貴品種玫瑰花。
在這場創新性的網絡直播售賣中，有3.5萬人在線觀看，僅5秒就賣出鮮花6.2萬支，時長2.5小時的整場直播點擊量達128萬人次、銷售鮮花52萬支、銷售額達115萬元。
丘北縣6000噸“扶貧果”滯銷 副縣長直播帶貨雪蓮果
時間：3月26日
座標：文山州丘北縣普者黑景區
主播：丘北縣副縣長賀志春
3月26日上午，在文山州普者黑景區，丘北縣副縣長賀志春正在進行一場特殊的“帶貨”直播，他“代言”的正是丘北產品三款“扶貧果”——雪蓮果、沃柑、木瓜。
2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，但突如其來的新冠肺炎疫情，使得往年正值產期的雪蓮果陷入滯銷。為打開銷售渠道，賀志春想到了利用電商銷售平臺，幫助丘北解決滯銷難題的方法。
據瞭解，通過當天的直播活動，丘北雪蓮果銷售的量已經達到10噸以上。
開遠市市長為七彩雲菊代言 完成交易額23萬元
時間：3月13日
座標：開遠市
主播：開遠市市委副書記、市長宋文輝
3月13日，一場大型花卉直播在位於雲南省紅河哈尼族彝族自治州的開遠高效現代農業園舉辦。開遠市市長宋文輝在直播間，一一為網友介紹菊花的顏色和品種。“很高興在這個春暖花開的日子，和大家一起分享開遠的品牌花卉……”
當天，參與多個平臺直播互動的網友達到56萬人，宋文輝線上直播期間完成交易額23萬元。
昆明市晉寧區區長直播賣出35.6萬枝鮮花
時間：3月8日
座標：昆明市晉寧區
主播：昆明市晉寧區區長徐波
“今天是女神節，也是花朝節……”3月8日，昆明市晉寧區區長徐波拿著一枝玫瑰花出現在拼多多助農直播間，做起了主播。
“別讓晉寧鮮花，等你等到花都謝了！”“我們晉寧小夥兒送花都是一畝地一畝地送！”“想到拼多多就想到愛拼才會贏，快去拼吧！”鏡頭前的徐波“金句”頻出與網友互動，為晉寧鮮花“打Call”。
當晚直播間共有100餘萬名網友湧入，其中10萬人成為店鋪粉絲，線上訂單賣出35.6萬枝鮮花。
普洱市西盟縣副縣長帶貨直播 熱銷蜂蜜3.9萬件
時間：3月26日
座標：普洱市西盟佤族自治縣
主播：西盟佤族自治縣副縣長孫海軍
“各位網友，大家好，我是雲南省普洱市西盟佤族自治縣副縣長孫海軍。我今天給大家帶來的是我們西盟的百花蜂蜜。”3月26日，孫海軍化身主播，通過西瓜視頻平臺向百萬網友推薦西盟的天然蜂蜜產品。
據統計，西盟此次直播活動銷售產品3.9萬件，銷售總額達237.4萬元。
電商扶貧帶動雲南68.95萬貧困人口就業創業
據云南省商務廳的消息：2015年以來，雲南加快推進電商經濟進農村，帶動貧困地區群眾脫貧增收，目前已培育81家電商扶貧企業，電商扶貧服務網絡覆蓋建檔立卡貧困村3378個，帶動貧困人口就業創業68.95萬人。
雲南建立農村電商發展與貧困地區、貧困人口減貧增收的利益聯結機制，以“貧困戶+合作社+加工企業+電商平臺”的模式，實現貧困地區農產品生產規模化、加工標準化、網銷品牌化、渠道多樣化，引導貧困農戶立足農村、對接城市，幫助貧困農戶利用電商創業就業，提高增收致富能力。
在組織貧困地區產品上行方面，雲南組織電商扶貧企業藉助村淘、聚划算等興農扶貧平臺，讓貧困地區優質農產品商品化，擴大產品上線規模和覆蓋範圍。
同時，圍繞重點產業，雲南構建“產品庫+公共服務+營銷渠道”為一體的“一部手機雲品薈”供應鏈平臺，開設線上扶貧專欄，對接貧困縣“三品一標”企業，實現624戶生產企業、678個品牌、6705個品類入駐。
此外，雲南著力完善農村流通基礎設施，加快推進縣級物流集散中心建設，實現貧困地區電商與物流協同發展。
讀懂“互聯網＋農業”的真正意義
此次疫情期間，“縣長+直播+助農”正快速成長為各地促進消費和銷售的新電商模式。
“父母官”直播帶貨，可以讓社會公眾更加真切看到黨委政府高度重視疫情對經濟造成的衝擊，想方設法幫助企業應對危機、渡過難關的明確態度和切實作為，同時也可以引導轄區內各級黨政部門進一步強化民生意識，抓住工作重點，明確作戰方向，對轄區上下更好地匯聚力量共識，堅定抗疫信心，穩定發展預期，無疑有著重要的心理“錨定”作用。
如果以更加廣闊的時間空間尺度來觀察，“父母官”親自下場直播帶貨，更是一次轉變執政理念、打造服務型政府的有益嘗試；是一次黨政幹部主動擁抱時代發展要求、提升服務能力水平的積極實踐。
中央黨校(國家行政學院)教授戴焰軍：
各地不少縣級官員變身“李佳琦”參與直播帶貨，展示了基層在新媒體渠道的主動作為，順應了新條件下推進經濟社會發展的內在要求，這一現象有積極意義。
為應對疫情不利影響，官方已要求各地利用互聯網拓寬銷售渠道，解決農產品賣難問題。官員在電商直播平臺開展助農戰疫，擴大產品銷路，此舉順理成章。
中央黨校(國家行政學院)教授竹立家：
尤其需要注意的是，產品質量必須過硬。網友基於對官員的信任購買產品，一旦出現質量問題，將不僅影響政府公信力，也會對產品銷售造成很大負面影響。
透過縣長直播這一現象，人們更應關注背後的互聯網思維。其包括但不限於，精準研究買家需求、“吃透”產品特點、運用互聯網語言拉進與網友距離、藉助政府資源對產銷進行全鏈條品控等。只有做到這些，才能讓官員直播帶貨長久進行下去，樹立好的口碑。
從更廣泛的角度講，基層官員參與直播帶貨、提升互聯網思維，也會對官場帶來更深層次影響。隨著大數據、人工智能等新技術蓬勃發展，官員及時掌握新技術、新業態並加以運用，有助於提升領導水平和治理能力。
隨著應用各類“互聯網+”手段助力扶貧
貧困地區的整體產業鏈
也正在構建與成長
我們相信
更多的“雲品”
會搭上網絡快車
走進千家萬戶
監製：沐利芸
頻道總監：朵 翔
總編審：李曉風
出品人/總監製：和亞寧
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