昨日美團發佈了2019年財報，數據驚豔，美團成立十年，終於實現了首次年度盈利，迎來了成立後最好的一年。
87億筆訂單、548億營收，外賣業務成主力
先看全年營收，2019年度美團全年總交易金額同比增長32.3%至6821億元，實現營收975億元（單位：人民幣，同下），同比增長49.5%；毛利總額323億元，同比增長114.0%；公司經調整淨利潤47億元。多線業務齊爆發的情況下，2019年美團的佣金收入下歷史新高，達到655.3億元，同比增長39.4%。
細分業務上，美團餐飲外賣業務規模穩健增長，有兩個數字可以見證外賣業務的榮耀時刻：87億交易，548億收入！
2019全年外賣業務交易筆數達到87億筆，日均交易2400萬筆，實現收入548億，同比增長43.8%。外賣業務突破性的營收數據，說明美團在生活服務領域的多年持續投入終於奠定了其行業領先地位。
外賣業務的爆發得益於中國消費市場的強勁增長動力，以及美團2019年大力向下沉市場擴張。財報顯示，美團新用戶及業務增長的主要驅動力來自於三線及以下城市，他們已成為新的消費熱點地區，2019年Q4美團餐飲外賣在以上區域的交易額增幅達45%，未來三線及以下地區仍有很多的消費潛力待挖掘。
美團2019年推出外賣會員制服務，為消費者提供了更豐富的服務品類、更好的線上產品、線下履約和交付體驗，結合美團過去十年在生活服務領域的持續投入及口碑積累，消費者對美團的滿意度持續提升，同時老用戶的使用頻次大幅增加，客戶黏性越來越好，推動2019年交易用戶年均交易筆數進一步增長至27.4筆。
其他細分業務營收中，到店、酒店及旅遊去年收入達223億元，同比增長40.6%；共享單車及網約車服務、B2B餐飲供應鏈服務和食雜零售服務等新業務及其他部分收入達204億元，同比增長81.5%。
疫情衝擊，2020一季度虧損不可避免
美團在2019年財報中提示了今年一季度疫情所帶來的經營風險：“受疫情影響，餐飲外賣、旅遊等業務的需求及供給兩端均面臨挑戰，預計一季度業績面臨虧損，但尚不能評估此次疫情對2020年度的整體影響。”
與外賣業務相比，店內服務、酒店和旅遊業務的表現更差。而近期疫情在全球的快速爆發，讓酒旅業務的恢復時間無法預估。
疫情對餐飲及旅遊的影響是直接且“致命的”，自春節假期以來全國的餐飲及旅遊行業基本停滯，讓本來的傳統消費旺季瞬間冰凍。恆大研究院的統計顯示，疫情期間全國78%的餐飲企業營收損失達100%，全國70%以上的酒店停止營業，造成直接間接經濟損失接近2萬億。
這樣的經濟表現，對美團的影響我們也能很直觀地感受到。餐飲酒店都關門了，作為平臺支持的美團怎麼可能有業務？沒業務，虧損是必然的。不止是美團，作為服務業務支持型的多家平臺，如攜程、去哪兒、飛豬等均不得不面臨業績巨大波動的壓力，此次疫情衝擊了全行業，美團不是個例。
疫情之外，還有外患
從營收結構看，時至今日美團依然是一家外賣業務為主的公司，這是它的生命線。從GMV構成來看，2019年，餐飲外賣、到店和酒旅、新業務的比重分別為58%、33%、10%。從收入構成來看，這三項業務的比重分別為56%、23%、21%。外賣業務為美團貢獻了超過一半的GMV和營收，是美團的主營業務。
在外賣市場，美團的對手只剩下餓了麼。2019年美團在中國外賣市場份額佔比超過65%，餓了麼暫時落後。可餓了麼正在快馬加鞭地追趕，國內疫情爆發錢，餓了麼剛剛完成內部高層調整，螞蟻金服CEO胡曉明被搬上阿里本地生活服務公司（餓了麼+口碑）董事長職位。這一事件被看作阿里整合餓了麼和支付寶資源，合力對抗美團的信號。
3月11日，支付寶迎來創立15年來最重要的一次改版，首頁應用中心位置重排，外賣位列第一。
阿里集團高層對本地生活服務板塊也愈加重視。3月16日，阿里本地生活服務公司總裁王磊召開2020年度商家動員大會，會上宣佈將藉助阿里集團的資源優勢，尤其是支付寶數字生活開放平臺，推動阿里本地生活為商家提供更多流量、更低佣金、更好服務。
美團如何應戰
美團對競爭對手持歡迎態度，公司CFO陳少輝認為阿里業務的重組及支付寶改版並不是威脅，反而證明了美團業務模式和價值所在，證明了市場潛力得到認可。這個行業還有很多發展空間，競爭對手的加入不是壞事，可共同加速商業化的實現，生態系統內的夥伴都能受益。
美團推出的會員制服務，正是應對競爭的一招好棋。此舉讓美團外賣業務覆蓋了全時段，用戶的早中晚甚至宵夜都可以通過外賣實現。這大大增加了用戶粘性，提高了外賣業務的變現能力。
399萬騎手已經培養成美團的獨有競爭優勢。雖然騎手團隊成為美團外賣業務最大成本支出（僅2019年美團便向騎手支付了410億元，自2015年至今，合計已向騎手支付953億元），可如今騎手團隊已成為外賣生態不可或缺的重要環節，美團用953億培養了外賣騎手團隊中的“巨無霸”。
外賣之外，到店和酒旅，是美團最賺錢的業務，雖然規模不及外賣，但空間巨大。
這項業務的毛利率高達89%，遠遠高於外賣和新業務。目前，它對美團營收的貢獻率僅次於外賣。美團酒旅的崛起，讓其有了新增爆點，新業務代表了美團未來的增長邊界及想象空間。疫情之後，若國內及國際酒旅業務恢復迅速，那這塊業務將成為美團的新支點。
美團未來的目標，仍是打造千億級以上的大型互聯網企業。趕超京東、網易成為中國互聯網市值第三互聯網公司後，美團的未來，不容小覷。
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