伴隨著市場新風潮的衝擊，在傳統銷售觀念下運營的國貨老品牌，在如今的市場中面臨的壓力並不小。將細分領域劃分為沖泡式飲品的南方黑芝麻，此前於10月底曾發佈三季度淨利潤，呈現出淨利潤下滑四成的數據。而近期旗下的資金被查三年間存在違規交易，黑芝麻及董事長已收到警示函，通過數據顯示，違規交易的數額已超6億。
運營三十年塑造品牌，著眼80後打造情懷
作為一個國貨老品牌，南方黑芝麻起步於1984年，而旗下的黑芝麻飲品則是從1989年起步，通過半年的研究，才正式推出了黑芝麻糊。在三十年的發展過程中，黑芝麻集團穩定發展，塑造出了可觀的品牌力，這樣的一個產品也是市場中的首個黑色食品。通過對於市場新消費認知的塑造，著眼於80後群體的南方黑芝麻，成功地在這一代人的心中樹立起來了健康食品的概念。
對於伴隨著品牌成長的80後群體，也在長期的品牌接觸中樹立起來了對於品牌的依賴。如今黑芝麻無疑已經成為80後消費主力的情懷品牌，在市場中有著穩定的影響力。在發展的過程中，南方黑芝麻的營銷十分成功，在穩定的受眾群體中也建立起來了很高的認可度，在1994年的時候就曾經拿到了上億的銷售量。
近年銷售遇瓶頸，資金交易出違規
其實在時代風潮的變動之中，倒下的老牌企業非常多，而南方黑芝麻也因為市場選擇的變動出現了銷售上的下降。雖然產品的定位非常準確，已經在市場當中建立了穩定的用戶基礎，在黑芝麻沖泡飲品這樣的細分領域當中，已經形成了穩定的品牌影響力，然而仍舊無法避免遭遇發展當中的瓶頸，業績也出現了起伏不定的局面。
與此同時，資金使用上的處置消息也在某種程度上打擊了品牌的影響力。在廣西證監局對於黑芝麻集團發佈了警示函之後，也意味著該集團在資金的流動當中，確實存在著違規交易。根據相關單位出具的數據顯示，黑芝麻已經在2017年、2018年、2019年1月份到10月份，通過直接或間接方式向關聯方提供非經營資金的數額總計超過了6億元，也意味著黑芝麻在資金使用的過程當中，未能使用正確的資金交易方式。如今，廣西證監局已經對黑芝麻以及三位董事長出具警示函的行政監管措施。
在此管理措施出具之後，南方黑芝麻的在市場中的品牌公信力會受到影響，如今品牌下的銷售在已經出現下滑的局面下再受打擊，如果黑芝麻確實存在這樣的做法，那麼未來的發展局勢不容樂觀。這個已經將一縷飄香傳遞了二十年的品牌，未來在哪？
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