就在今天，《陰陽師》手遊再度登上了iOS熱銷榜首位。這個遊戲上線以來，已經三年了。
在《陰陽師》爭霸中國國外手遊遊戲銷售市場的這3年期內，以前碰到過無數與它同場市場競爭的二次元手遊，但最終能像它那樣圓滿從“二次元手遊”超進化成“二次元遊戲IP”的屈指可數。
三年前，它是第一個進入“二次元”市場。陰陽師手遊帶來的不止是“新軌道”
當時，“陰陽師手遊”的爆紅很不可思議。2016年9月初在中國正式推出後，雖然“陰陽師手遊”很快被列入免費排行榜前20名，但結果遠未達到“現象級遊戲”的水平，只能說是“不錯”
然而，後來發生的事情顛覆了許多遊戲從業者對國內市場的理解:基於高質量的遊戲內容，依靠微博等社交平臺上UGC內容的自發傳播和網易的一系列營銷活動，這款產品的市場話語權迅速被放大，最終順利突破“二次圈”，輻射到大眾玩家社區，成為“國民二次元手遊”。
“陰陽師手遊”的橫空出世不僅改變了遊戲業界推廣營銷的做法和市場結構，還萌生了網易嘗試“遊戲IP化”模式的想法。網易也很清楚遊戲本身的質量是決定是否打造成IP的基礎。因此長期以來，《陰陽師》手遊始終在完善手機遊戲的品質，提升遊戲玩家的遊戲體驗度。
自推出以來的三年裡，陰陽師手遊從未放鬆對自身質量和創新遊戲的要求。從遊戲的世界觀，到式神的設置，到遊戲玩法的細節，都經過了精心的打磨，並努力發掘更多創新的遊戲方法。
陰陽師手遊的製作團隊不僅僅滿足於在式神傳記和CG中反映情節，更將劇情融入了玩法中“偽神之戰”全服BOSS的實裝不僅在遊戲機制上是一大挑戰，更是激起了全服玩家的熱血。
這些創新內容的加入，使網易遊戲在質量上成為“精品化”的傳統，在後來發售的其他現象級埋下了伏筆。追求完美的“陰陽師手遊”也贏得了玩家的好評，遊戲的氛圍越來越適合IP化。
遊戲推出三年來，網易一直大力支持和鼓勵玩家參與陰陽老師的粉絲創作活動。藉助舉辦正式的粉絲比賽，玩家創作的遊戲作品被添加到遊戲中，給玩家更大的信心和參與的動力。
事實證明，二次元用戶絕對不會吝嗇於“為愛付出”。“陰陽師手遊”官方相繼舉辦的皮膚比賽和式神設計比賽取得了順利，更值得注意的是，這些比賽中優秀的作品不斷地被實現在遊戲中，受到玩家的熱烈支持。
同時，在線下部分，《陰陽師》衍生音樂劇“大江山之章”近期更是順利在9個城市相繼舉辦三十五場演出，每一次的演出都能吸引到一大波“癢癢鼠”們趕到現場近距離欣賞自己鍾愛的人物角色；更值得一提的是，當前陰陽師手遊的主題店、周邊生產等也都具有相當的知名度。
藉助各種不同的方式，及打通線上線下的多方位互動交流，賦予了《陰陽師》IP更豐富多彩的表現形式，也讓市場及用戶對這個IP得到更多不同角度的認知。
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