對於水果來說，品牌到底有多重要？
“月薪一萬卻吃不起車釐子”一文刷爆朋友圈之後，車釐子便成了“水果貴族”。很多人都搞不懂，這在國內就是山東大櫻桃，怎麼就貴成這樣了呢？
實際上“車釐子”不過是櫻桃的英文“cherries”的音譯，從歐洲進口回來之後，號稱“個大、皮紅、更甜”，但其實跟國內市場上一些品種優良的櫻桃沒什麼區別。
與“車釐子”狀況一模一樣的，還有草莓的親戚“士多啤梨”。這也是草莓的英文“strawberry”音譯過來的，但換了個洋名字之後，價格就能翻好幾番。
中國一直是最大的水果農貨市場之一，產量和需求都很高，種植歷史十分悠久。很多國外的大牌水果種類，最初都是中國流傳出去的。
但缺乏品牌知名度，一直是國內一批優質水果的通病。這也是山東大櫻桃打不贏“車釐子”、本地草莓打不贏“士多啤梨”的原因。
想要扭轉這個局面，打響本土水果自己的品牌，無疑是最好的解決方法。
去年，褚時健老人創下的知名水果品牌“褚橙”，就聯手拼多多平臺嘗試再一步提升品牌的知名度。通過平臺上的5億多消費者，讓中國水果的品牌能夠迅速傳遍大街小巷。
“褚橙”的品牌影響力和號召力，是國內水果市場上少有的。褚時健老先生以74歲的高齡開荒種橙，直到85歲得到了“中國橙王”的名號，其勵志精神影響了一代人。
去年3月份褚老離世後，將這個品牌傳給了獨子褚一斌。褚一斌在發佈會上表示，大家不會因為這種精神就一直吃“褚橙”，真正讓“褚橙”形成凝聚力的，還是好吃。
之所以選擇和拼多多達成合作，褚一斌也有自己的考慮。拼多多是三大電商中唯一一家做水果農貨起家的，這幾年的增長之快更是有目共睹，跟拼多多達成合作，對“褚橙”的發展壯大無疑是好事一樁。
外國水果一向比中國的品種貴出不少，為了讓中國水果的品牌快速滲透到消費者群體中。拼多多專門把“褚橙”納入到了平臺的百億補貼活動當中，通過降價補貼提高“褚橙”的競爭力。
對於消費者來說，吃水果從來就不該是個“奢侈”的事情。更別被隨便換個英文名就是高端品種的洋水果給矇騙了。
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