導讀
疫情來襲，龍江農產品大量滯留原產地，農戶心急如焚。資金週轉不回來，馬上到來的春耕生產也會受到影響。黑龍江交通廣播不斷接到農民兄弟打來的求助電話。為幫助農戶排憂解難，助力脫貧攻堅，黑龍江交通廣播快速反應，通過傳統廣播+電商+微博+快手+抖音等全媒傳播，實現跨界融合銷售閉環。
一、打造全媒體矩陣，啟動抗疫助農愛心計劃
急農戶之所急，3月3號，黑龍江交通廣播聯合黑龍江省委組織部駐村辦，小康龍江助農平臺開啟“998原產地抗疫助農愛心計劃”，幫助大慶、依安、海倫、杜爾伯特前進村、撫遠烏蘇鎮抓吉赫哲族村等七地銷售滯銷農產品。通過公益、主持人口播、小視頻 、海報、微信推文等方式發酵傳播，並推出特別策劃——998原產地抗疫助農大型融媒體直播，主播帶貨，開啟廣播節目+淘寶+快手+有贊電商全媒體互動直播模式。
直播中，縣長、鄉長、駐村工作隊第一書記及農民代表紛紛為當地農產品發聲代言；快手直播間，黑龍江交通廣播主播與河南交通廣播、瀋陽交通廣播、四川交通廣播等全國多個兄弟媒體主播進行連麥接力，愛心助農。
黑龍江省乃至全國網友紛紛行動起來，伸出援助之手，“998原產地抗疫助農愛心計劃”，海倫扶貧溜達雞被銷售一空，大慶前進村糯玉米銷售1000餘箱，林甸粉條銷售2000箱。
二、構建全新傳播生態，與阿里跨界融合拓展農產品銷售通路
通過“RADIO+”與跨界賦能，構建新型傳播生態，拓寬龍江滯銷農產品銷售渠道。3月中旬，黑龍江交通廣播向社會發起愛的倡議：農民兄弟請您幫幫忙！將活動提檔升級—擴大助農範圍、增選農產品品類、加強媒體融合，將抗疫助農活動推向高潮。
1.做足“RADIO+”，讓主流聲音更強勁
黑龍江交通廣播聯合黑龍江廣播電視臺生活廣播、都市女性廣播、老年少兒廣播、音樂廣播、高校廣播等六套頻率通過活動廣告、主持人口播開展助農宣傳，及時有效地幫助農戶打通銷售綠色通道；與地利生鮮、比優特超市對接積壓蔬菜、肉禽產品的銷路。
2.跨界融合，為營銷賦能
黑龍江交通廣播聯合阿里聚划算推出“戰疫情，為愛聚”抗疫助農愛心計劃。阿里聚划算曾先後與江蘇、北京、山東、廣東、河北、遼寧等六家衛視聯合助推各地農民滯銷的農產品。黑龍江交通廣播是全國唯一入選阿里公益合作計劃的廣播頻率，負責承辦黑龍江地區的抗疫助農專場，幫助黑龍江省農民兄弟，渡過難關。
黑龍江交通廣播將助困範圍由原來的七地擴大至二十多地，助力海倫市佳穀食品、黑龍江省延壽鴻源食品、富錦市已慧養雞專業合作社、原生食品等二十多家龍江農產品扶貧企業，甄選近30款滯銷農產品在阿里聚划算專區銷售。
與阿里聚划算合作推出四場大型融媒體直播，龍廣主播為愛助農，全媒體帶貨，黑龍江交通廣播+阿里聚划算+“黑龍江交通廣播”微信公號同步直播。首場直播四小時，銷售5200單！
同時，活動小視頻、海報、微信推送、官方微博、蜻蜓FM首頁等全網分發活動宣傳，助力農產品銷售！活動期間，網友下單踴躍，熱情為龍江老鄉打Call。黑龍江交通廣播通過多渠道助推阿里聚划算“為愛聚”專區，為期三天小康龍江助農店鋪成交額對比日常增長5.4倍，主打品銷量對比日常增長14倍！
三、區域協作，攜手東北地區交通廣播網共同助農
抗疫助農系列活動開展期間，黑龍江交通廣播接到嫩江市海江鎮曙光村黨支部第一書記、駐村扶貧工作隊隊長沈淼打來的求助電話，由於疫情原因曙光村扶貧基地產出的50多噸鹽漬滑子蘑滯銷，致使資金無法回籠。
黑龍江交通廣播緊急聯動東北地區交通廣播協作網，積極對接吉林交通廣播、遼寧交通廣播、瀋陽交通廣播、大連交通廣播、延邊交通文藝廣播、盤錦交通廣播、丹東交通廣播、錦州交通廣播、鞍山交通廣播、營口交通之聲等十一家交通廣播共同發聲，助力曙光村蘑菇對接銷售。消息發出後，社會反響強烈，三天時間鹽漬滑子蘑銷售16噸、滑子蘑幹品銷售500餘斤。社會各界人士積極幫助推薦電商銷售平臺，並有多家客商表達收購蘑菇的意願。黑龍江交通廣播“998原產地抗疫助農愛心計劃”，通過全網融媒傳播快速聚焦，將滯銷農產品從原產地直接送到消費者手中。活動為期一個月，銷售總額達100多萬元。
2020年是全面建成小康社會目標的實現之年、是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年。“998原產地抗疫助農愛心計劃”，是一場愛的接力，它承載著農民兄弟的希望，連接著受眾對滯銷農產品的關切，踐行著媒體人的使命與擔當。
夢想出發的地方，也是愛觸及的地方。
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。
戰疫情，為愛聚，我們在一起！
（黑龍江廣播電視臺交通廣播供稿）
輪值主編：朱新梅
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