2020年2月MPV市場銷量分析報告:20萬以上高端MPV才是真正剛需?

疫情會加速熱銷車型及中高端車型的份額集中,同樣也會加速非剛需車型的邊緣化。

MPV市場就屬於後者。2019年由一眾新品營造出火熱“假象”的十多萬家用MPV市場,可能會在2020年被徹底“證偽”;10萬元以下的中低端多用途MPV市場,除了上汽通用五菱之外已幾乎再無大玩家。

但是,20萬元以上級別的中大型高端MPV,極有可能在接下來成為MPV市場新的主戰場。

這個市場的領導者別克,在GL8的強大號召力支持下,積極佈局4座、6座、7座等滿足不同需求的GL8 Avenir產品線,擴大潛在市場容量。豐田在家用的逸緻宣告失敗後,再次進軍國產MPV市場,同樣選擇了尺寸級別與GL8相當的塞納,而上汽大眾去年亮相的Viloran也將會在今年推出。與此同時,本土品牌中的榮威、吉利,接下來都會在這個級別的MPV市場中推出新品。

高端MPV是一個集高利潤、高品牌形象於一身的細分市場,但由於產品定義、MPV對產品工程的專屬要求等方面因素,在不考慮豐田埃爾法這類極窄眾產品,20年來僅有別克GL8能夠通殺高端家用與高端商務兩個核心市場。

但是,高端MPV市場剛需的強固化性,也意味著後來者面對這個紅利市場,必須要在兩條艱難的道路上進行選擇:和GL8正面競爭搶奪已有份額、以獨特產品定義開拓全新份額。

顯然,這將是又一場千軍萬馬過獨木橋的競爭。


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