超百場霸屏，
線上音樂節到底有多“香”
疫情發生至今，多種形式的演出紛紛從線下轉移到線上，音樂節更不例外。自1月31日至今，國內已有超百場線上音樂節隔屏開唱，包括演出商、音樂版權方、在線音樂平臺、視頻平臺等多方在內均是幕後推手。
在未來，還有更多場線上音樂節蓄勢待發。隨著線上音樂節的熱度持續走高，該形式產品究竟能否在未來成為常態化運營並完善商業模式，也成為各方下一步亟待探索的領域。
熱捧
尋覓線上窗口，成為當下各行各業的發展方向，此前偏重線下的音樂節也爭相將演出搬到線上。自1月31日起，國內已有超百場音樂節陸續在視頻網站、短視頻平臺、在線音樂平臺等相繼開唱，參與演出的音樂人則達到了數百人。
超百場線上音樂節的匯聚，背後離不開行業內多個環節從業者的先後參與。其中既有國內大型線下音樂節的主辦方如摩登天空，也有以音樂節資訊為主的平臺如“音樂節RSS”，此外手握諸多音樂作品的版權公司如太合音樂、滾石唱片，以及QQ音樂、網易雲音樂等在線音樂平臺，嗶哩嗶哩、快手、抖音等視頻平臺，也均相繼加入到線上音樂節的行列，形成一場全行業的線上狂歡。
或許在部分人看來，此前也有一些音樂節將線上實況同步直播到線上平臺，此次音樂節集體轉移線上並不是一件新鮮事，同時也失去了線下沉浸式的體驗感。但仔細觀察可以發現，疫情期間的音樂節在內容形式等方面均與此前有所不同，反而給了樂迷另外一種體驗。
以摩登天空的“宅草莓線上音樂節”為例，直播期間不僅有此前演出的錄製畫面、音樂人即時的表演，更令樂迷感到興奮的是，不少音樂人均通過線上平臺展示了不為人知的另一面，如歌手滿舒克向樂迷展示了自己的廚藝，新褲子樂隊女貝斯手趙夢則在宣傳新歌的同時，也對外分享了自己心儀的口紅色號，此外還有的音樂人講述了與其他成員和朋友的趣事。而在“宅草莓不是音樂節”上，音樂人宋冬野做起了傳統春餅，歌手丁武則開起了美食課。
這些與眾不同的畫面也獲得了較高的熱度，其中“宅草莓不是音樂節”在5天時間裡實現直播累計超100萬人次觀看，單日最高在線人數49萬。摩登天空負責人表示，線上音樂節或許沒有線下摩肩接踵的真實觸感，但有更多空間呈現妙趣橫生的體驗。
解困？
國內音樂節集體轉移線上，從某種程度上而言，也是為當下音樂節舉辦方以及大量音樂人解困的方式之一。
疫情發生以來，據中國演出行業協會的不完全統計，2020年1-3月全國已取消或延期的演出近2萬場，佔一季度總場次的80%以上，造成直接票房損失便已超過2億元。儘管其中音樂節的佔比相對較少，但也有不少演唱會和巡演陸續取消，在一定程度上也影響到了音樂人的收入。
值得注意的是，中國傳媒大學曾發佈一份《2019中國音樂人報告》，數據顯示，絕大多數音樂人仍生存艱難，近半數非學生音樂人的稅前月收入在2000元以下，有1/4的音樂人稅前月收入維持在2000-4999元的水平，月收入能達到8000-1萬元的僅佔5.89%，而月收入能達到1萬元以上的則只有9.3%。與此同時，音樂直播則已經成為了音樂人收入的重要來源之一，佔比達16%。
除此以外，另有公開數據稱，目前超過80%的音樂節都處於虧損狀態，且不少線下演唱會、音樂節由於自身市場影響力或號召力相對有限，同時因受到可容納觀眾的座位數量或空間大小的限制，使得盈利狀況存在一定的未知和風險。
儘管從此前上線的音樂節來看，不少均採用了免費觀看的形式，尚未形成明顯且穩定的收益空間，但樂評人王樂認為，目前線上音樂節還處於初期發展階段，無論是產品設計還是商業模式均在摸索的過程中，假若一開始便採取人人均需付費的形式，無疑是給線上音樂節設置了更高的門檻，而當下的關鍵在於打開更大的市場，培育受眾，並通過人們的反饋提高體驗感，以幫助線上音樂節在未來能夠獲得收益。
此外，嗶哩嗶哩相關負責人表示，線上音樂節是受疫情催生的音樂新形式，未來還有很多可探索商業化的空間，可作為音樂廠牌、音樂人的補充收入，比如直播打賞、品牌方贊助和植入、在線演唱會直播付費等。
探索
截至目前，線上音樂節的熱火仍未消散，各式各樣的音樂節繼續在多個平臺上線，為樂迷帶來更多場演出，同時音樂公司、廠牌和藝人對線上音樂節也有了更多想法。據摩登天空相關負責人透露，“宅草莓”的模式啟發了公司對於藉助直播平臺生產產品的想法，並思考往後該如何進行商業化。
但同時也能發現，線上音樂節尚未完全解決的挑戰與劣勢也逐步顯露出來，有待從業者實現進一步突破。在嗶哩嗶哩相關負責人看來，線上音樂節的主要挑戰是來自線下的樂隊、音樂人等很多合作方，之前還從未嘗試做過直播，因此當受疫情影響的各方都宅在家中時，直播的開播、多人連麥、直播軟件功能使用、線下樂器的收聲等問題就成了阻礙。對此，B站直播與他們合作時會特地匹配專人為之做講解，同時還會依據音樂專業人士的使用反饋，持續調整優化“雲音樂”的直播體驗。
而對於樂迷來說，越來越多的線上音樂節也逐步使其產生審美疲勞的感覺，並有評價稱，“很多音樂節的形式和邀請的音樂人會存在重複”。王樂認為，這實際也反映出線上音樂節的模式有待進一步多樣化，畢竟音樂類型是多樣的，樂迷的需求也是多元的，線上音樂節也需要找到更多的發展形態。
現階段部分平臺正在籌劃向音樂更多垂直品類進行發展。其中，嗶哩嗶哩目前已做了“B站宅現場”長期的線上音樂節內容策劃，涉及到與眾多音樂公司和廠牌合作，並融合了流行、電音、朋克、後搖、爵士、說唱、獨立音樂、國樂等多種音樂風格和品類，計劃持續輸出線上音樂節內容。“對於每一個線上音樂節而言，佈局的關鍵不僅在於提升技術以實現更好的體驗感，更要找到自己的性格特點，有獨特性才能有競爭力，才能對樂迷有持續且穩定的吸引力。”王樂如是說。
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