东京奥运会凉了?探寻其背后的商业逻辑

据央视新闻报道,当地时间3月24日晚间八点,日本首相安倍晋三与国际奥委会(IOC)主席巴赫举行电话会谈,双方在电话会谈中提及,考虑到参赛选手的准备时间等问题,确定了东京奥运会、残奥会延期1年左右的提案方针。

另据报道,巴赫对安倍的提案表示完全同意,就最晚在明年夏天召开东京奥运会达成了一致。国际奥委会还宣布,延期后的奥运会名称仍保留“东京2020奥运会”。

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有分析指出,延期1年比2年更为合适,因为如果延期2年,顶尖选手将大量更替,对运动员的影响巨大。另外,对于安倍来说,鉴于其自民党总裁任期将到2021年9月底结束,若东京奥运会延期1年左右,他仍能以首相身份迎来奥运会。

疫情当前,推迟举办东京奥运会也是可以预见的,毕竟人的生命权是最宝贵的,当然了,影响也是多方面的,从运动员职业生涯的被动割裂,到参赛国家及举办国家利益受损,影响都是难以估量的。

01、历史上也有因特殊情况而取消举办的奥运会

20世纪的两次世界大战,使原拟在1916年、1940年、1944年举行的第6届、第12届和第13届奥运会被迫取消。

这其中有着深层次的原因:可以说奥运会的变迁生动的反映了整个世界的政治和经济格局,无论是商业赞助,媒体直播权,商业保险,还是广告都在这个盛大的人类运动会中赢得利益。

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我们知道,任何一种组织形式都有其存在的顶层商业思维,也就是商业逻辑,以上说的奥运会就是节庆资本主义的生动体现。

  • 什么是节庆资本主义?

奥运研究学者朱尔斯·博伊科夫将这种经济模式称为“节庆资本主义”(Celebration Capitalism)。

这一概念对应着早先由加拿大学者娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)提出的“灾难资本主义”。在《休克主义:灾难资本主义的兴起》一书中,克莱恩用“灾难资本主义”描述了在灾难、社会压力和伤痛之后,公民社会陷入短暂休克状态,而资本与政府勾结,趁虚而入从中牟利的现象。

博伊科夫指出,以奥运会为代表的“节庆资本主义”则是“灾难资本主义”的孪生兄弟:媒体、景观所生产的节庆气氛构成了一种“例外状态”,一切以确保奥运等节庆活动为重,其他日常规则被暂时悬置。而在作为节庆的体育盛事背后,则是全球资本宣传、盈利的商业狂欢。

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将节庆资本主义的商业理念体现的淋漓尽致的就是1984年洛杉矶奥运会,这次史无前例的奥运会从开始筹备即是按照这种商业思维来完成的。刚开始就将电视转播权以2.25亿美元的价格出售给了美国广播公司(ABC)。

同时,洛杉矶奥组委一方面严格限制奥运赞助商的数量,另一方面提高赞助商门槛,至此,麦当劳、西屋电气和美国联合航空等商业巨头以及索尼、松下、阿迪达斯等企业成为了奥运指定的官方供应商;未被指定为官方供应商的,其产品不会在奥运场馆中使用。就连印有五环标识的商品在没有获得官方授权以前,不允许在市场上销售。

这样一来,洛杉矶奥运会不但没有造成负债,反而盈余2150万美元。而洛杉矶奥运会的成功也成为了里根政府及其新自由主义经济政策的重要转折。缓解了美国国内的就业问题,赢得了选民支持,并顺利获得连任。

同时因为这次奥运会的成功举办,也让这种商业模式日趋完善,时任国际奥委会主席萨马兰奇与阿迪达斯合作,成立了专门负责商业赞助工作的“奥林匹克全球合作伙伴项目”(The Olympic Programme, TOP)。

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四年一度的体育盛会对于全球资本巨头来说成为了重要的商业机会,“奥林匹克”也成为了能够提升企业形象和价值的品牌符号。除奥运会之外,世界杯等其他大型体育赛事也开始采取类似的商业赞助模式。

02、奥运会对我们的生活有什么影响?

依据这以一商业逻辑,回头看看2008年北京奥运会,可以说是一次“胜利的大会,团结的大会”,举全国之力向全球展示了现代中国的形象,赢得金牌的同时也赢得的世界人民对中国发展的赞叹,同时增强国人信心,凝聚力,爆发出不可抵挡的创造力,为十二年后强起来的中国提供了源源不断的力量,背后的经济利益不可估量。

从我们的身边来看,节庆经济逻辑就在我们的周围,五一十一黄金周,春节,七夕节,情人节,再到被创造出来的双十一节,成了世界闻名的剁手节,敢问你没有恨不当初的经历吗?看来这种我们看不见摸不着的商业逻辑也在无时无刻影响着我们的日常生活。

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那么,本次东京奥运会的推迟举行跟我们寻常老百姓的生活究竟存在着什么样的联系那?

最直接的影响是,

电视上看不到奥运直播,看不到奥运健儿为国争光的身影以及看不完的与五环相关的产品广告,身边也会少了明星的奥运代言,有计划现场观看的国人也可取消行程,安安静静宅在家里吃鸡。

间接的影响是,应该还是比较多的,前文说过,奥运会作为国家间政治博弈及经济较量的角力场,推迟的盛会也会相应推迟普通民众的心理预期;做为制造大国的我们,有外贸生意的老板自然少了奥运相关订单;海外代购暂时停滞,等等。

不过大家不要沮丧,从历史进程上看,只是推迟了,而不会凭空消失,笔者甚至可以肯定会加倍的还回来,接下来的几年将热闹非凡,2021东京夏季奥运会,2022北京冬季奥运会,历史上首次在亚洲连续举办的体育盛事将把亚洲推向世界中心,除了世界性体育盛会,2021年将是中国共产党的百年诞辰,也是全面实现小康社会的收官年,想象一下,看着奥运,奔着小康,突然就笑醒了。

因此,奥运会作为节庆资本主义的生动体现,在方方面面影响着你我的生活,那么我该如何看待被推迟的东京奥运会那?

03、我们应该如何理性看待东京奥运会的推迟

从世界格局来看,美国江河日下,欧洲自顾不暇,在疫情的影响下更是举步维艰,曾经的日不落帝国更是祭出了令人乍舌的“佛系抗疫”。唯有东方的中国愈挫愈勇,势不可挡,以一己之力战胜病毒,且行“投我以木桃,报之于琼瑶”的大义之行,对日本,韩国,意大利,伊朗等等国家施以援手。

“好饭不怕晚”,其实奥运会作为当下日本刺激经济最好的兴奋剂,作用自不必言,如果能够借此东风,一举推动中日韩的战略大局-东亚自贸区的建立,那当是三国领导人任上的千秋之功,也是三国老百姓的福气。

抛开历史问题暂且不谈,中日韩作为东亚地区三大国,GDP总量已达20万亿美元,占全球GDP的20%,占东亚GDP的90%,已超过欧盟,但三国之间的贸易量只占三国对外贸易总量的不足20%。建立中日韩自贸区将逐步实现货物、人员和资本的自由来往,并促进各国产业调整和经济合作。

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由此来看,东京奥运会不但不会凉,肯定会在全球疫情得以控制和消除后的某个时间重新举办,这是时间不会太久,那时樱花格外灿烂,富士山也更加迷人,毕竟日本需要这次盛会,东亚以及世界人民更需要这次盛会。

结语:奥运会作为一种人类体育竞技组织形式,承载的不光是个体永争第一的拼搏精神,彼此协助的团队精神,还有深刻的民族情感,以及永恒的商业价值!


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