刘岩：转变3种思维，把握3大关键，乡村经营者玩转新媒体

互联网时代，几乎没有人会认同“酒深不怕巷子深”；不少乡村经营者说，他们的东西是怎么怎么好，就是传播不出去。

虽然深知新媒体传播的威力，但经营者还是认为玩转新媒体太难，认为新媒体只是高阶知识分子的事情。对此，农业新媒体营销专家、金梧桐县域论坛执行主席刘岩并不认同。她认为，只要转变思维，把握住核心关键，小白也能玩转新媒体！刘岩将在“2020中国乡村休闲旅游TED跨年演讲会”上分享《新媒体激活传统村落》。

嘉宾简介：农业新媒体营销专家，一直尝试整合新媒体流量+新经济力量方式，推动新媒体流量进乡村，推动新商业力量与乡村连接，在助力“新媒体+脱贫攻坚”“新媒体+农业品牌”“新媒体+美丽乡村”等方面探索解决方案。2019年，带领团队与26位大V和企业家代表走进28个县域，举办了17场县域活动，为县域品牌打造、县域产品上行做出努力。未来，将依托全网推介+精准渠道支撑体系，助力乡村振兴！

Part 1 对新媒体的思考
乡村旅游为传统村落插上腾飞的翅膀，是发展乡村产业、三产融合的新增长点，却往往受困于产品单一和“一次性买卖”。如何留住游客，让游客从“一次性消费”转换成多次消费，走了还想来，买了还想买，推动乡村产业持续发展？

乡村旅游需要彰显特色，颜值和内涵兼备，却常常陷入“千村一面”、内涵不足的困境。如何深挖本地历史传统文化打造真特色，以内容创新持续吸引游客，让游客来了有看头，回去之后有回忆？

乡村旅游的目标用户是城市人群，却囿于地理位置等客观条件，缺乏与城市人群的“连接”。

Part 2 新媒体运营的3个新逻辑

1. 从销售产品到经营体验

传统乡村旅游销售的是无外乎旅游、美食和产品，乡村经营需要从销售产品转变到以用户为核心，经营用户体验，为游客提供更丰富和优质的体验。体验式消费可以高频次，优质体验下的销售也更加多元。

2. 转变思维，共创共享

乡村旅游以固定的乡村为载体，但可以运用场域思维，汇聚新媒体头部力量，围绕乡村这个特定场域的文化、习俗、故事、人物等元素进行创新创作，借势新媒体力量释放乡村旅游更多吸引力。

3. 主动联结，打造KOC

通过策划组织小型沙龙等形式，主动将乡村旅游影响力向城市人群扩散。在企业家、自媒体达人、城市白领等目标用户中培育KOC（关键意见领袖），以他们相关创作输出，影响更多目标用户。

Part 3 新媒体运营3大关键点

1. 梳理新媒体账号体系

梳理和整合乡村旅游内部新媒体账号，与在外地从事新媒体工作“乡村人”做好内外联动，建立新媒体矩阵，健全内容体系，共同服务乡村旅游新形象展示。

2. 与新媒体头部力量绑定

新媒体头部力量不仅具有强大影响力，背后也代表着一种新型商业力量。通过共创共享，与他们建立连接，并进行利益深度绑定，可最大程度激发乡村旅游魅力，助推乡村旅游商业模式创新。

3. 持续进行内容创新

中国正迎来更讲品质、更重体验、更显个性的消费升级时代。与此对应，我国乡村旅游发展进入内容创新的全新阶段。通过内容创新，助推乡村旅游体验创新，优化产业机构，最终实现乡村旅游发展质量和效益提高。

乡村经营新时代已经到来！建设“美丽乡村”之后，需要利用新媒体激活乡村经营入口，实现“美丽经济”，推动乡村产业可持续发展。

新时代下，乡村经营者如何拥抱互联网，如何借用新媒体传播品牌？1月11日一起来聆听刘岩的演讲《新媒体激活传统村落》。

其余演讲嘉宾及主题：

吕彦《2020乡村休闲旅游大势观澜》

路亚洲《村落共享大有可为》

陈炯《艺术振兴乡村的途径》

范国辉《资源托管：1块钱撬动1千元》

荣振环《换个活法共享村落》

黄知才《乡村康养，即将爆发的万亿级市场》

肖述涛《大美儿童世界，跟乡愁开个“玩”校》

夏雨清《黄河宿集让民宿火起来》

赵胜建《村民收入从1800到4.4万的秘密》

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