東京奧運會涼了?探尋其背後的商業邏輯

據央視新聞報道,當地時間3月24日晚間八點,日本首相安倍晉三與國際奧委會(IOC)主席巴赫舉行電話會談,雙方在電話會談中提及,考慮到參賽選手的準備時間等問題,確定了東京奧運會、殘奧會延期1年左右的提案方針。

另據報道,巴赫對安倍的提案表示完全同意,就最晚在明年夏天召開東京奧運會達成了一致。國際奧委會還宣佈,延期後的奧運會名稱仍保留“東京2020奧運會”。

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有分析指出,延期1年比2年更為合適,因為如果延期2年,頂尖選手將大量更替,對運動員的影響巨大。另外,對於安倍來說,鑑於其自民黨總裁任期將到2021年9月底結束,若東京奧運會延期1年左右,他仍能以首相身份迎來奧運會。

疫情當前,推遲舉辦東京奧運會也是可以預見的,畢竟人的生命權是最寶貴的,當然了,影響也是多方面的,從運動員職業生涯的被動割裂,到參賽國家及舉辦國家利益受損,影響都是難以估量的。

01、歷史上也有因特殊情況而取消舉辦的奧運會

20世紀的兩次世界大戰,使原擬在1916年、1940年、1944年舉行的第6屆、第12屆和第13屆奧運會被迫取消。

這其中有著深層次的原因:可以說奧運會的變遷生動的反映了整個世界的政治和經濟格局,無論是商業贊助,媒體直播權,商業保險,還是廣告都在這個盛大的人類運動會中贏得利益。

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我們知道,任何一種組織形式都有其存在的頂層商業思維,也就是商業邏輯,以上說的奧運會就是節慶資本主義的生動體現。

  • 什麼是節慶資本主義?

奧運研究學者朱爾斯·博伊科夫將這種經濟模式稱為“節慶資本主義”(Celebration Capitalism)。

這一概念對應著早先由加拿大學者娜奧米·克萊恩(Naomi Klein)提出的“災難資本主義”。在《休克主義:災難資本主義的興起》一書中,克萊恩用“災難資本主義”描述了在災難、社會壓力和傷痛之後,公民社會陷入短暫休克狀態,而資本與政府勾結,趁虛而入從中牟利的現象。

博伊科夫指出,以奧運會為代表的“節慶資本主義”則是“災難資本主義”的孿生兄弟:媒體、景觀所生產的節慶氣氛構成了一種“例外狀態”,一切以確保奧運等節慶活動為重,其他日常規則被暫時懸置。而在作為節慶的體育盛事背後,則是全球資本宣傳、盈利的商業狂歡。

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將節慶資本主義的商業理念體現的淋漓盡致的就是1984年洛杉磯奧運會,這次史無前例的奧運會從開始籌備即是按照這種商業思維來完成的。剛開始就將電視轉播權以2.25億美元的價格出售給了美國廣播公司(ABC)。

同時,洛杉磯奧組委一方面嚴格限制奧運贊助商的數量,另一方面提高贊助商門檻,至此,麥當勞、西屋電氣和美國聯合航空等商業巨頭以及索尼、松下、阿迪達斯等企業成為了奧運指定的官方供應商;未被指定為官方供應商的,其產品不會在奧運場館中使用。就連印有五環標識的商品在沒有獲得官方授權以前,不允許在市場上銷售。

這樣一來,洛杉磯奧運會不但沒有造成負債,反而盈餘2150萬美元。而洛杉磯奧運會的成功也成為了里根政府及其新自由主義經濟政策的重要轉折。緩解了美國國內的就業問題,贏得了選民支持,並順利獲得連任。

同時因為這次奧運會的成功舉辦,也讓這種商業模式日趨完善,時任國際奧委會主席薩馬蘭奇與阿迪達斯合作,成立了專門負責商業贊助工作的“奧林匹克全球合作伙伴項目”(The Olympic Programme, TOP)。

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四年一度的體育盛會對於全球資本巨頭來說成為了重要的商業機會,“奧林匹克”也成為了能夠提升企業形象和價值的品牌符號。除奧運會之外,世界盃等其他大型體育賽事也開始採取類似的商業贊助模式。

02、奧運會對我們的生活有什麼影響?

依據這以一商業邏輯,回頭看看2008年北京奧運會,可以說是一次“勝利的大會,團結的大會”,舉全國之力向全球展示了現代中國的形象,贏得金牌的同時也贏得的世界人民對中國發展的讚歎,同時增強國人信心,凝聚力,爆發出不可抵擋的創造力,為十二年後強起來的中國提供了源源不斷的力量,背後的經濟利益不可估量。

從我們的身邊來看,節慶經濟邏輯就在我們的周圍,五一十一黃金週,春節,七夕節,情人節,再到被創造出來的雙十一節,成了世界聞名的剁手節,敢問你沒有恨不當初的經歷嗎?看來這種我們看不見摸不著的商業邏輯也在無時無刻影響著我們的日常生活。

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那麼,本次東京奧運會的推遲舉行跟我們尋常老百姓的生活究竟存在著什麼樣的聯繫那?

最直接的影響是,

電視上看不到奧運直播,看不到奧運健兒為國爭光的身影以及看不完的與五環相關的產品廣告,身邊也會少了明星的奧運代言,有計劃現場觀看的國人也可取消行程,安安靜靜宅在家裡吃雞。

間接的影響是,應該還是比較多的,前文說過,奧運會作為國家間政治博弈及經濟較量的角力場,推遲的盛會也會相應推遲普通民眾的心理預期;做為製造大國的我們,有外貿生意的老闆自然少了奧運相關訂單;海外代購暫時停滯,等等。

不過大家不要沮喪,從歷史進程上看,只是推遲了,而不會憑空消失,筆者甚至可以肯定會加倍的還回來,接下來的幾年將熱鬧非凡,2021東京夏季奧運會,2022北京冬季奧運會,歷史上首次在亞洲連續舉辦的體育盛事將把亞洲推向世界中心,除了世界性體育盛會,2021年將是中國共產黨的百年誕辰,也是全面實現小康社會的收官年,想象一下,看著奧運,奔著小康,突然就笑醒了。

因此,奧運會作為節慶資本主義的生動體現,在方方面面影響著你我的生活,那麼我該如何看待被推遲的東京奧運會那?

03、我們應該如何理性看待東京奧運會的推遲

從世界格局來看,美國江河日下,歐洲自顧不暇,在疫情的影響下更是舉步維艱,曾經的日不落帝國更是祭出了令人乍舌的“佛系抗疫”。唯有東方的中國愈挫愈勇,勢不可擋,以一己之力戰勝病毒,且行“投我以木桃,報之於瓊瑤”的大義之行,對日本,韓國,意大利,伊朗等等國家施以援手。

“好飯不怕晚”,其實奧運會作為當下日本刺激經濟最好的興奮劑,作用自不必言,如果能夠藉此東風,一舉推動中日韓的戰略大局-東亞自貿區的建立,那當是三國領導人任上的千秋之功,也是三國老百姓的福氣。

拋開歷史問題暫且不談,中日韓作為東亞地區三大國,GDP總量已達20萬億美元,佔全球GDP的20%,佔東亞GDP的90%,已超過歐盟,但三國之間的貿易量只佔三國對外貿易總量的不足20%。建立中日韓自貿區將逐步實現貨物、人員和資本的自由來往,並促進各國產業調整和經濟合作。

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由此來看,東京奧運會不但不會涼,肯定會在全球疫情得以控制和消除後的某個時間重新舉辦,這是時間不會太久,那時櫻花格外燦爛,富士山也更加迷人,畢竟日本需要這次盛會,東亞以及世界人民更需要這次盛會。

結語:奧運會作為一種人類體育競技組織形式,承載的不光是個體永爭第一的拼搏精神,彼此協助的團隊精神,還有深刻的民族情感,以及永恆的商業價值!


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