伴随着市场新风潮的冲击，在传统销售观念下运营的国货老品牌，在如今的市场中面临的压力并不小。将细分领域划分为冲泡式饮品的南方黑芝麻，此前于10月底曾发布三季度净利润，呈现出净利润下滑四成的数据。而近期旗下的资金被查三年间存在违规交易，黑芝麻及董事长已收到警示函，通过数据显示，违规交易的数额已超6亿。
运营三十年塑造品牌，着眼80后打造情怀
作为一个国货老品牌，南方黑芝麻起步于1984年，而旗下的黑芝麻饮品则是从1989年起步，通过半年的研究，才正式推出了黑芝麻糊。在三十年的发展过程中，黑芝麻集团稳定发展，塑造出了可观的品牌力，这样的一个产品也是市场中的首个黑色食品。通过对于市场新消费认知的塑造，着眼于80后群体的南方黑芝麻，成功地在这一代人的心中树立起来了健康食品的概念。
对于伴随着品牌成长的80后群体，也在长期的品牌接触中树立起来了对于品牌的依赖。如今黑芝麻无疑已经成为80后消费主力的情怀品牌，在市场中有着稳定的影响力。在发展的过程中，南方黑芝麻的营销十分成功，在稳定的受众群体中也建立起来了很高的认可度，在1994年的时候就曾经拿到了上亿的销售量。
近年销售遇瓶颈，资金交易出违规
其实在时代风潮的变动之中，倒下的老牌企业非常多，而南方黑芝麻也因为市场选择的变动出现了销售上的下降。虽然产品的定位非常准确，已经在市场当中建立了稳定的用户基础，在黑芝麻冲泡饮品这样的细分领域当中，已经形成了稳定的品牌影响力，然而仍旧无法避免遭遇发展当中的瓶颈，业绩也出现了起伏不定的局面。
与此同时，资金使用上的处置消息也在某种程度上打击了品牌的影响力。在广西证监局对于黑芝麻集团发布了警示函之后，也意味着该集团在资金的流动当中，确实存在着违规交易。根据相关单位出具的数据显示，黑芝麻已经在2017年、2018年、2019年1月份到10月份，通过直接或间接方式向关联方提供非经营资金的数额总计超过了6亿元，也意味着黑芝麻在资金使用的过程当中，未能使用正确的资金交易方式。如今，广西证监局已经对黑芝麻以及三位董事长出具警示函的行政监管措施。
在此管理措施出具之后，南方黑芝麻的在市场中的品牌公信力会受到影响，如今品牌下的销售在已经出现下滑的局面下再受打击，如果黑芝麻确实存在这样的做法，那么未来的发展局势不容乐观。这个已经将一缕飘香传递了二十年的品牌，未来在哪？
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