上週，我親愛的領導給我佈置了一條“大而全”的泛研究類作業——來！研究一下抖音，看看疫情期車企都在發什麼？
聽起來並不算“Mission Impossible”，但是仔細想想——按照2019年有銷量的車企名單來看，目前有90多家車企，如果按照每家車企有一個抖音官方賬號，疫情期從1月20日開始算起，每家每週更新2條抖音短視頻量計算，那麼這個數字將會是……2000條……我太難了！
本著“不積跬步無以至千里”偉大思想的指導，我開始了漫長的研究工作，然後在3天之後我驚喜的發現，我真的想多了！
第一，並不是所有的車企都有抖音官方賬號，比如，我以為一定有的梅賽德斯奔馳、雷克薩斯，居然就是沒有！
第二，有一小部分車企在長達10周的疫情期間，居然沒有更新任何一條抖音短視頻，比如，在我腦子裡一向是營銷小先鋒的凱迪拉克，上一條抖音還停留在1月9日。
第三，更有一大波車企在疫情期間完全沒有發佈或是僅發佈了一兩條簡單的與疫情相關的內容，它們依然在按部就班的更新著早已既定好的產品視頻，比如一汽-大眾，比如英菲尼迪，比如林肯中國，比如長安福特，比如寶馬中國，比如奇瑞汽車……
第四，即便是發佈了多條疫情相關的車企官方抖音賬號，內容也是更多的停留在“武漢加油”“抗疫新聞”“致敬醫護”“愛車消毒”“出行指南”“硬核復工”“無接觸交付”“志願者行動”等相對“雷同”的內容上，獨特的優秀的創意作品並不多見。
所以最終看下來，我的工作量大大減少！但是，我們依然從幾百條抖音短視頻中精選出下面這些特別走心的、有趣的、值得推薦的、對品牌有積極價值的優秀內容分享給大家，希望在傳遞溫暖的同時對各位營銷人有所幫助。再次強調，創意無好壞，評價有高低，這裡更多的代表的是我的個人觀點。如有異議，歡迎拍磚。
最走心，東風本田《武漢分之一》
我必須要實名為東風本田點贊！作為身處武漢的東風系車企，東風本田可以說是疫情的直接“受害者”，但是，當我看到東風本田在抖音官方賬號上發佈的一系列“武漢分之一”短視頻內容，每一條我都落下了眼淚。
其中五條最走心也是點贊量最高的視頻，看起來更像是紀錄片，片子的主角並不是演員，而是在這場疫情中真實存在的一個個鮮活的平凡的人，他們是救援隊隊長，他們是共享單車運維人員，他們是外賣跑腿員、他們是高速卡口志願者，他們是心理諮詢師……東風本田真實記錄了他們在這場疫情中的一言一行、工作狀態、情緒變化，讓我們透過鏡頭，看到一個個真實的、有力量的、打動人心的為這場疫情做出貢獻的個體。從第一隻視頻3月15日上線，到3月30日這半個月的時間裡，這五條短視頻為“僅有”35萬粉絲的東風本田在抖音平臺贏得了超過235萬次贊，而這個數字目前還在增長中……
分享這條外賣跑腿員的《武漢分之一》給大家，時長3分鐘，請忍住淚點……
最動人，長安汽車《鄂牌的故事》
對不起，我再次沒忍住，看到長安汽車這條短視頻的時候我又哭了，天天在抖音看工作視頻都能看哭估計我也是沒誰了……
這是一個關於湖北牌照車的故事。我相信疫情初期，大家一定都在各種微信群中看到過“有一輛鄂A牌照的車從武漢偷跑回來，大家請防範……”這樣的警告，也都在抖音上刷到過鄂A牌照的車貼上“搖號太難了，從未去過武漢”這樣的段子，在某個時間點“防控疫情=防控武漢”。
我們都知道這對於普通的武漢人來說真的不公平。長安汽車敏銳的抓住了這一點，用三個湖北牌照車主的故事串聯起來，用電影故事中常用的轉折手法，讓我們感受到直抵內心的暖流和力量——湖北加油，武漢不怕！
每一次光和熱的傳遞，都匯聚成中國的溫度，那一句“小面永遠給熱乾麵支持”不正是說的長安自己嘛，乾的漂亮！
最創意，威馬汽車《威馬移動理髮廳》
如上文所說，疫情期間，在一片“武漢加油”“抗疫新聞”“致敬醫護”“愛車消毒”“出行指南”“硬核復工”“無接觸交付”“志願者行動”內容之外，我們看到威馬汽車上線了《威馬移動理髮廳》抖音短視頻。三八女神節之際，威馬的上海移動理髮廳營業了，憑藉EX5反向充電機電量的持續輸出，一輛威馬EX5可以輕鬆變身一間移動理髮廳，在疫情期傳遞一份專屬於Tony老師的正能量。
更好的故事出現在下半段，上海的Tony之後，武漢的Tony出現了。武漢威馬用戶中心的工作人員用一輛EX5，帶著兩位Tony老師，在武漢打造了“同款”。他們組織了“武漢威馬Tony”微信群，Tony老師隊伍不斷壯大，從兩人到十人到幾十人，在武漢三鎮，他們去物資倉庫、去醫院門口、去社區周邊、去交通樞紐，為超過千名志願者車隊人員、援漢醫療隊醫生、社區志願者提供義剪服務。看到這裡，我覺得這不僅僅是一條精彩的抖音短視頻創意，更嚴格意義上說，這是一次小成本、高回報、以小博大的暖心事件營銷。
奉上首條《威馬移動理髮廳》抖音視頻，雖然畫風有些浮誇，但是溫暖的力量還是讓人嘴角上揚，當然，我們也要為威馬汽車不同凡響的清奇營銷思路點贊，畢竟“為愛發電”這句話聽起來本身就特別美好！
寫在最後：
作為汽車媒體觀察者，我們發現，雖然在2018年下半年開始大家都嚷嚷著“兩微一抖”，但是抖音作為新興營銷新陣地目前在車企中的江湖地位還遠不如微博、微信兩位“前輩”，即便是在疫情之下，大家意識到直播前所未有的重要性，但是在抖音平臺上依然以“線上發佈會、KOL助陣聊車、經銷商直播賣車”這樣的多種組合形式為主體，溫暖的、動人的、對品牌有價值的優秀抖音短視頻創意並不多見。
昨天開始那篇《只有無能的市場部，才會熱衷於直播帶貨》的文章在營銷人的朋友圈裡流傳，今天晚上老羅要開啟網紅直播帶貨新人設，薇婭居然要在淘寶直播間賣火箭……一夜之間，彷彿全行業都開啟了一場“私域流量與品牌價值”的大討論，所以我決定今天把這篇文章分享給大家，因為以上這些抖音作品對於品牌形象來說絕對是積極正面的加分項。
其實我從幾百條車企發佈的疫情相關短視頻中精選出了多條優秀內容，但是受微信篇幅所限，我只能分享這三條，除此之外，吉利汽車的《無人機花式交車》、沃爾沃汽車的《北歐一哥上門取車》、蔚來的《抗疫蔚來車主大賞》、東風風神的《致敬可愛的你》、廣汽傳祺《2000個口罩換來的三個動人故事》、北京現代的《大長今為武漢加油》、一汽紅旗的“旗心抗疫系列人物”等內容也都非常不錯。雖然，它們的流量和“❤️”很可能不及一個小美女跳支舞的百分之一，但是這些優秀的創意、正能量的傳遞、品牌價值的加分項在這個特殊的時間點，還是非常值得我們大書特書的。不是嗎？
還有哪些優秀的車企抖音創意？歡迎大家留言區交流分享！
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