愛美是每個人的追求，隨著生活質量的提高以及時代變遷，在如今移動互聯網時代以及全面植保，短視頻及直播推波下，對於美追求得到釋放，目前有美容業及醫美結合與美顏美妝等組合的顏值時代越來越火。
目前美容美顏市場對於主流變美的方式存在不確定性，傳統化妝品護膚過程耗時長，比如：雞蛋膜美白去黑頭、檸檬汁祛痘、黃瓜片補水等，見效慢，而醫美機構魚龍混雜，技術結果不確定，讓消費者難以安心，同時出現見效快美容儀黑科技出現在美業顏值經濟的新風口，誰將成為顏值經濟新焦點，引起市場各方關注。
據12月24日新浪產經頻道獲悉，2019年雙11期間，家用美容儀前一小時成交額同比增長達257%，進口美容儀平均客單價超4000元在一小時內賣出4萬臺。
從行業市場較大看，隨著人們生活水平提高以及收入的提升，人均可支配收入呈逐年上升，促使女性愛美的消費群體意願逐漸加強，尤其，90後、Z世代、抗初老年輕群體，對於美追求有更大熱情。顏值經濟迎來爆發式增長。
目前，我國美容美髮化妝品需求量處於亞洲首位，從全球市場看，僅次於美、法兩國，化妝品已成為剛性需求，群體無論男女。有數據顯示，2014年國內化妝品生產企業數量為4300多家，到2018年化妝品生產企業數量增長至4600多家，化妝品生產經營主體呈增長趨勢。
愛美不僅是女性的專屬，近年來對於男士化妝品越來越細分化，進一步擴展化妝品市場，據天貓平臺數據顯示，2018年末，男士化妝品市場消費中，彩妝品銷售額增速達89%，其中，口紅增速達278%、眉筆增速達214.0%、BB霜/CC霜增速達185.0%。在男性美妝市場消費中，其中95後佔比較大，是線上美妝消費的主力，市場潛力較大。
從市場份額來看，國妝品牌已佔56%的市場份額。國產化妝品品牌主要集中在中低端市場，而海外合資品牌則主要佔據著高端市場。
據中國產經新聞報道，2017年中國化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%;2018年該數字增加9.6%，達到2619億元，預計未來5年年均複合增長率約為8.23%。
2019年前六個月化妝品及護膚品進口額累計達4134.8百萬美元，同比增長46.5%。進口量為105871噸，同比增長19.2%。2019年1月-11月，我國化妝品零售額達2708億元，與2018年同期增長12.7%。據靈動核心產業研究中心發佈的《2019-2024年中國化妝品市場供給與需求分析及行業發展規劃研究報告》數據顯示，預計2019年我國化妝品零售額將超2700億元。
社交電商平臺崛起，將進一步推動化妝品市場消費，跨境電商趨勢發展將成為化妝品消費推動力。在我國網購消費群體中購買的商品類別中，其中洗護用戶佔約41%、美容彩妝佔33%等購買日用產品比例較高。
隨著顏值經濟市場的崛起，我國居民對於化妝品消費呈現持續增長態勢，今年過年化妝品市場規模預測將超4200億元
隨著技術發展以及人們對化妝品功效需求越來越凸顯，諸多化妝品品牌開始注入藥妝領域，藥妝業利潤率基本高於整體化妝品行業的利潤率，國內的藥妝行業利潤率在25%-35%之間，近年來國外品牌的藥妝佔國內藥妝市場的大部分份額，國內藥妝從2003到2007年均增長率在38%上下，有數據顯示，2010年我國藥妝市場規模在110億元，到2014年國內藥妝市場規模增長超300億元，到2017年年均百億元增長趨勢，規模超600億元。2010-2017年行業年複合增長率超28%。2018年藥妝市場規模約達665億元，預計到2023年規模將超800億元。
有數據顯示，2018年，我國化妝品與護膚品累計出口量達20.88萬噸，同比增長15.6%，出口金額24.69億美元，同比增長21.5%。2015-2018年，我國進口化妝品金額增長達將近3.5倍。
我國美容化妝品及護膚品對於個性及細分與現在消費群體需求在進口產品凸顯，隨著進口市場的發展，進口化妝品成本逐漸降低，購買途徑越來便捷，促使了化妝品消費市場的發展空間。
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