劉巖：轉變3種思維，把握3大關鍵，鄉村經營者玩轉新媒體

互聯網時代，幾乎沒有人會認同“酒深不怕巷子深”；不少鄉村經營者說，他們的東西是怎麼怎麼好，就是傳播不出去。

雖然深知新媒體傳播的威力，但經營者還是認為玩轉新媒體太難，認為新媒體只是高階知識分子的事情。對此，農業新媒體營銷專家、金梧桐縣域論壇執行主席劉巖並不認同。她認為，只要轉變思維，把握住核心關鍵，小白也能玩轉新媒體！劉巖將在“2020中國鄉村休閒旅遊TED跨年演講會”上分享《新媒體激活傳統村落》。

嘉賓簡介：農業新媒體營銷專家，一直嘗試整合新媒體流量+新經濟力量方式，推動新媒體流量進鄉村，推動新商業力量與鄉村連接，在助力“新媒體+脫貧攻堅”“新媒體+農業品牌”“新媒體+美麗鄉村”等方面探索解決方案。2019年，帶領團隊與26位大V和企業家代表走進28個縣域，舉辦了17場縣域活動，為縣域品牌打造、縣域產品上行做出努力。未來，將依託全網推介+精準渠道支撐體系，助力鄉村振興！

Part 1 對新媒體的思考
鄉村旅遊為傳統村落插上騰飛的翅膀，是發展鄉村產業、三產融合的新增長點，卻往往受困於產品單一和“一次性買賣”。如何留住遊客，讓遊客從“一次性消費”轉換成多次消費，走了還想來，買了還想買，推動鄉村產業持續發展？

鄉村旅遊需要彰顯特色，顏值和內涵兼備，卻常常陷入“千村一面”、內涵不足的困境。如何深挖本地歷史傳統文化打造真特色，以內容創新持續吸引遊客，讓遊客來了有看頭，回去之後有回憶？

鄉村旅遊的目標用戶是城市人群，卻囿於地理位置等客觀條件，缺乏與城市人群的“連接”。

Part 2 新媒體運營的3個新邏輯

1. 從銷售產品到經營體驗

傳統鄉村旅遊銷售的是無外乎旅遊、美食和產品，鄉村經營需要從銷售產品轉變到以用戶為核心，經營用戶體驗，為遊客提供更豐富和優質的體驗。體驗式消費可以高頻次，優質體驗下的銷售也更加多元。

2. 轉變思維，共創共享

鄉村旅遊以固定的鄉村為載體，但可以運用場域思維，匯聚新媒體頭部力量，圍繞鄉村這個特定場域的文化、習俗、故事、人物等元素進行創新創作，借勢新媒體力量釋放鄉村旅遊更多吸引力。

3. 主動聯結，打造KOC

通過策劃組織小型沙龍等形式，主動將鄉村旅遊影響力向城市人群擴散。在企業家、自媒體達人、城市白領等目標用戶中培育KOC（關鍵意見領袖），以他們相關創作輸出，影響更多目標用戶。

Part 3 新媒體運營3大關鍵點

1. 梳理新媒體賬號體系

梳理和整合鄉村旅遊內部新媒體賬號，與在外地從事新媒體工作“鄉村人”做好內外聯動，建立新媒體矩陣，健全內容體系，共同服務鄉村旅遊新形象展示。

2. 與新媒體頭部力量綁定

新媒體頭部力量不僅具有強大影響力，背後也代表著一種新型商業力量。通過共創共享，與他們建立連接，並進行利益深度綁定，可最大程度激發鄉村旅遊魅力，助推鄉村旅遊商業模式創新。

3. 持續進行內容創新

中國正迎來更講品質、更重體驗、更顯個性的消費升級時代。與此對應，我國鄉村旅遊發展進入內容創新的全新階段。通過內容創新，助推鄉村旅遊體驗創新，優化產業機構，最終實現鄉村旅遊發展質量和效益提高。

鄉村經營新時代已經到來！建設“美麗鄉村”之後，需要利用新媒體激活鄉村經營入口，實現“美麗經濟”，推動鄉村產業可持續發展。

新時代下，鄉村經營者如何擁抱互聯網，如何借用新媒體傳播品牌？1月11日一起來聆聽劉巖的演講《新媒體激活傳統村落》。

其餘演講嘉賓及主題：

呂彥《2020鄉村休閒旅遊大勢觀瀾》

路亞洲《村落共享大有可為》

陳炯《藝術振興鄉村的途徑》

範國輝《資源託管：1塊錢撬動1千元》

榮振環《換個活法共享村落》

黃知才《鄉村康養，即將爆發的萬億級市場》

肖述濤《大美兒童世界，跟鄉愁開個“玩”校》

夏雨清《黃河宿集讓民宿火起來》

趙勝建《村民收入從1800到4.4萬的秘密》

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