現在的營銷界太會玩了。再不學習，我感覺自己就落伍了。
3月27日，奧利奧與化妝品品牌完美日記聯名，推出光感持妝氣墊霜，聯名氣墊以奧利奧夾心餅乾外形特點為靈感，將餅乾紋印在氣墊上。
奧利奧 (Oreo) 誕生於1912年，是全球巧克力味夾心餅乾的代名詞。奧利奧於1996年進入中國市場，以其獨有的黑白夾心、精雕細刻，獲得了眾多消費者。
奧利奧是卡夫食品的超級明星和餅乾之王。卡夫是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業務，是美國菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。根據網上的信息，卡夫在全球聘用約六萬多名員工。
但與其合作的完美日記，卻是一家新公司，2017年成立於廣州。百度百科上，完美日記的品牌理念是，“倡導年輕一代不被外界標籤束縛，而是努力地突破自我，積極地探索人生更多的可能性，遇見更優秀的自己”。
這次老幼的跨界合作，打造的是經典黑和櫻花粉兩種不同顏色的趣味春日限定，並推出限定禮盒“美妝小鋪”。
此前，食品品牌與化妝品的合作已有例子。不過是年輕的網紅奶茶，與老牌化妝品的合作。
2017年，喜茶就首度與貝玲妃跨界，並聯名推出了包括禮盒“BEAUTY盒子”、杯套、購物券。
喜茶與貝玲妃的合作
喜茶與貝玲妃的合作
2018年，網紅奶茶品牌“喜茶”與歐萊雅跨界合作，推出了喜茶色口紅。口紅色系對應喜茶的三款熱門產品，分為莓莓色、莓果色、西柚色。
之後喜茶還聯手本土美妝品牌百雀羚，聯名推出了包括聯名款喜雀禮盒、喜茶會員卡等。
喜茶與百雀羚的合作
此外，2019年，還有愛麗小屋聯名Kitkat推出巧克力眼影，包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影兩種。
愛麗小屋與Kitkat的合作
從這些案例可以看出，營銷的著眼點變得越來越細，從口紅、粉餅，到眼影……真是細微之處見功夫。
除了能說明化妝品品牌很“會玩”，一定程度上，也說明這個行業的競爭非常激烈。
這些合作，從策劃上就達到了傳播的效果。
用成熟品牌帶動新品牌這種“1+1”的做法，將年輕品牌帶入消費者視野，佔據心智。
所謂“心智”，就是大腦過濾信息、接受信息、處理信息、存儲信息的方式和空間——固有的認知是心智之源。
而對於新的品牌來說，佔領用戶的心智，需要時間與口碑的積累。
雖然完美日記取得的成績不菲：連續 11 個月在天貓彩妝品類銷售額第一，2019年雙 11 不到半小時銷售破億，全網粉絲數超2000萬……但是，其在消費者心裡可能還是一個“網紅”牌子，尚未具備一個成熟品牌的特質。
於是，線下開店，從網上到面對面，是完美日記的新嘗試。2019年9 月,完美日記首家概念店在成都開業，超過 1000㎡的店鋪，總共有五層，融入了咖啡館和會員服務中心，成為春熙路上的一個網紅打卡點。
2019年12 月下旬,首家“天貓-完美日記線下特區店”在杭州開業。預計在 2022年底,線下門店將擴張到 600 餘家。
互聯網時代，如何從獲取流量，到佔領用戶心智，是很多人都在思考的問題。我覺得至少奧利奧與完美日記的跨界營銷做到了，大品牌的加持，能讓網紅品牌多了一分信任。
但短暫的營銷行為後，新創品牌如何將自己的內涵源源不斷輸出，讓更多用戶“種草”後長期留存，需要修煉內功，繼續深耕。
*關於 晶九線：前財經媒體人，現互聯網公司從業者。關注商業與科技，思考本質，保持敬畏。
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