导读
疫情来袭，龙江农产品大量滞留原产地，农户心急如焚。资金周转不回来，马上到来的春耕生产也会受到影响。黑龙江交通广播不断接到农民兄弟打来的求助电话。为帮助农户排忧解难，助力脱贫攻坚，黑龙江交通广播快速反应，通过传统广播+电商+微博+快手+抖音等全媒传播，实现跨界融合销售闭环。
一、打造全媒体矩阵，启动抗疫助农爱心计划
急农户之所急，3月3号，黑龙江交通广播联合黑龙江省委组织部驻村办，小康龙江助农平台开启“998原产地抗疫助农爱心计划”，帮助大庆、依安、海伦、杜尔伯特前进村、抚远乌苏镇抓吉赫哲族村等七地销售滞销农产品。通过公益、主持人口播、小视频 、海报、微信推文等方式发酵传播，并推出特别策划——998原产地抗疫助农大型融媒体直播，主播带货，开启广播节目+淘宝+快手+有赞电商全媒体互动直播模式。
直播中，县长、乡长、驻村工作队第一书记及农民代表纷纷为当地农产品发声代言；快手直播间，黑龙江交通广播主播与河南交通广播、沈阳交通广播、四川交通广播等全国多个兄弟媒体主播进行连麦接力，爱心助农。
黑龙江省乃至全国网友纷纷行动起来，伸出援助之手，“998原产地抗疫助农爱心计划”，海伦扶贫溜达鸡被销售一空，大庆前进村糯玉米销售1000余箱，林甸粉条销售2000箱。
二、构建全新传播生态，与阿里跨界融合拓展农产品销售通路
通过“RADIO+”与跨界赋能，构建新型传播生态，拓宽龙江滞销农产品销售渠道。3月中旬，黑龙江交通广播向社会发起爱的倡议：农民兄弟请您帮帮忙！将活动提档升级—扩大助农范围、增选农产品品类、加强媒体融合，将抗疫助农活动推向高潮。
1.做足“RADIO+”，让主流声音更强劲
黑龙江交通广播联合黑龙江广播电视台生活广播、都市女性广播、老年少儿广播、音乐广播、高校广播等六套频率通过活动广告、主持人口播开展助农宣传，及时有效地帮助农户打通销售绿色通道；与地利生鲜、比优特超市对接积压蔬菜、肉禽产品的销路。
2.跨界融合，为营销赋能
黑龙江交通广播联合阿里聚划算推出“战疫情，为爱聚”抗疫助农爱心计划。阿里聚划算曾先后与江苏、北京、山东、广东、河北、辽宁等六家卫视联合助推各地农民滞销的农产品。黑龙江交通广播是全国唯一入选阿里公益合作计划的广播频率，负责承办黑龙江地区的抗疫助农专场，帮助黑龙江省农民兄弟，渡过难关。
黑龙江交通广播将助困范围由原来的七地扩大至二十多地，助力海伦市佳谷食品、黑龙江省延寿鸿源食品、富锦市已慧养鸡专业合作社、原生食品等二十多家龙江农产品扶贫企业，甄选近30款滞销农产品在阿里聚划算专区销售。
与阿里聚划算合作推出四场大型融媒体直播，龙广主播为爱助农，全媒体带货，黑龙江交通广播+阿里聚划算+“黑龙江交通广播”微信公号同步直播。首场直播四小时，销售5200单！
同时，活动小视频、海报、微信推送、官方微博、蜻蜓FM首页等全网分发活动宣传，助力农产品销售！活动期间，网友下单踊跃，热情为龙江老乡打Call。黑龙江交通广播通过多渠道助推阿里聚划算“为爱聚”专区，为期三天小康龙江助农店铺成交额对比日常增长5.4倍，主打品销量对比日常增长14倍！
三、区域协作，携手东北地区交通广播网共同助农
抗疫助农系列活动开展期间，黑龙江交通广播接到嫩江市海江镇曙光村党支部第一书记、驻村扶贫工作队队长沈淼打来的求助电话，由于疫情原因曙光村扶贫基地产出的50多吨盐渍滑子蘑滞销，致使资金无法回笼。
黑龙江交通广播紧急联动东北地区交通广播协作网，积极对接吉林交通广播、辽宁交通广播、沈阳交通广播、大连交通广播、延边交通文艺广播、盘锦交通广播、丹东交通广播、锦州交通广播、鞍山交通广播、营口交通之声等十一家交通广播共同发声，助力曙光村蘑菇对接销售。消息发出后，社会反响强烈，三天时间盐渍滑子蘑销售16吨、滑子蘑干品销售500余斤。社会各界人士积极帮助推荐电商销售平台，并有多家客商表达收购蘑菇的意愿。黑龙江交通广播“998原产地抗疫助农爱心计划”，通过全网融媒传播快速聚焦，将滞销农产品从原产地直接送到消费者手中。活动为期一个月，销售总额达100多万元。
2020年是全面建成小康社会目标的实现之年、是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。“998原产地抗疫助农爱心计划”，是一场爱的接力，它承载着农民兄弟的希望，连接着受众对滞销农产品的关切，践行着媒体人的使命与担当。
梦想出发的地方，也是爱触及的地方。
没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。
战疫情，为爱聚，我们在一起！
（黑龙江广播电视台交通广播供稿）
轮值主编：朱新梅
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