“買它、買它、買它……”聽到這話，你是不是有想“剁手”的衝動？華麗的辭藻，浮誇的表演方式，還有現場趣味試驗等都是直播間內最常見的帶貨手法，而近期，#縣長直播#成為網絡熱詞，受突如其來的疫情影響，部分農產品的“暢”銷之路被切斷，直接影響著部分農民往昔的穩定收入。有不少縣長化身“網絡主播”，跟進當下潮流，在直播間與全國眾多網友互動，為大家推薦來自當地的各種美食、特產，縣長們的直播你要看嗎？
一、縣長帶貨走紅網絡
根據輿情監測軟件鷹擊早發現對縣長直播帶貨網絡熱度趨勢進行分析，3月21、22日達到峰值，這與“戰疫助農”,安徽開展專場直播活動有著不可分割的關係。3月21日至22日，在嶽西、舒城、臨泉、石臺、金寨、望江6個國家級貧困縣，開展安徽專場直播活動，邀請各個縣的縣長走進直播間，推介當地優質農產品，幫助農民們多銷貨、解難題、助脫貧。全球好物推薦官，淘寶第一主播薇婭作為安徽老鄉，專門為活動錄製視頻，點贊助力。另外，活動邀請了姚大、鄉村鬍子哥、麗江石榴哥、陝西老喬等7位正能量達人與縣長們現場連線互動，帶動直播熱度。
一、縣長帶貨為何如此有號召力？
1、快速發展的電商直播弊端顯現
近幾年電商直播的迅速發展，讓很多網友的購物習慣發生了一定的改變，直播賣貨兼具線下零售和內容電商的優勢，直播傳遞實物的視覺、聽覺信息，縮短了粉絲與商品之間的距離，喚醒了粉絲的購買慾。特別是頭部大主播的影響力及帶貨能力更是超越了不少當紅明星。
但是隨著電商直播的迅猛發展，存在的問題也逐漸浮現出來。前有“口紅一哥”李佳琦，在“不粘鍋事件”後繼續翻車，遭遇了一連串的消費者投訴，據黑貓投訴平臺查詢顯示，該平臺上涉及“李佳琦”關鍵詞的投訴達225條，後有羅永浩直播帶貨翻車，所售賣的信良記小龍蝦曾遭行政處罰。賣貨套路、選品不嚴格、賣清庫存和虛假宣傳甚至有安全隱患的產品、售後推諉等方面成為詬病。
2、縣長直播號召力、影響力
相對於網紅主播而言，縣長直播更具有號召力和可信度，各地縣長一改往日形象，通過“縣長代言+直播帶貨”的形式推介當地優質產品，創新形式，讓粉絲更有新奇感和信任度。
在直播帶貨的大軍中，縣長主播是一個特殊的群體。直播間裡，他們一改嚴肅形象，叫粉絲為“老鐵”，與粉絲互動聊天，試吃推，有時為了留住觀眾，不少官員想盡辦法，甚至唱起了並不標準的歌曲，引導購物消費。贏得了輿論一致好評。“為民代言，真正的父母官！”、“太棒啦！為縣長點贊！”、“真棒”……網友紛紛留言，為“縣長代言+直播帶貨”的形式點贊，縣長直播不僅為產品帶來流量和可信度，為老百姓拓寬致富路，激發和帶動更多年輕人通過網絡平臺就業創業，發展地方經濟，開啟了扶貧新模式。
三、輿論聲音
根據鷹擊早發現的分析，有74%的網友對於縣長直播帶貨給予了好評及支持：“好期待更多脫貧攻堅的相關直播，之前看了幾位縣長直播，才有機會深入瞭解不同地區的特產”、“從以往的嚴肅變得可愛，更親切”、“這樣的縣長是真的為大家找出路”、“為人民服務”、“都在什麼平臺呀？想看”、“網路時代下的新縣長，接地氣”等評論不斷刷屏。另外，有11%的網友對於直播後產品的質量、售後問題是否能夠充分、系統、完善地保障，產品運輸過程中的保存、保鮮等表示關注。
民生網發文【走出直播間，縣長該幹啥？】中表示：當縣長主播走出直播間，需要思考的是：幹部出鏡熱度降下來後，直播助農的熱度如何延續下去？很多縣長心裡其實已經有了答案：帶動更多扶貧幹部做主播，幫助農戶走進直播。探索健全激勵機制，協調直播平臺、融媒體中心等多方培訓資源，讓直播人才不斷流，農戶網店才能持續引流。另一方面，直播帶貨助農，看的是主播，靠的是特色，最終拼的是品質。線上直播越是火熱，線下短板更會凸顯。從產業規劃扶持到基礎設施建設，從協調資源到政策引導，從地域品牌設計到公共服務提速，這都是留給當地幹部刻不容緩的必答題。
拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克認為，由於店鋪運營早期沒有口碑積累，農產品上網往往會遇到啟動難題。通過縣長站臺，可以在短時間內讓產品觸達上百萬消費者，一天就能幫助店鋪完成從0到100的飛躍。
曹縣電子商務服務中心主任蘭濤認為，“縣長直播”是提振信心的快捷方式，可以為企業和商戶注入“強心劑”，讓大家認識到復工復產的重要性。
小結：
縣長直播帶貨作為新媒體時代一種新的運行狀態、互動和營銷方式，為當地特色產品代言，為產業發展提供了新思路，為企業和商戶注入“強心劑”，提升了產品的品牌影響力和市場佔有率，推動品牌化發展，提高農戶的品牌化營銷和標準化生產意識，實現了農產品質量和附加值的提升。直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農產品銷售難的問題，也是農村精準扶貧的創新探索，可以有效縮短城鄉供需的距離。
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