近日，梯影傳媒聯合各大品牌發起的“有你在，就OK”聯名活動，打造的OK手勢新玩法，成為2020年樓宇媒體——品牌復工聯名推廣意想不到的成功營銷案例。
以58同城、蘇寧易購、同道大叔、貓眼演出、招商銀行、同程藝龍、中國南方航空等在內的各行業top廣告主為例，企業主從基層辦公人員角度出發，僅用一個簡單的“OK手勢”，通過電梯投影大屏在國內一線城市近3萬點位進行宣傳推廣，讓被疫情籠罩的灰色生活瞬間變得多姿多彩，也給更多人帶來希望與力量。
如果一個“OK手勢”看起來略顯勢單力薄，那麼當近百家企業聯合發聲，是否會讓你感受到一股正能量湧上心頭？又是否能緩解你面對樓宇層層篩查時的種種焦慮呢？
當你進入電梯間，第一時間看到的是面帶笑容、充滿信心的各行業員工工作照片，雖然是一張張陌生的面孔，卻又無比熟悉，他們所代表的是我們日常生活的縮影，每一個努力的樣子都能帶來最真實的感動。快樂是會傳染的，當“OK“情緒聯盟瞬間達成，每個OK手勢都成為了一束光，瞬間把你照亮。
OK手勢解鎖經典符號新概念
此次梯影傳媒結合公司三週年活動打造的OK手勢包含：現在我們已經準備好、困難我們已經搞定、感謝你們的付出等意義，挖掘蘊含在經典手勢符號內的全新概念，以公益事件的形式讓受眾樂於接受，便於廣告主的參與。同時，各行業也在嘗試從生活化入手，用積極陽光的開工狀態和精神面貌向社會傳遞正能量。
在特殊時期，廣告宣傳變得舉步維艱，許多企業都急需一個合適的窗口，讓自己重新迴歸大眾視野，相較於猛蹭時事熱點，有著企業文化內核的話題似乎顯得更有溫度。
去遠方，讓旅途更OK
去購物，讓體驗更OK
去回味，讓舌尖更OK
去歇腳，讓前路更OK
去放肆，讓年輕更OK
去演繹，讓人生更OK
去遨遊，讓視野更OK
去滋養，讓成長更OK
去探索，讓夢想更OK
去救急，讓復工更OK
……
“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”——梯影通過一個簡單且有積極意義的OK手勢，與廣告主聯合推廣將營銷上升到社會話題層面，在更短的時間內達到更強的廣告效果。企業不僅通過此次活動向社會傳遞了正能量，提升了自身的知名度及美譽度，也讓更多樓宇辦公人群在第一時間瞭解到各平臺的復工信息，享受到第一手辦公福利。
#有你在就OK# 話題一出便引起微博5萬+的話題關注，線上線下打通與客戶“玩”在一起，成為樓宇媒體的新玩法。打造出豐富的內容矩陣，助力品牌觸達各粉絲圈層提升品牌的圈層影響力，釋放內容的商業價值。
最好的造勢是看似本無意
在許多人眼裡，營銷似乎可以和“套路”劃上等號，正所謂“自古深情留不住，唯有套路得人心。”但套路多了總會引起受眾的反感，好的廣告總能讓受眾在看懂後，依然被它吸引，既不會覺得反感與壓迫，還能產生情感共鳴。當然，想要被受眾看到，少不了各種造勢，而梯影本次的主題活動告訴我們，造勢有時候並不需要刻意炒作，最平凡的感動才是擊中普通人內心的“必殺技”。
此次聯名活動沒有邀請自帶流量的明星網紅，而是選擇各企業的員工代表，打造出更具真實感的公益事件，從而拉近品牌和受眾距離，讓廣告主和媒體都收穫了意想不到的驚喜。活動期間，不少網友還紛紛在微信、微博等平臺用OK手勢留言，真正達到了全民參與的效果。更重要的是，相比起那些不明所以的熱搜與刷屏，滿眼的OK確實讓人心情大好。
戶外媒體≠廣告位
顯然，一家好的戶外媒體不應該和廣告位劃上等號，更要有責任與擔當。
首先從受眾角度來說，在“全民焦慮”的大背景下，販賣焦慮成為營銷慣用手法，但是想要真正走進消費者的內心世界，最好的方式並不是販賣焦慮，而是打破焦慮，即著眼於焦慮卻不被其桎梏，抓住消費者勇於追求自我的內心，傳達給他們焦慮背後的價值與動力。
再從廣告主角度來看，如果媒體僅僅站在自身盈利的角度，將賣廣告作為工作的核心，絲毫不考慮廣告投放的精準度、週期性、效果轉化等問題，那麼這個媒體遲早會被市場淘汰。不僅是媒體行業，對各行各業來說都是同樣的道理，當合作變成一種批量工作，機械式的買賣之間，更多潛在的價值尚未被髮掘。
可以說，品牌價值和媒體價值本就應該互相成就，它們是一種共贏關係。媒體通過流量資源幫助品牌實現營銷價值，反過來，成功的營銷案例也將提升媒體自身的價值。所以，媒體更應該真正站在客戶角度考慮問題，並非只在口頭上說服客戶完成交易，而是從更長遠的角度，用可持續發展的眼光，認真審視目前客戶所處的市場環境，並積極提供最匹配的應對措施。
縱觀整個事件，我們看到了盛況背後那一層真誠的底色，而不是強行公益，它是成功的，也是值得借鑑的。或許在營銷玩法五花八門的當下，我們需要更多簡單溫和的方式，滿懷善意地走進目標人群的心。
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