近日，隨著一批批援鄂醫療隊陸續返回，社會大眾也對這些逆行英雄們表現出極大的熱情和尊重，紛紛獻上自己的祝福和敬意。
3月30日12時許，載著529名大連援鄂醫療隊員以及兩名志願者的五架包機依次安全起飛。民航湖北空管分局管制員張偉在無線電波中向大連援鄂醫療隊和機組表達敬意：“響箭8990，武漢進近。漢水通波接碧流，送君不覺有離傷，感謝你們接英雄回家！你們辛苦了！”
3月31日，約7000名完成救治任務的援鄂醫療隊隊員，從武漢出發返回家鄉，這也是自3月17日各省市援鄂醫療隊開始有序撤離以來，返程人數最多的一天。
而正當全國民眾歡欣鼓舞地迎接各省醫療隊的凱旋時，卻有人企圖藉著這些逆行英雄和疫情進行宣傳炒作！
01 約談風波
3月23日，貴州白酒交易所對外發布公告稱，“為了表達對戰疫英雄們深深的敬意”，該所將按1499元/瓶的價格對貴州援助湖北醫療隊1443名醫護人員直供飛天茅臺酒。
貴州白酒交易所簡介
成立於2012年3月，經貴州省人民政府批准設立的酒類要素交易市場，具備登記、託管、交易、支付等服務功能，提供酒類產品發行、交易、評級定價、投資融資、倉儲監管等多種服務。
由於貴州茅臺的品牌和收藏價值，茅臺酒長期以來都是稀缺商品。因此，也給了一些渠道商借機牟利的機會。在當前白酒市場上，飛天茅臺的溢價現象更是嚴重。單瓶官方指導零售價為1499元，但實際成交價格卻在1999-3000元之間不等。能原價購買到真品飛天茅臺對很多消費者來說都是夢寐以求的事情。
貴州白酒交易所以原價向貴州援鄂醫療隊“直供”飛天茅臺，雖然表現了對逆行英雄們的敬意和誠意，卻也無不透露出了一種“施捨”的態度。白酒並不作為生活必需品，更無需說即便是原價也高達1499元的飛天茅臺，更不是所有平凡家庭所必需和消費的。
對不求回報的犧牲和奉獻精神的援鄂醫療隊“贈予”飛天茅臺的原價購買資格，像是佯裝作態的“屈尊”，展現自己高高在上的價格和非平常人消費得起的姿態。另一方面，在疫情這個特殊期間，貴州白酒交易所用這種非務實的行為表達向逆行英雄們的敬意，更多隻是恐借疫情進行營銷、炒作，繼續加深消費者對飛天茅臺的認可 。
對此，各大媒體也紛紛表示出激烈的批評。人民日報表示：“如若像是貴州白酒交易所這樣，只顧營銷而看不到誠意的“尊敬”，奉勸還是別了吧。”中國新聞網也表示：“貴州白酒交易所之舉，營銷不當，可謂是毫無底線，有損疫情之下全國人民眾志成城的奮鬥和奉獻精神，如果整改不力，建議取消該所的合法經營權。”
對此，3月25日下午3時許，貴州省市場監督管理局發佈消息稱，3月23日，就貴州白酒交易所股份有限公司近期相關不當營銷行為，該局約談了該所主要負責人，要求該所要按照國家相關法律法規規定，守法經營、規範經營；要加強自律、遵守行業規範，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作，並責成該所迅速整改。
此前，多地政府、監管部門及相關機構均三令五申，嚴禁利用疫情誘導和誤導消費者，嚴禁借疫情炒作，將產品功效與疫情防控、病毒防治掛鉤，不得出現虛假宣傳、誇大宣傳等行為，更不得藉機哄抬銷售價格。
貴州白酒交易所此舉不僅有違反國家要求，更將一番虛情假意包裝成對英雄的尊重和敬意，失了溫度，失了風度。
02 品牌失職
此外，貴州茅臺在市場上的高價、溢價現象到底是市場供不應求，還是內部管理問題所致，我們不可一概而論。然而，對於全國遍佈的經銷商進行有系統的管理和價格調控，也確實是一個合格的企業對其品牌資產和產品服務進行監管的必要措施。
貴州茅臺在此方面所欠缺的措施或許也是引起這一事端的問題之一。貴州茅臺的客服曾對媒體表示，貴州白酒交易所此舉與公司無關。“這個活動是貴州白酒交易所的一個分銷商做的，跟我們沒有任何關係。”
同時，一條來自東南州中級人民法院的判決消息，也讓我們對貴州茅臺高層管理者的品行不得不產生質疑。
2020年3月30日下午，貴州省黔東南苗族侗族自治州中級人民法院公開宣判中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司原黨委委員、副總經理高守洪受賄案。法院依法判決：被告人高守洪犯受賄罪，判處有期徒刑十年，並處罰金人民幣50萬元；被告人高守洪受賄所得財物摺合人民幣716.9395萬元及其孳息依法予以追繳，上繳國庫。
經審理查明，2009年至2018年下半年，被告人高守洪利用擔任茅臺股份公司總經理助理，茅臺對外投資公司總經理，茅臺集團公司黨委委員、副總經理，茅臺高新置業公司董事長、總經理的職務便利，為他人在工程承攬、工程款撥付、地產項目合作、物資供應等方面謀取利益，非法收受他人財物，數額特別巨大。
法院認為，被告人高守洪身為國家工作人員，利用職務上的便利，為他人謀取利益，非法收受他人財物，數額特別巨大，其行為已觸犯刑法，構成受賄罪。鑑於高守洪具有自首情節，積極退贓，對所犯罪行認罪認罰。黔東南州中級人民法院根據本案實際，決定對其從寬處理，遂依法作出以上判決。
宣判後，被告人高守洪當庭表示服判不上訴。在疫情防控仍是重中之重之時，各行各業還需以正確的態度專注於嚴加防控、恢復產能。即便是公益行為，也要以合理、合適的名義。借疫情之名，有失公允、有辱公益、有沒道義。
【完】
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主編：馬海濤
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