完美日記與奧利奧推出“餅乾”氣墊，這波跨界太可了

這幾年，跨界聯名的熱度從來沒有消減過，反倒是越來越火了。在彩妝領域各品牌品質相差無幾的時候，剩下就比拼顏值和創意，跨界聯名成為品牌營銷的一種常見手段。

2020年，新一輪的跨界聯名又來了，Hard Candy聯名瑪麗蓮夢露，美國彩妝品牌ColourPop推出《花木蘭》聯名彩妝，BIGEVE BEAUTY聯名奈雪的茶、網易嚴選聯合葫蘆兄弟IP推出國風系列復古彩妝........只有你想不到的聯名IP，沒有品牌做不出的高顏值產品。

3月27日，完美日記與奧利奧聯名，推出光感持妝氣墊霜，聯名氣墊以奧利奧夾心餅乾外形特點為靈感，將餅乾紋印在氣墊上，打造經典黑和櫻花粉兩種不同顏色的趣味春日限定，並推出限定禮盒“美妝小鋪”，非常具有趣味性，3月27日在京東預售，在當日全部告罄。

奧利奧是1996年進入中國，作為90後的小編，小時候經常能在電視上看到奧利奧的廣告，對其廣告語“扭一扭、舔一舔、泡一泡”更是熟悉得不得了，這是屬於90後、00後童年時獨特的回憶。這次完美日記抓住了Z世代年輕消費者的懷舊痛點，上演了一波回憶殺，讓消費者欲罷不能，只能雙手奉上自己的錢包。

奧利奧始終以“玩在一起”的品牌精神，鼓勵消費者分享，玩在一起與完美日記年輕愛玩美不設限的品牌基因相契合。而新一代年輕消費群體喜歡彰顯個性、追求新鮮有趣的東西，完美日記和奧利奧的品牌定位正是牢牢抓住年輕消費群體獵奇愛玩的心理特徵。

隨著社會的發展和人們生活水平的提高，對審美也有了更高的要求，高顏值的外包裝已經成為提升產品附加值和市場競爭力的有利武器。完美日記這款與奧利奧聯名的春日限定，不管是粉餅和禮盒的設計都非常好看，要顏值有顏值，要創意也有創意。對於女性消費者來說，精緻、好看的包裝是非常重要的，這個吸引她們下單剁手的前提條件。

除了完美日記，近年來看似“可以吃”的美妝聯名層出不窮，愛麗小屋聯名Kitkat推出巧克力眼影，包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影兩種，打開外殼，和我們平時吃的巧克力特別相像；Too Faced彩妝品牌，推出的曲奇盤、薑餅人盤、黑巧盤、黃金巧克力盤等系列彩妝；可口可樂和韓國美妝品牌The Face Shop（菲詩小鋪）推出聯名款化妝品；自然堂和旺旺聯手，打造雪餅氣墊等等；這些顏值高的美妝聯名產品，在市場上非常受消費者歡迎。

美妝品牌通過和IP跨界聯名，把IP形象與品牌特點融合在一起，可以為消費者帶去新鮮的購物體驗，用人氣疊加的方式實現1+1>2的宣傳效果，既提高了產品的顏值，也使品牌更加年輕化。不得不說，跨界聯名確實是品牌造勢最有效方式。