“洪湖水呀浪呀嘛浪打浪……四處野鴨和菱藕……怎比我洪湖魚米鄉……”4月1日，洪湖連片的藕塘旁，荊州市委常委、洪湖市委書記張遠梅帶頭唱起了《洪湖赤衛隊》的經典主題曲，現場很快演變成為幾十人的大合唱。
超過2000萬觀眾通過央視新聞觀看了這場特殊的直播，數萬觀眾則打開拼多多APP，通過拼單的方式參與這場“洪湖經濟保衛戰”。
在全國其他更多地方，一場圍繞助力湖北經濟復甦的“大動員”正緊鑼密鼓地展開。
當天，在中央指導組物資保障組和農業農村部組織推動下，拼多多與湖北省農業農村廳簽署《“鄉村振興及抗疫助農”戰略合作協議》，農業農村部副部長於康震、湖北省副省長萬勇等出席簽約儀式，並就下一步工作作出了詳細部署。
同時期，拼多多正式聯合央視發起“為湖北拼單”大型活動，後者將通過多個傳播平臺，號召全國的消費者“為湖北拼一單”。
▲在中央指導組物資保障組和農業農村部組織推動下，拼多多上線“湖北優品館”，針對湖北特產給予全域資源扶持，並對入館商品實施全覆蓋補貼
在各方組織推動下，集合湖北各地區優勢農（副）產品的拼多多“湖北優品館”正式上線。張遠梅書記作為“湖北優品館”的首位主播登場，向拼多多5.8億用戶推薦洪湖的優質蓮藕。直播期間，這位女書記累計帶貨鮮藕29萬斤，藕帶、藕盒、藕夾、藕丸子等各類農副產品超45萬單。
在刷屏的彈幕中，一位用戶表示：“感謝湖北。現在輪到我們為湖北做點什麼了。”
大聯播助力洪湖經濟加速回暖
每年三月是洪湖的藕農們最繁忙的時候，隨著32萬畝藕田進入春收，農戶們會穿上厚厚的防水褲，一步一深坑地從厚厚的青泥裡，將細嫩的蓮藕一點點挖出，再將它們送到全國消費者的餐桌上。
往年，洪湖的蓮藕從不缺乏銷路。作為中國蓮藕的主產區，湖北佔據了全國蓮藕總產量的三分之一，洪湖蓮藕則是這片核心產區上的“明珠”。
洪湖是國家級溼地保護區，水質清澈見底，在江漢平原古湖泊群密佈的先秦時期，洪湖位處雲夢大澤的低窪地區，地理演變過程中，洪湖逐漸形成了以青泥為主的特殊土壤，使得這片水域的宜居水作物，不用施肥也可以成長得更好。
今年，受疫情影響，全國多個農產區的產銷受到了衝擊。作為抗疫的最前線，包括洪湖在內的湖北產區，遭遇的形勢更為嚴峻。
“我們的農戶、採摘人員和大型農產品加工企業，已經全面復工，但是卻不能開足馬力復產。”張遠梅表示，“鮮藕的保質期很短，摘了很快就要食用。現在線下的渠道還沒有完全恢復，很多連鎖餐飲、飯店的需求量也同比大降，大批量的鮮藕仍然深埋泥中，不敢採出來。”
▲央視新聞聯合拼多多的洪湖直播吸引了超過2000萬人次觀看，號召全國消費者“為湖北拼一單”
張遠梅表示，在湖北物流運力的爬坡期，拼多多便緊急溝通了一批大型採購商，針對洪湖弱勢農戶進行了集中採購。隨著洪湖市進入全面春收，雙方正計劃將線上全國大市場與超過10萬畝洪湖藕塘進行精準產銷對接，因此，在拼多多與湖北省農業農村廳達成戰略協議後，洪湖第一時間響應，上場打頭陣。
4月1日，拼多多“湖北優品館”上線，荊楚優品悉數在列，洪湖蓮藕是其中的置頂特產。針對這一電商平臺中的首個省級館，拼多多提供了包括首焦、秒殺、多多果園，以及泛湖北關鍵詞搜索等全域資源扶持，並對入館商品實施全覆蓋補貼。
當天，洪湖的藕農們恢復了往年般日出而作的春收忙碌，和藕農們一同起了個大早的，還有拼多多和央視的團隊。藕塘旁，由各地人士組成的工作組，通過聯合大直播的方式，號召全國人民“為湖北拼單”，攜手幫助洪湖經濟按下加速鍵。
72萬人承包洪湖藕塘，2.6萬人下單“全鄂宴”
為了適應拼多多線上市場的需求，洪湖的蓮藕產業在短時間內實現了從生產到運輸的適應性調整。
此前，藕農們在挖藕時，會用水槍對準藕根，將周圍的泥土衝散，從而有效節省人力。但為了適應線上銷售的週期，洪湖的藕農們恢復了“古法”作業，他們通過純人工將藕一點點挖出，以保證鮮藕包裹著青泥。
▲為適應拼多多線上市場需求，洪湖實施了人工挖藕的作業方式，通過保鮮膜包裹青泥的保護方式，保障鮮藕的口感
“我們會用保鮮膜包裹帶青泥的鮮藕，消費者們收貨後不要因為全是泥巴就不滿意，青泥是鮮藕的天然保護層，可以保證幾天後，鮮藕的口感還能和剛挖出來時一樣。實際上，相較沖刷乾淨，帶泥採摘的工作量要大得多。”張遠梅介紹。
藕塘邊上，數量小型貨運車隨時待命，滿載即發車。部分鮮藕會拉到鄰近省份的專用大倉，再迅速進行統一調配。為了應對目前湖北地區運力資源緊張的問題，拼多多聯合中國郵政、順豐等物流骨幹企業，開闢了87條專線和46個大倉的專用網絡，集中全國運力鼎力支援湖北，使得更多省內的運力資源可以投入其他生產。
央視新聞對洪湖藕農從挖藕到裝車進行了全程直播，吸引了超過2000萬人次網友觀看。在拼多多直播平臺，該場直播吸引了超過72.5萬人觀看，1小時的留言彈幕量達到了創紀錄的9萬條，對此，平臺還進行了專門的分流處理。一位藕農表示：這種挖藕方式比以前要辛苦，但是特別有盼頭，很久沒有這麼有幹勁了。
直播期間，央視新聞主播就網友感興趣的各類問題和張遠梅進行了互動，女書記則不遺餘力地推薦洪湖“全藕宴”，三句不離“下單”，硬核感十足。
為了更具說服力，張遠梅還現場展示了一手“排骨燉藕湯”的絕活。“湖北有句老話叫‘三天不喝湯，心裡就發慌’，說的就是藕湯。在湖北，藕湯是全民文化，其他地區的朋友們之所以還沒有形成這種文化，是因為沒有用洪湖的藕。”張遠梅邊做刀工邊說，“蓮藕湯最好配排骨，配小火慢燉，切的藕片最好提前醃製一下，口感才更粉糯。網友們趕緊下單啦。”
除鮮藕外，張遠梅還極力推薦“洪湖全家桶”，從泡藕帶、炸藕盒、蓮藕麵條，到藕粉、野藕汁等農副產品，全都展示了一遍，其間，她激動地表示：“洪湖真的是好水好泥出好藕，大家一定要買回去嘗一嘗！”
▲洪湖市委書記張遠梅向全國消費者推薦洪湖特色食品，該場直播累計售出藕帶、藕盒等超45萬單
張遠梅的硬核帶貨方式，得到了用戶積極一致的響應。直播期間，“湖北優品館”共計售出鮮藕29萬斤，藕帶、藕盒、藕夾等各類農副產品超45萬單。有用戶留言表示“已經下單所有上架的藕類產品，吃完了繼續買，支持湖北”，也有湖北本地用戶則刷彈幕稱：“感謝央視感謝拼多多，讓更多人知道湖北的好產品，更感謝書記親自為農民站臺！”
在張遠梅首場直播的帶動下，截至晚間9點，“湖北優品館”已接待超過1107萬人次，累計售出湖北農（副）產品超410萬斤。
“預計未來一段時間內，‘湖北優品館’的銷量會持續攀升。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“在加快釋放國內市場需求的當下，‘為湖北拼單’已經成為一個長期的普遍需求。”
拼多多數據顯示，疫情暴發後，平臺包括“湖北商品”“湖北品牌”等在內的關鍵詞搜索量，較去年同期上漲超過2300%，全國各地的消費者，都希望通過購買湖北商品的方式，表達對於湖北人民的感激。
隨著湖北產能、運力的迅速恢復，相關訴求開始得到有效滿足。“湖北優品館”上線首日，超過26000名用戶在各特色農產館實施了“地毯式”下單，將各類湖北特色農產品買了個遍。其中，有網友通過彈幕留言表示，“湖北為全國暫停了一個多月，打算‘禮尚往來’，全家一起吃一個多月的‘全鄂宴’。”
為保證全國用戶以最經濟的方式“吃援”湖北，拼多多對“湖北優品館”商品實施了全覆蓋補貼，在確保湖北農戶和商家收益的同時，讓消費者買到實惠。以洪湖鮮藕為例，兩斤裝鮮藕的補貼價僅售7塊9，遠低於市場價格。
洪湖直播拉開序幕的同時，多多大學的團隊也已抵達湖北多個產區，將協助湖北農業龍頭企業入駐拼多多，同時為湖北培養500名優秀農村電商人才。伴隨著一系列綜合舉措，洪湖的32萬畝的藕塘正和整座城市一起，褪盡淤泥，迎接風浪後的豐收。而在未來一段時間內，更多湖北產區將馬不停蹄地奮戰春時，拼回失去的時光。（李康）
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