毫无疑问，罗永浩的号召力还是巨大的——尽管被吐槽“节奏慢、不娴熟”，但一开播就创下抖音直播带货的新纪录：3个小时，总支付交易额超过1.1亿元，累计观看人数超4800万。
带货品牌有BUG
4月1日晚上8点，抖音直播间里，罗永浩一共带了23款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。其中，首个亮相产品“小米巨能写中性笔”5万存货瞬间抢光。
但是，也有网友表示，老罗的首秀就像是个杂货铺，又像是百货商场，没看出主线。而且有眼尖的网友发现：一款“信良记”麻辣小龙虾的产品，其公司信良记食品科技有限公司，曾在2019年10月12日收到来自北京市密云区市场监督管理局的行政处罚，被罚款900元。钟薛高食品（上海）有限公司也曾因虚假宣传，欺骗和误导消费者被罚款6000元。
更有网友直言：“罗永浩直播的选品存在问题，也没有价格优势。小米巨能写中性笔，售价9.99元，与小米官网一个价，没有优惠；奈雪的茶100元代金券，以及信良记小龙虾，与淘宝聚划算是同一价格。
“看着老罗直播讲解冰激凌、洗衣液，总觉得有那么一点别扭。明明可以靠自己的专业赚钱、衣食无忧，罗永浩却非要热点风口站。”不少“罗蛳粉”在网络上表达了自己的失望。
相信很多网友和记者一样，就想见证老罗的“罗氏单口相声”，但据《中国品牌》记者发现，罗永浩直播首秀中，所使用的词汇，也有涉嫌违反广告法等问题。比如，在介绍小米巨能写中性笔时称其能写5万字，3.92毫升是普通芯的6倍等。这些宣传严格来说需要验证，不然可能涉嫌虚假宣传。
中消协全程关注
目前，很多消费者在被主播“种草”之后，纷纷表示后悔。
3月31日，中消协发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，六成消费者担心商品质量，超过四成消费者担心售后问题。“夸大其词”“假货太多”“鱼龙混杂”“货不对板”成为消费者对直播电商行业最集中的“吐槽”。
中消协于2020年1到3月份组织开展了直播电商消费者满意度调查和购物体验活动，共收集到来自12个直播电商平台的消费者样本5333份。调查数据显示，受访消费者对于主播是否就是经营者的问题认知较为模糊，但对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两点问题反馈较多。
事实上，就在罗永浩在抖音直播“带货”的同时，中国消费者协会也密切关注着他的一举一动。
中消协相关负责人表示，中消协和各级消协将积极履行消费监督公益性职责，密切关注直播电商购物行业发展态势。但是对于像现场直播这样的网络新兴事物，经历了从野蛮成长到合规运营的成长过程，加强监督水平不仅是行业的制约，也支持行业的自我修正。
目前，淘宝、抖音、快手三大直播电商平台陷入三国杀，业务型互联网巨头+流量型互联网巨头根据自身资源禀赋演绎不同竞合战略，电商形式不断变化，表面比拼流量，实际比拼品牌渠道能力和议价能力。
“而直播领域的专业度，也是非常重要的。一旦选定产品范围，就去深耕，不断迭代进化，这样才能对输出的产品更有说服力和权威性。”记者身边一位长期观看李佳琦、薇娅的直播朋友对记者吐槽说，“价格不算特别吸引人也就罢了，业务上，对产品的熟悉度与淘宝一哥李佳琦、一姐薇娅相比差距真不小。”
纵观罗永浩的创业史，用一句话概括就是“一个成功创业者的连续失败”。希望直播带货上，老罗能够慎之又慎。毕竟按老罗48的年龄，如果再把体力大量消耗在无止境的创业路上也是场噩梦。
正如老罗在抖音直播间里调侃小米集团中国区总裁卢伟冰，“看到你最近老吵架，其实，我离开手机圈后就不怎么吵架了，别人以为我喜欢吵架，其实是那个圈子它逼着人吵架。”
卢伟冰：“所以你体谅我吧？”
罗永浩：“非常体谅，因为我也是从这个噩梦里过来的。”
閱讀更多 中國品牌雜誌 的文章
