我一直懷疑“謠言止於智者”這句話，當這句話第一次出現的時候，可能基於一個事實，而以後的重複，就成為一個口號，情緒的因素越來越多，而實質的東西越來越少，這句話也顯得越來越空洞。
這懷疑不無道理，誰才是智者？智者判斷一件事物是不是也需要素材，按照現在的話說，也需要數據。如果數據都是假的，那麼任你如何智慧，也得不出正確的判斷和決策。
假信息引起假動作，假動作耗費的不僅是資源，更是錯過了那些無法補救的機會。
我們依據信息進行判斷，從而進行決策，而我們得到的信息往往是，今天說發生了，明天就有人闢謠，過了一陣還是發生了。
在信息明顯過剩的今天，為何還有假信息？都是因為利益。
俗話說無利不起早，發佈假信息的人不會平白無故耗費精力，花費著流量去編造假信息。互聯網時代的眼球經濟告訴我們，只要吸引眼球而不受責罰，就有人不擇手段沒有底線地編造信息，怎麼轟動怎麼來。
一篇文章首先得起一個瞬間抓住人眼球的標題，標題黨就是這麼來的。據統計，一般的讀者打開app，會瀏覽整個頁面，平均在一個標題上只停留2秒鐘，再決定是否打開文章，而文章裡如果沒有勁爆內容，就會匆匆拖到最後關閉。一般的app以點擊率、閱讀量考核文章質量，在這種機制下，標題黨在所難免，文中的內容怎麼吸引人怎麼編排，假信息同樣也就在所難免了。
馬克思說過：“當利潤達到10%的時候，他們將蠢蠢欲動；當利潤達到50%的時候，他們將鋌而走險；當利潤達到100%的時候，他們敢於踐踏人間的一切法律；當利潤達到300%的時候，他們敢於冒絞刑的危險！”何況只是編織一個故事。這類假信息佔了多數。
還有一類假信息涉及陰謀論，為了某種目的故意為之，這一類為數不多，但更難分辨。
第三個來源就是編造者不知道自己在編造。事物在發展，在結果出來之前的時間差裡，各種猜測滿天飛，但有的小編就把猜測當確定，依然是為了吸引眼球。
如果想從根本上減少假信息，就需要改變文章的考核機制。如何判斷一篇文章的質量，從平臺和讀者的角度會有不同的理解。平臺最希望的是吸引人，而在看了文章以後認知得到了提高，或者學會了某種技能，或者達成了某項交易，更有利於讀者。如何設計文章的考核標準，取得在人氣和忠誠度兩者之間的平衡，引導信息生產端提高信息質量成為關鍵問題。
一次基於事實的深入閱讀，比100次基於傳言的膚淺閱讀效果大得多。基於此作出符合實際的判斷，就可以作出正確的決策。
改變考核點，用規則引導市場，傳遞信息消費端的真實認知水平，讓信息生產端作出真實的評估，才能避免信息生產端誤判讀者的認知水平，生產出過多的信息垃圾。改變考察規則，鼓勵真點擊、真閱讀，才能真正地引導真實信息的生產。
不管何種假信息，都是鑽了認知水平的空子。在多數人都不是“智者”的時候，懷疑論者能很好地阻止謠言。
一個連自己都懷疑的人，能輕易相信拿到手的信息麼？這些信息來得越容易越不可信。無論這些信息多麼言之鑿鑿，表述得多麼激情澎湃，都不可能動搖懷疑論者的那顆心，他們總是在獲取的信息後面打上一長串問號。就算是相信，也不過是少了幾個問號。謹慎的懷疑論者很難把帶著一串問號的信息再傳播出去。
在這個專業分工越來越細的時代，沒有人能夠成為全才。建立由多種專業知識者構成的懷疑論者的群組，有利於對信息的甄別，這是目前最為有效的提純信息的模式。兼聽則明，這也是為什麼很多人喜歡看朋友圈裡的推薦文章的原因。這些文章經過朋友的專業篩選，信息的純度會更高一些。
在“謠言止於智者”成為一句空洞口號的時候，那些懷疑論者才真正止住了謠言的傳播，而這些懷疑論者中開放、好學的部分，正在起到提純信息的作用。
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