一
提起黃楚九，也許知之者甚少，但說起龍虎人丹、上海大世界，肯定知者甚眾。黃楚九正是龍虎人丹的發明者、上海大世界娛樂場的創辦者。
黃楚九（1872-1931），浙江餘姚人，近代中國實業界奇人，在滬上被譽為“商業之神”。他創辦中國第一家民族資本製藥企業——龍虎公司，開設中國第一個綜合性娛樂場所——上海新世界，開辦亞洲最大的娛樂中心——上海大世界，發行中國第一家娛樂報紙——《大世界報》，建立擁有21個醫藥企業的醫藥帝國——黃氏醫藥集團，涉及醫藥、娛樂、金融、房地產等行業，涉足領域之廣，幾乎無人匹敵。
黃楚九成功秘訣究竟在哪裡？原因很多，這裡我們只展示其醫藥補品類廣告策劃奇才。
黃楚九自幼學醫，專攻眼科，學成後曾獨立行醫。但幾年之後，黃楚九意識到單靠行醫並不能大富大貴，要想出人頭地，呼風喚雨，就必須投身商界。在商界，他比不上那些在十里洋場摸爬滾打多年，能說流利一口外語，熟悉洋場事務的買辦。要在商界站住腳跟，取得發展，就必須從自己最熟悉的領域做起。
黃楚九自幼隨父學習中醫，曾在英國租界內開店行醫，醫藥行業方方面面自然熟稔於心。在上海灘，希圖靠個人坐堂問診就能飛黃騰達，無異於痴人說夢。黃楚九深悉藥房的奧秘，藥房賺錢主要不是靠出售治病的藥，而是靠賣補藥，而國人特別注重藥物養身。於是，黃楚九貸了一筆款項，辦起藥房來了，主營補藥系列。
黃楚九利用當時風靡上海的崇洋風尚，1905年自創補藥——艾羅補腦汁。取西人艾羅這名，實質故弄玄虛，忽悠顧客，以為此藥為西人所發明，為佐證此藥，他還在商標上虛構艾羅的美國醫學博士身份。
艾羅補腦汁賣的正紅火時候，突然發生了一件意想不到的事情。當時在滬上恰好有名叫做艾羅的美國人，看到黃楚九打出“艾羅”字樣，便聲稱艾羅博士是其父親，進而控告黃楚九侵犯專利權，此事一時鬧得沸沸揚揚。黃楚九卻化被動為主動，約這名美國人私下進行溝通，許以重酬。隨後這名美國人發表聲明，稱已與黃楚九談妥，將艾羅補腦汁的專利轉與給黃楚九。隨後黃楚九大肆炒作此事，讓人以為真的有艾羅博士及專利發明。
為吸引顧客，打出名氣，黃楚九率先啟用社會名人來做活廣告。所請名人，乃《二十年目睹怪現狀》等小說的作者吳趼人。吳趼人是清末的暢銷書作家，名氣頗大，讀者甚眾。黃楚九以重價300塊大洋，請吳趼人寫了一篇文章《還我靈魂記》，描述吳趼人服用了艾羅補腦汁後，大腦突然開竅，文如泉湧，妙筆生花。隨後黃楚九大肆炒作，將該文作為廣告登在各大報紙上，藉口讓吳的讀者瞭解他現狀。在吳趼人文章的推動下，眾多為科舉考試而發愁，擔憂腦子不夠使，而要努力補腦的讀書人蜂擁而來，採購艾羅補腦汁，使得艾羅補腦汁成為黃楚九藥房中經久不衰的名藥。
艾羅補腦汁廣告
針對當時國人的獵奇心理，黃楚九搞出了“非洲樹皮丸”的補藥。黃楚九在廣告中稱，在非洲的最高山“亞拿破”（乞力馬紮羅）上，生長著一種樹，這種樹木的樹皮如同中國的杜仲樹皮一樣，具有壯筋強骨，補血活絡的功效。而一個憑空捏造出來的西方醫學家文生氏，採用現代化學方法進行研究，並熬製提煉成“非洲樹皮丸”。黃楚九打出廣告稱此種藥丸對補充人體體力有絕大效果，廣告上一個中國傳統形狀的大力士，以拔鼎之勢而出現。但實際上這個“非洲樹皮丸”，骨子裡還是用中國的杜仲樹皮製成，對補充人體體力確有功效。
非洲樹皮丸廣告
二
黃楚九藥房推出的系列補藥，琳琅滿目，讓人眼花繚亂。從清末到民國，每年他旗下的藥房都會推出各種產品，其中比較成功的有“人造自來血”、“百齡機”、“龍虎人丹”等。
今天的讀者，若有機會重新翻閱100多年前的《申報》，會看到當年的報上就已有各種眼花繚亂的廣告，在這些廣告中，最為常見的廣告則是人造自來血。“自來血”，今天人們根本不能理解這是什麼產品，其實這是當年商家針對中國人普遍存在的貧血現象，設計出來的一種補血產品。針對補血產品這個大市場，黃楚九旗下的下的五洲大藥房推出了“人造自來血”，號稱能補血強身，添精益髓，效力奇大。
對人造自來血這款產品，黃楚九極為重視，他採取密集廣告轟炸策略，在各大媒體密集做廣告。人造自來血廣告密度之頻繁，為其旗下產品之最。在人造自來血的廣告宣傳戰中，黃楚九也走名人路線。他請當時萬國商業月報的主筆童愛樓出面，聲稱自己因日夜著書，操勞過度，以至於心力大衰，精神睏乏，時患咳嗽，百藥無助。但在服用了人造自來血後，精神倍增，體力強健，不得不向他的讀者隆重推薦人造自來血。
人造自來血廣告
為促進銷售，藥房採取了銷售獎勵的辦法。每瓶人造自來血都附有一張獎卷，購買自來血的顧客，當累積達到一百張獎卷以上者，憑獎卷可以向藥房換取刻有“人造自來血”標誌的手錶一塊。不足百瓶者，可以憑標籤換取其他物品，如雪花膏、牙粉等等。
人造自來血
黃楚九藥房中的主打產品之一，乃是百齡機。百齡機本是如同“六味地黃丸”一樣的普通藥丸，但黃楚九在報紙上登載大量廣告，將它吹噓得天花亂墜，稱服用之後能健體強身，延年益壽。黃楚九還別出心裁，以高薪請繪圖高手繪製了《唐伯虎九美圖》，並印製成精美掛曆，贈送給滬上各家酒館在顯目地方懸掛，以引人注目。
為了增強廣告效應，黃楚九在“大世界娛樂場”組織了一個“百齡大會”。他組織了一百多名七八十歲的老人參加，號稱均已百歲。“百齡大會”排場盛大，熱鬧非凡，除了所謂的百歲老人之外，滬上各界名流也紛至沓來，一時間鼓樂齊鳴，車水馬龍，川流不息，可謂是盛況空前。這次活動本來就吸引了各路記者關注，再加上黃楚九給記者以厚酬，各路記者無不賣力報道此次活動，將這些所謂百歲老人的高壽，歸功於黃楚九所出品的長壽補藥百齡機。黃楚九還將這次活動用紀錄片的形式拍下來，併到處播放。百齡機也由此名聲大振，長期熱銷。
百齡機廣告
為中國人所廣泛使用的傳統中藥龍虎人丹，也是黃楚九的發明。清末年間，日本所製造的“翹鬍子仁丹”（即日本仁丹，該藥丸簡單易攜，功能廣泛，具有化食清熱消毒，治療中暑頭痛目眩等功效），在中國各地暢銷。針對日本這個產品，黃楚九於1910年發明創造了人丹，以與日本仁丹相抗衡。人丹以龍虎為標記，故稱“龍虎人丹”。人丹發明之後，黃楚九即在當時的各大報紙登載廣告，稱該產品為“旅行不可不備，居家不可不備，急救之大王，濟世之寶物”。但人丹初入市場，消費者對其功效不甚名了，銷路一時無法打開，導致人丹這個產品在一段時期內不能盈利。
日本仁丹廣告
而此時日本廠商卻開始擔心人丹將來可能做大，影響到日產仁丹的銷路，便以商標侵權向當時的北洋政府提起訴訟。對這個訴訟，黃楚九聘請律師，與日本商人前後打了近十的年官司。到了五四運動時，國內反日貨運動風起雲湧，在此時代背景下，北洋政府內務部裁定黃楚九勝訴。長年的官司，反而成為黃楚九不斷宣傳自己產品的契機。在官司勝出之後，人丹已經暢銷國內，併成為國貨的象徵。而黃楚九也順勢打出國貨背景，與日本仁丹展開強勢競爭。在當時每個有仁丹廣告的地方，也都有人丹的廣告，並在廣告上以醒目字眼寫著“中華出產”、“完全國貨”等字樣。
國貨人丹廣告
三
在黃楚九策劃的系列補藥產品中，也有一些以失敗而告終的。如他在1909年策劃了一款產品“黑鬼血”，在廣告中聲稱該產品來自非洲，能治癱瘓等重疾；對一切惡瘡等，只要塗抹一下，就永不發作云云。但這款廣告名字太過詭異，在《申報》上出現了一次之後就再無蹤跡。
又如黃楚九利用清末民眾的獵奇心理，推出了一個產品“文明電氣帶”，聲稱這是西方的發明，通過電來治療百病。並稱此款產品在西方已是馳名遐邇，經過努力方引進中國。這款產品當時定價頗高，每條“電氣帶”價格為25元。但做了不到幾個月廣告之後，此款產品市場反響極差，也就不再就此產品進行宣傳了。
文明電氣帶
做廣告的頻率，也可反映出黃楚九藥房旗下產品的經久暢銷程度。一些產品如“日光鐵丸”、“唐制鼎藥”、“精血強種丸”等，雖然名號響亮，但是做了短時間廣告後，均消失無蹤。另一些產品，如“艾羅補腦汁”、“人造自來血”等，從清末直至三十年代，在當時的各大報紙雜誌上均隨處可見。
黃楚九的系列補品的廣告策劃，是特殊時代背景之下的產物。清末自庚子變亂之後，國人從以往的仇外情節，一躍而變為極端崇外。當時京城的婦女出門，必銜一外國紙菸以為時髦。雖臥於便溺狼藉中之乞兒，也持所揀殘餘紙菸，翹足高臥為傲。針對國人的此種心理，黃楚九營造出系列與外國相關聯的補品，並通過大量廣告進行宣傳，吸引消費者，佔領市場。
在黃楚九的商界生涯中，正是其成功的廣告策劃，使他長期立於不敗之地。雖然其藥房出產的系列產品，有誇大療效之嫌。但由於黃楚九的中醫背景，其產品也卻有相當功效，更有一些延續至今，成為人們日常生活中的必備藥品。
今日中國的各路保健品廠家們，當奉黃楚九為祖師，供其像，頂禮焚香，加以膜拜。
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